“As estradas italianas estão entre as mais perigosas da Europa e os acidentes rodoviários no nosso país continuam a representar uma emergência social. Com esta nova campanha, queremos fazer com que as pessoas entendam que a condução irresponsável pode ter consequências dramáticas na estrada", afirmou Aldo Minucci, Presidente da ANIA, apresentando a nova campanha de comunicação da Fundação ANIA para a Segurança Rodoviária, este ano criada por Oliviero Tuscans.
No ano passado, na Itália, devido a acidentes rodoviários, 11 pessoas perderam a vida todos os dias, num total de 3.860 mortos. Mais de 900 pessoas ficaram feridas no ano passado, 100 das quais sofreram graves deficiências permanentes. Não apenas os 40 milhões de motoristas nas estradas estão em risco, mas também passageiros, motociclistas, ciclistas e pedestres. A Itália é, de fato, o primeiro país da Europa em porcentagem de mortes em duas rodas, o terceiro para pedestres e ciclistas. Para tentar travar esta trágica realidade, a Fundação ANIA lançou, também para 2012, uma campanha de comunicação social que apela à responsabilidade na condução.
"Pense nisso." Este é o convite da campanha, que leva a uma reflexão profunda sobre como certos comportamentos ao dirigir podem causar dor para si e para os outros. Para transmitir esta mensagem de forma forte, era necessário encontrar uma nova linguagem de comunicação que tocasse as consciências e depois ficasse impressa na mente. Por isso, a Fundação ANIA escolheu a proposta de Oliviero Toscani, que deu uma imagem e uma voz ao perigo que representa o trânsito rodoviário, usando a metáfora do "circo rodoviário".
“O trânsito, como a vida – explica Toscani – é um grande circo que acontece todos os dias. Cada participante tem sua função, seus tempos de palco e seu objetivo; tudo precisa funcionar bem para chegar ao final do show sem problemas. Mesmo os palhaços mais exuberantes devem ser profissionais muito sérios”.
O palhaço é uma figura tão familiar quanto ambígua, simples e complexa, nascida para nos “entreter” mas que pode acabar directamente em tragédia (como acontece frequentemente no carro). A utilização desta imagem pretende ter um impacto altamente emocional: serve para fazer refletir e recordar as consequências que podem ser causadas se não se tiver uma consciência consciente ao conduzir.
“Esta campanha pretende acabar com a indiferença em torno da questão da sinistralidade rodoviária, um drama que pode envolver todos. Quer obrigar-nos – através de uma imagem sugestiva – a enfrentar a realidade: a estrada pode ser causa de dor para si e para os outros. Pareceu-nos justo enviar esta mensagem mesmo antes das férias de Natal, que devem ser um período de serenidade. Tentar parar os dramas que podem acontecer nas estradas é o nosso melhor desejo.”
