O Energitismo é hoje uma ferramenta para pequenos negócios e artistas que se querem dar a conhecer e chegar a novos mercados de forma original. É um portal que promove tecnicamente o “marketing de conteúdo” e filosoficamente o “contar histórias”. Em essência, é um grupo de cientistas e poetas que aumentam o valor de pequenas empresas contando histórias de criações, pessoas e lugares para aumentar o valor percebido de suas criações. A ausência ou fragilidade internacional da marca é reforçada com uma seleção motivada, a história da pessoa e da zona onde se situa a oficina.
FIRST ARTE – Perguntamos a Claudia e Gavin como nasceu a ideia deles
Tudo começou há alguns anos com uma tese de graduação no curso de Geopolítica para pequenas empresas dentro de um mestrado na Universidade de Roma. O Manifesto doEnergismo su Arte e Tecnologia e Claudia Bettiol e Gavin Tulloch eles decidem ir até o fim e colocá-lo em prática, iniciando uma pesquisa que os leva por toda a Itália (e pelo mundo), contatando e conversando com centenas de PMEs e artistas.
O ponto de partida foi a convicção de recriar as condições daquela Renascimento que criou riqueza por muitos séculos e é apenas para isso precisamos entender o que e quem permitiu isso nos anos 1500. Entre as pré-condições estão uma forte demanda e vontade de investir em arte e uma oferta de criatividade dos artistas com suas lojas. Muitas vezes esquecemos o papel das oficinas e pensamos apenas nos grandes artistas, mas eles sozinhos não poderiam ter criado todas as obras que ainda hoje criam a riqueza turística da Itália.
Com o Manifesto em mãos, Claudia e Gavin, um casal ainda em vida com a alma dividida entre hemisférios e culturas vindas da Itália e da Austrália, resolvem ir desafiar as empresas a criarem "obras-primas" e encontrarem os Tesouros da Humanidade (o Reivindicação do Energitismo referente ao homem e seu valor).
FIRST ARTE – Anos de pesquisa e trabalho para chegar hoje a…
Exato! Foram três anos de pesquisa para descobrir como promover os "pequenos" e definir um modelo de negócios que fosse uma solução ganha-ganha para todos. Hoje, porém, a demanda existe: estamos diante de uma demanda muito forte de beleza e arte, mas essa demanda está espalhada por todo o mundo e não está focada na Itália. Então, vamos analisar a oferta: as pequenas empresas de hoje podem fazer o papel de oficinas renascentistas…
FIRST ARTE – Num percurso que conjuga sinergia e participação, que papel desempenha a criatividade do indivíduo ou do “pequeno” num contexto globalizado?
Há dois problemas a serem resolvidos: criatividade e como atingir os mercados em crescimento. Muitas pequenas empresas deixaram de focar em colaborações artísticas para competir apenas em custo ou para serem subcontratadas de outras marcas famosas. É como se faltasse a “cabeça artística” da oficina: há as aptidões e o saber-fazer mas não se dá vazão à criatividade. Por outro lado, os pequenos negócios não sabem se comunicar, são muito didáticos e ainda acham que são os outros que devem encontrá-los e não eles que se exibem.
PRIMEIRA ARTE: os primeiros contactos, os primeiros projectos…
A história do Energitismo como empresa começa a tomar forma quando conhecemos Giampietro Zonta da ourivesaria D'Orica e juntos decidimos criar uma verdadeira joia tecnológica, um colar que produz energia segundo o princípio da fotossíntese. Também fazemos um documentário sobre a história da série e, ao mostrá-lo, tentamos convencer outras empresas a combinar Arte e Tecnologia de acordo com o Manifesto do Energismo.
Após dois anos de visitas a empresários, paralisados pelo medo de errar ou pelo desconhecimento do que se passa nos mercados para além das fronteiras italianas, decidimos apostar na web e criar o portal www.energitismo.com destinado em pequenos artistas e artesãos do mundo e começar a viagem da Itália.
FIRST ARTE – Interdisciplinaridade, criatividade, comunicação online, no futuro há mais?
O Energitismo não é apenas uma ferramenta web, a forma como nasceu e a sua história deram origem a uma ligação entre artistas e empresários/artesãos que se vai concretizando em novas criações. Para além da primeira série "com fotossíntese" criada por uma colaboração entre ourives, empresas tecnológicas e electrónicas, surge o caso de um encontro entre um escultor e uma empresa de portas e janelas. Toni Venzo e Luca Tondin (Tondin Porte) decidiram estar "alinhados emocional e filosoficamente" (em suas próprias palavras) e começar a colaborar juntos. Mas também são muito interessantes as oportunidades que estão surgindo em torno da redescoberta da rota da seda italiana, na qual o Energitismo está muito ativo.
O Energitismo tem sua própria história e está sempre evoluindo, começou como um movimento, depois virou um portal com uma empresa londrina que em breve terá um e-commerce. O seu futuro está inserido num plano de negócios articulado que prevê a abertura de Ateliers em várias partes do mundo segundo uma fórmula inovadora entre uma galeria de arte, um ponto de venda em museus e um lounge bar.
