Quanto arrecadou não se sabe mas há três dias a Whirlpool vendeu a Scholtès (que fazia parte da Indesit desde 1988) à francesa Admea (130 milhões de euros em 2016, especialista na venda e relançamento de marcas ilustres caducadas) sem esperar por mais tempo, ou seja, sem sequer levar em conta um possível relançamento de uma marca de culinária de luxo ainda famosa na França e na Europa, mas caducada há vários anos. Porque a Whirlpool pretende se livrar de fábricas e marcas que possam pesar no orçamento e que não tenham ressonância internacional adequada. Sholtès, no entanto, não é uma marca qualquer; com um volume de negócios – é verdade – que está em claro declínio há alguns anos, cerca de 9 milhões de euros, mas com recordes sensacionais, foi a primeira a lançar placas vitrocerâmicas, a primeira a apresentar a cozedura por indução e outras inovações. Desde 2005 já não fabricava nada em França e os seus electrodomésticos – nunca seguidos de uma estratégia industrial e de marketing constante – vinham de fábricas italianas e polacas. Philippe Samuel, diretor administrativo e presidente da Admea, declarou sua intenção de apresentar a nova coleção de encastre Scholtès no início de 2018, que ainda será produzida na Itália.
"Vittorio não teria vendido" – A Admea, no entanto, manifestou a intenção de transferir alguns processos para a França, mesmo – se possível – para Amiens naquela histórica fábrica de secadores que a Whirlpool fechou recentemente. E o programa apresentado à imprensa internacional prevê aumentar o volume de negócios para 10 milhões no biénio 2018-2019 para chegar aos 20-25 milhões no período 20121-20122. A Admea é na verdade uma empresa especializada na compra e venda de marcas baratas mas de prestígio que, graças a joint-ventures com fabricantes chineses como a Midea, uma gigante global, são abastecidas com produtos de baixo custo, para depois voltarem a ser parcialmente fabricados na França. para alguns trabalhos. Foi o que aconteceu com a Schneider, ilustre marca de eletroeletrônicos, que a Admea hoje fabrica na China, mas que começou a trazer de volta para a França. E com a marca Thomson, que se tornou global nos anos dourados da force de frappe, (suas muitas patentes para WiFi, segurança, telecomunicações e eletrônicos de consumo com a marca Matra) e que a Admea licenciou para o setor de telefonia e pequenos eletrodomésticos . E recorrendo não só à China, mas também à Argélia e à Turquia. "Vencedor? Não, ele nunca teria feito isso, vendendo uma preciosidade como a Scholtès, um dos nomes mais famosos da Europa no rico setor da cozinha embutida de alto padrão... - comenta amargamente um super- gerente que deixou a Indesit pouco antes de a Whirlpool comprá-la e estava obviamente se referindo ao falecido Vittorio Merloni, que tornou o grupo Marche excelente.
Eles também voltam para a Itália – Há alguns anos voltaram ao mercado marcas famosas de fábricas fechadas, que haviam sido compradas no mercado mundial de marcas (a praça nº 1 é Londres) por chineses e japoneses, mas nunca realmente relançadas. E na Itália surgiu recentemente uma empresa como a Twenty, liderada por Marco Pannella - de Roma, que enriqueceu no setor de jogos - que recomeça com o nome de Selèco (era da Zanussi e fabricava TVs), com a intenção de reabrir a partir de junho as linhas de montagem na antiga sede em Pordenone. Desde 2014, a Twenty, que fechou 2016 com uma faturação de 13 milhões de euros, relançou outra marca italiana famosa até aos anos 80, a Magnadyne, com televisores produzidos na China mas que gostaria de trazer de volta para Itália. A Twenty, que a partir de agora se chamará apenas Seléco, tem em seu portfólio outro importante nome histórico, o da Necchi para a produção de pequenos eletrodomésticos. Mas o dinâmico Pannella sabe que só com o esporte pode vencer a batalha pelo marketing de sucesso e é de fato o patrocinador do brilhante Spal, de volta à Série A após 49 anos, da Udinese e recentemente também da Lazio. A Admea e a Twenty, agora Seléco, não são as únicas a pescar marcas ilustres para os relançar. O retorno das velhas glórias européias está apenas começando….
fonte: lacasadipaola.it
