2017 marca um marco memorável para a Coleção Peggy Guggenheim e o Guggenheim Intrapresæ, que celebram juntos seu 25º aniversário. A história do projeto Guggenheim Intrapresæ tem uma longa história que começa em 1992, quando, pela primeira vez na Itália, um grupo pioneiro de realidades empreendedoras se une, combinando a excelência em seu setor e a paixão pela arte das pessoas que representam. Assim nasceu o “case” Guggenheim Intrapresæ: o primeiro projeto Corporate Membership em um museu italiano que fez do apoio às atividades da Coleção seu carro-chefe, tornando possível uma programação cultural dinâmica e original.
Empresas italianas e internacionais de renome reconhecem-se na missão da Coleção e partilham juntas um caminho de crescimento cultural e criativo, desenvolvendo projetos conjuntos, também em conjunto com as outras empresas do grupo, numa relação de igual valor. A partir deste ponto de partida inovador, as "bodas de prata" entre o museu e o Guggenheim Intrapresæ tornam-se o estímulo para um maior crescimento e renovação de nome, mensagem e imagem.
“Apoio” foi a palavra-chave que acompanhou o projeto, também conhecido como Intrapresæ Guggenheim Collection, nesta longa e pioneira experiência. Estes “primeiros” 25 anos são uma ponte para o futuro do grupo, rebatizado de Guggenheim Intrapresæ: uma nova denominação que coloca o acento na parceria cada vez mais concreta e profunda entre a Peggy Guggenheim Collection e as empresas, consolidando assim uma já forte e reconhecida . Compartilhamos uma paixão. Vamos projetar o futuro é a nova recompensa, também projetada para o futuro. Uma mensagem clara e direta que valida não apenas a paixão, mas também esse espírito de vanguarda e visão. Esta evolução traduz-se numa nova imagem que gira em torno do signo gráfico do "+": um símbolo com um significado positivo, que agrega e desenvolve, um símbolo de união e crescimento de valores. É precisamente desta ligação entre o Guggenheim e o Intrapresæ e entre a tradição e o futuro que nasce esta gráfica, que se distingue pela cor laranja brilhante, expressão de vibração, espírito dinâmico, e pela inevitável e acolhedora imagem de Peggy que abre o portas de sua casa, confirmando o vínculo indestrutível com a cidade de Veneza.
O Guggenheim Intrapresæ (guggenheim-intrapresae.it) é composto por vinte e duas empresas italianas e internacionais: é a diversidade de cada uma que é preciosa e que tornou o grupo cada vez mais vivo, criativo e unido ao longo dos anos. Cada realidade empresarial é representativa em seu próprio setor de atividade e, através do princípio da singularidade da mercadoria, a Coleção Peggy Guggenheim garante a cada membro visibilidade total em seu próprio setor. São excelências que se destacam pelo mecenato e pelo contributo consciente visando o crescimento cultural e social do seu território de pertença e atuação. E assim, percorrendo a longa lista, encontram-se os mestres perfumistas da Acqua di Parma, Aermec, líder na área de ar condicionado, a antiga arte do vinho de Allegrini e Apice, uma realidade consolidada no transporte de obras de arte. As sofisticadas cozinhas da Arclinea, as cadeiras e mesas de design da Arper, o Corriere della Sera, o histórico jornal nacional, as grappas, destilados e licores da Destilaria Nardini. Florim, o famoso grupo cerâmico italiano, Foodies Bros, uma nova marca no setor gastronômico, Gruppo Campari, empresa líder em bebidas, Hangar Design Group, que há anos segue a imagem do museu veneziano. E ainda a criatividade do European Institute of Design, Mapei, um gigante em produtos de construção, os charutos toscanos do MST-Gruppo Maccaferri, Reggiani Illuminazione, uma marca de referência no setor de iluminação, as preciosas criações de René Caovilla, os elegantes tecidos de Rubelli, o champanhe refinado da Ruinart, os óculos do gigante Safilo Group, os relógios originais da Swatch, os mosaicos e revestimentos da Trend.
Um ano de aniversário, o Guggenheim Intrapresæ, que terá seu ápice na quarta-feira, 15 de março, em colaboração com a Bologna Business School, uma das principais instituições de treinamento corporativo da Itália. “FABRICANTES DE CULTURA. Do modelo Guggenheim Intrapresæ às novas formas de criatividade empresarial” será palco de um debate dinâmico e envolvente que, partindo da experiência do modelo Guggenheim Intrapresæ, apresentará histórias de empreendedores igualmente inovadores, convidados a partilhar os seus próprios exemplos de filantropia e o papel da criatividade em processos industriais. A iniciativa conta com o apoio do BSI, ao lado do museu veneziano e do projeto Intrapresæ há muitos anos.
Imagem: Coleção Peggy Guggenheim. Doutor David Heald
