O buscador mais famoso e usado do mundo mudou as regras para subir em sua classificação exclusiva de resultados de pesquisa. São regras para recompensa quem criou páginas da web adequado para navegação da smartphones o comprimido.
Não é uma mudança repentina, muito menos radical. Já no final de 2014, em blog oficial do Google, foi referido que teria havido um ajustamento do modo de utilização do motor de busca por parte dos utilizadores, ou seja, cada vez mais em movimento e não a partir de um local fixo.
O Google está muito atento ao tipo de experiência que oferece aos internautas e raramente fica atrás de novas necessidades. Não surpreendentemente, todos os anos, as mudanças em seu algoritmo giram em torno de 500/600 (em média), mesmo que na maioria das vezes sejam pequenas variações. Só o que os técnicos chamam de "grandes atualizações" dá notícia, ao qual o Google dá nomes curiosos e difíceis de associar logicamente às alterações feitas (Panda, Pinguim, Pirata, Pombo, Hammingbird ou Panda, Pinguim, Pirata, Pombo ou Beija-Flor, apenas para nomear alguns).
A lista das principais mudanças do algoritmo do Google de 2000 até hoje, pode ser consultada em site de uma empresa de consultoria SEO, muito atento aos aspectos relativos ao posicionamento, que recolheu toda a informação, nua e crua, sem interpretações de qualquer espécie, que O próprio Google forneceu ao longo dos anos a todos os profissionais.
Portanto, não se trata de informações confidenciais ou desclassificadas, pelo contrário, os técnicos do Google são muito generosos com conselhos pelos canais oficiais (Blog, Academy, Insight, Developers), mas muitas vezes são aqueles que gostariam de dar uma opinião distorcida a leitura dessas mensagens dobra as diretrizes do gerente da maior máquina de busca de informações da web à sua própria ideia de Internet.
Nestes casos, porém, seguir as instruções sem ir além leva a uma melhor compreensão da dinâmica que está na base da interação entre a sociedade real e a virtual: os hábitos dos internautas mudam de acordo com o progresso tecnológico, mas também é verdade que é o mesmo tecnologia para moldar-se nos métodos utilizados pelos usuários para acessar a informação.
Este guia não faz nada além de explicar em termos simples e diretos, o que todos poderiam ler sobre blog oficial do Google (sabendo um pouco de inglês). Partimos do pressuposto de que todas as novidades do algoritmo dizem respeito única e exclusivamente à pesquisa via smartphone e tablet. Portanto, usar um computador de mesa ou laptop para uma pesquisa no Google levará exatamente aos mesmos resultados de antes.
Deve-se dizer que o emblemas “compatível com dispositivos móveis”, adicionado pelo Google em novembro aos recursos otimizados para navegação a partir de dispositivos móveis, na lista de resultados de pesquisa (SERP), não está relacionado a todo o site que hospeda aquele determinado recurso, mas apenas à página em questão. Isso significa que, se um site não estiver totalmente otimizado para navegação em smartphones ou tablets, mas uma de suas páginas estiver, esta será aprimorada e terá o selo de identificação de página "mobile friendly" do Google.
Todos os sites que não podem ostentar o selo de reconhecimento do Google no entanto, eles não desaparecerão da lista. De fato, se uma página tiver um conteúdo que melhor responda à solicitação de um usuário por palavra-chave, independentemente da predisposição à navegação móvel, esse resultado permanecerá alto na SERP.
Além disso, um site processado pelos robôs do Google e rotulado como "não compatível com dispositivos móveis" frequentemente passará por novas análises de suas páginas para levar em conta eventuais ajustes.
O que fazer para não perder posições, então?
A primeira regra é se colocar no lugar do visitante. A tela de um dispositivo móvel é sem dúvida limitada em comparação com a de um laptop ou computador de mesa, portanto, é necessário levar isso em consideração e organizar os conteúdos de forma que não saiam das dimensões da tela de um celular ou no máximo um tablet. Porque ter que rolar o texto horizontalmente, assim como verticalmente, certamente não é agradável. A solução para esse problema está em uma tecnologia relativamente nova que atende pelo nome de “web design responsivo” ou a capacidade de uma página da web se adaptar às diferentes telas em que é exibida.
A segunda regra é não fazer links muito próximos uns dos outros. Mesmo aqueles com dedos muito pequenos correm o risco de tocar no smartphone incorretamente se as partes selecionáveis estiverem muito próximas. Resolver com um zoom preventivo na seção do site que lhe interessa sempre representa um movimento extra chato.
A terceira regra na verdade, também é comum navegar na versão desktop e usar tamanhos de fonte legíveis. Aqui, pouco há a acrescentar além do cuidado de escolher, na ocasião, até mesmo uma fonte que tenha letras, números e pontuação bem definidos e inconfundíveis.
Como quarta diretiva certamente existe o de não usar plug-ins que um smartphone pode não conseguir gerenciar ou não explorar. Por exemplo, a linguagem JavaScript e aquelas folhas de estilo (CSS) que bloqueiam a exibição de conteúdos "above the fold", ou seja, aqueles visíveis sem que o usuário tenha que usar a barra de rolagem ou a roda do mouse.
quinta dica pelo Google: não carregue conteúdos muito pesados ou estruturas muito complexas, como imagens em alta definição ou vídeos que reproduzem automaticamente. Portanto, prefira elementos que estejam ativos sob demanda e que não obriguem os dispositivos a baixar diretamente todos os componentes da página.
Como sexta regra, veja também o texto: a lei é "minimizar recursos" e significa a eliminação de bytes supérfluos, como quebras de linha, recuos e espaços extras. Sem falar nas páginas vazias ou com código redundante que também tornam a navegação desagradável.
Settimo: se um site usa um redirecionamento HTTP, ou seja, se sua página inicial possui links para seções/versões de suas páginas, é importante fazer uma referência única e não passar por uma árvore de subdivisões inúteis. Além disso, o Google considera importante a inclusão de uma tag no código das páginas de desktop para identificar o endereço equivalente para dispositivos móveis. Desta forma, o robô do Google não terá que se esforçar para identificar todas as páginas "mobile-friendly".
O oitava e a última regra é um pouco mais técnica. Trata-se de recursos compressíveis na página usando compactação HTTP. Simplificando, o Google gostaria que você evitasse o uso de complementos, módulos de terceiros ou rotinas incorporadas ao site ao usar a capacidade de alguns servidores da Web de compactar arquivos antes de disponibilizá-los para download. Esse procedimento pode, de fato, reduzir o tempo necessário para baixar os recursos necessários e renderizar o site.
É preciso dizer que, ao contrário do que acontecia no passado, as mudanças estarão ativas imediatamente para buscas feitas em todo o mundo. Portanto, não um primeiro teste apenas nos Estados Unidos e um ajuste gradual por área geográfica, mas uma modificação universal que afetará todos os resultados propostos nas telas de smartphones e tablets em todas as partes do globo.
