Na Itália, a participação dos turistas americanos em 2016 foi de 13% do total. O Bel Paese concentra muitos elementos de atração para os turistas americanos: antes de mais nada, a cultura, que para eles é o primeiro fator na escolha dos destinos de viagem. No ranking dos países com elevados volumes de gastos, os americanos destacam-se pelas compras no mercado italiano (4,7 mil milhões de euros em 2016), com uma média de 1.166 euros de compras per capita e 135 euros por noite de estadia. O alojamento é o primeiro item da despesa (2,0 mil milhões de euros), seguido de bares e restaurantes (1,1), compras (0,8) e transportes (0,4). Por tipo de hospedagem, o hotel é a solução mais procurada pelos americanos, com incidência de 69,1% do gasto total neste item3.
A Itália possui um patrimônio cultural e paisagístico recorde (primeiro no mundo em número de locais protegidos pela UNESCO). No entanto, o gasto dos não residentes ainda é inferior ao potencial atrativo do Bel Paese, sendo inferior aos franceses, alemães e espanhóis. O CSC estima que, a concretizar-se plenamente este potencial, a despesa dos não residentes em Itália aumentaria 42,8% (+15,1 mil milhões de euros); para os EUA o aumento seria de 38,3%, equivalente a +1,8 mil milhões de euros, dos quais +0,8 mil milhões só para o alojamento (+0,5 mil milhões para a hotelaria).
Globalmente, o turismo representa um setor de primordial importância para o país. Sua contribuição direta para o PIB é de 4,2% (5,0% para o emprego); se considerados também os efeitos indiretos, sobe para 10,2% (11,6% do emprego)4. Sem contar que viajar para a Itália oferece a oportunidade de apreciar e vivenciar plenamente o que é belo e bem feito, transformando os turistas em embaixadores do Made in Italy no mundo.
Os americanos preferem a Itália…
A maioria dos americanos viaja dentro dos EUA (55%). Do total de cem turistas6 que vão ao exterior, 35% optam por ficar nas Américas: 14% no México, 12% no Caribe e 7% no Canadá. Entre os destinos no exterior, a Itália ocupa o primeiro lugar, atraindo 4% dos turistas, seguida pela França (3%) e Reino Unido (3%).
Entre as motivações de viagem dos americanos, a cultura se destaca, primeiro em termos de número de preferências (28,4%) entre as razões não econômicas. Outros fatores que determinam os roteiros dos americanos são o clima (16,7%), a presença de familiares no destino (15,8%) e a concorrência de eventos culturais, esportivos ou outros (14,3%). Dentre os motivos econômicos, destaca-se o fato de “gastar-se bem” (48,3%) no destino; isso inclui tanto o efeito de troca quanto a percepção de qualidade em relação ao preço dos bens e serviços adquiridos. O custo do alojamento é o segundo fator económico de escolha com 34,4% das preferências expressas, seguido do custo do voo com 17,2%.
…e tem um dos maiores valores de gastos
Os visitantes americanos são os segundos mais gastos na Itália com 4,7 bilhões de euros em 2016, 13% do total. Em 2015, com uma despesa per capita de 1.166 euros por visitante, os americanos ultrapassaram em muito o Reino Unido (654), Alemanha (465) e França (290). Mantendo o foco no mesmo grupo de países, os americanos são também os primeiros a gastar por noite de estadia (135 euros), à frente dos britânicos (106), dos franceses (97) e dos alemães (87). Turistas gastadores do Japão (1.657 euros por visitante e 194 por noite), China (1.450 e 84),
Coreia do Sul (1.305 e 117) e Rússia (1.160 e 157); mesmo que, no geral, os volumes de gastos dos EUA excedam em muito os desses países.
A faixa etária dos turistas americanos que gera maior despesa situa-se entre os 45-64 anos, num total de 1,4 mil milhões de euros em 2015, com uma despesa per capita de 1.276 euros e uma taxa de 29,5%. A maior percentagem de presenças é a dos americanos na faixa etária dos 35-44 anos igual a 32,0%, com uma despesa per capita de 1.102 euros e um total de 1,3 mil milhões.
A maior rubrica de despesa é o alojamento com 2,0 mil milhões de euros (42,4%), seguindo-se a restauração com 1,1 mil milhões (23,3%) e as compras de bens em estabelecimentos comerciais com 0,8 mil milhões (16,2%). Outros bens e serviços (como bilhetes de museu ou teatro) representam 0,4 mil milhões de euros (8,9%) e representam 16% do total gasto por não residentes nesta rubrica, confirmando a elevada propensão dos americanos à participação em eventos culturais. O transporte, incluindo a possível compra de combustível, custa aos americanos que vêm para a Itália 0,4 bilhão (9,2%).
Os americanos preferem qualidade ao preço ao escolher acomodação. 69,1% da despesa total por tipo de alojamento é atribuível a dormidas em hotéis. Na segunda posição está o arrendamento de casa/apartamento (10,7%). São poucos os visitantes norte-americanos que optam por soluções de hospedagem relativamente baratas: menos de 10% da parcela de gastos com Bed&Breakfast e outras acomodações. Muitos americanos vêm visitar parentes ou amigos (9,6%).
Ainda há muito espaço para melhorias
Não raro ouvimos falar da Itália como o país que concentra o mais importante patrimônio artístico e cultural do mundo. É impossível quantificar exatamente qual é o seu valor e até que ponto é comparável a outros estados, mas é certo que Bel Paese possui uma riqueza cultural e paisagística inigualável. Um testemunho confiável disso é a classificação dos países pelo número de locais protegidos pela UNESCO como Patrimônio Mundial. De facto, a Itália ocupa o primeiro lugar com 53 sítios, seguida da China com 52 e da Espanha com 46. A riqueza do património monumental e paisagístico italiano é ainda mais espantosa quando comparada com a área relativamente pequena do território: no país existem 17,6 sites por 100.000 km9,0, contra 0,5 na Espanha e XNUMX na China.
Apesar disso, Bel Paese não consegue se destacar entre os principais destinos europeus de gastos de não residentes: primeiro é a França (52 bilhões de euros em 2014), seguida pela Espanha (50), Alemanha (43) e, por último, Itália ( 35). Deve-se enfatizar que esses valores incluem tanto os gastos dos viajantes de lazer quanto os de negócios e que isso certamente penaliza a Itália em comparação com países como Alemanha e França, onde centros financeiros ou institucionais (por exemplo, Frankfurt, Paris e Estrasburgo) atraem fluxos de alta gastando visitantes de todo o mundo por motivos de negócios. No entanto, a Itália continua bem abaixo até mesmo da Espanha.
Esses dados revelam amplo espaço para melhorias nos gastos dos não residentes na Itália. O CSC e a Prometeia estimam que se a Itália igualasse o desempenho da Espanha, alcançando assim uma participação de 4,5% no gasto mundial de não residentes, aumentaria as receitas dos viajantes estrangeiros em 42,8% em relação aos resultados alcançados em 2016. Para o mercado dos EUA , o aumento seria de 38,3%, igual a +1,8 mil milhões de euros face a 4,7 em 2016. Isto traduzir-se-ia num aumento repartido por todas as rubricas de despesa: as despesas com o alojamento com um bónus de 0,8 mil milhões de euros seguidas dos restaurantes e bares ( +0,4), compras (+0,3) e transporte em conjunto com outros serviços (ambos +0,2).
