as 12 tendências
Mark Coker é o fundador da Smashwords, uma plataforma de autopublicação e distribuição de e-books com sede em Los Gatos, uma cidade a sudoeste de San Francisco com uma população de 30 habitantes. Los Gatos também abriga a Netflix, a empresa que lidera o mundo em direção ao streaming.
Smashwords é uma das realidades mais interessantes da nova publicação, nascida do nada em torno do Kindle. Ele também é um dos melhores observadores para escrutinar o futuro deste novo setor da indústria do livro. Todo início de ano Mark Coker publica em seu blog, hospedado pelo "The Huffington Post", as previsões sobre a indústria do livro que em 2015, diz Mark, verá uma desaceleração no crescimento com riscos e oportunidades para autores e todos os players desta indústria. O cenário, porém, não ficará imóvel e teremos alguns desdobramentos interessantes. Aqui estão as 12 previsões de Coker. Essas são apenas conjecturas, mas Coker geralmente acerta porque está no lugar certo e observa muito.
1. Cada vez mais autores optarão pela autopublicação, fortalecendo assim o movimento de autores independentes.
2. A participação de mercado da autopublicação de e-books crescerá.
3. Os leitores de tela continuarão a crescer, mas em um ritmo mais lento do que no passado.
4. 2015 será um ano estagnado de receita para autores autopublicados e tradicionais.
5. A concorrência dos autores tradicionais contra os autopublicados aumentará como resultado de uma política de preços mais agressiva por parte dos editores tradicionais.
6. Os grandes editores intensificarão o uso de conteúdo gratuito.
7. O livre perderá sua eficácia e sua influência diminuirá entre os autores autopublicados.
8. Muitos autores independentes deixarão a área devido a resultados financeiros abaixo de suas expectativas.
9. A gestão do tempo por parte dos autores será fator decisivo. Os autores precisarão se concentrar em escrever e colocar outras atividades demoradas em espera.
10. As novas regras de pagamento do IVA na Europa vão amortizar as vendas de ebooks no velho continente trazendo menos dinheiro para o bolso dos autores que terão de absorver o custo do IVA que em todo o lado é superior aos 3% do Luxemburgo que é o IVA que até 31 de dezembro de 2014 aplicava aos ebooks adquiridos na Amazon.
11. A Amazon usará o Kindle Unlimited para pagar menos aos autores. Apesar desta restrição, os autores independentes não abandonarão o programa.
12. Haverá um retorno aos fundamentos da escrita: em 2015, para serem best-sellers, os autores terão que seguir regras de conduta precisas e verificadas. Detenhamo-nos nestes dois últimos pontos para aprofundá-los novamente segundo a visão de Mark Coker .
Kindle Ilimitado (KU)
O que quer que se pense sobre o Kindle Unlimited, é fato que o streaming é algo que trará uma revolução na indústria do livro. Hoje, muitos autores reclamam de uma queda substancial nas receitas, enquanto outros estão convencidos de que KU ajuda a expandir a base de leitores. KU terá um efeito maciço na situação de 2015. Ao contrário dos serviços concorrentes, como Oyster e Schrib, que permitem que autores e editores definam o preço e recebam uma parcela fixa para cada ebook considerado lido (o Smashwords reserva uma participação de 60% para ), KU tira seus recursos de um fundo comum e paga aos autores não com base no preço de venda, mas os compensa com base no número de leitores em relação ao tamanho do fundo determinado pela Amazon mês a mês com base nos livros elegíveis para ser considerado lido. É um mecanismo complicado de entender, porque não é transparente. É como se a Amazon dissesse aos autores que venderam um livro: "Decidirei quanto pagar a você em algumas semanas".
Isso não seria um problema se a Amazon fosse um parceiro disposto que leva a sério o pagamento de royalties de 70% aos editores e autores, como de costume. Mas não é assim. Em novembro de 2014, a Amazon pagava apenas $ 1,39 por cada e-book que atendesse aos requisitos de leitura, independentemente da contagem de páginas ou do preço do livro. $ 1,39 é uma grande margem de lucro se o livro custar 99 centavos (um livro de 99 centavos vendido na Amazon ganha royalties de 34 centavos). Se, por outro lado, o preço for de US$ 3,99 e o royalty padrão for de 70% ou US$ 2,80, a KU o reduzirá pela metade de 70 para 35%. Agora na KU os royalties dos autores e editores são de fato 35%.
KU é o término do modelo de agência de distribuição de royalties para a Amazon. Como se recordará, o modelo de agência foi o cerne da disputa com a Hachette, uma das grandes editoras tradicionais. O modelo de agência exige que a Amazon repasse mais de 70% do preço de venda para os editores sem poder fazer descontos, a menos que autorizado. A plataforma de autopublicação KDP é equivalente ao modelo de agência com a diferença de que a Amazon pode descontar o preço para igualar o menor preço do mercado. Com KU este modelo desaparece porque o núcleo da sua razão de ser, ou seja, o preço do livro, torna-se irrelevante no cálculo dos royalties. Além disso, a Amazon toma a liberdade de pagar aos autores menos de 70% em royalties.
Ao colocar o KU em um caminho rápido, a Amazon está desestimulando os clientes a comprar e-books individuais. Como existem 700 títulos no KU, até mesmo o leitor mais voraz tem um milhão a menos de motivos para não comprar um e-book com preço normal. Para leitores preocupados com o preço, um e-book de $ 2,99 ou $ 3,99 é caro quando eles podem lê-lo (ou similar) gratuitamente em sua assinatura mensal. O catálogo KU é composto quase inteiramente por títulos de autores ou editoras independentes que aderem ao programa KDP Select com cláusula de exclusividade. Sem o apoio e o apoio de autores independentes, o KU não existiria.Os autores independentes recuarão em 2015 e dirão não ao KU? Embora toda uma legião de autores esteja insatisfeita com o andamento das coisas, tenho certeza de que os autores não abandonarão o KU. Até agora, as muitas dúvidas sobre os perigos da exclusividade foram postas de lado e autores independentes continuaram a aderir ao programa. Mesmo que 100 autores decidam se aposentar, a Amazon ainda teria a massa crítica necessária para dar aos leitores uma grande escolha de ingressar na KU e impedi-los de comprar e-books individuais. É fato que muitos autores independentes vendem menos, e não há dúvida de que alguns deles cairão na sirene do KDP Select e decidirão que ganhar $ 1,39 ou menos é melhor do que nada. Este estado de coisas contribuirá para tornar ainda mais escorregadia a ladeira em que estão deslizando os rendimentos de todos os autores, inclusive os tradicionais.
Voltar à rotina
A fórmula do sucesso não é tão complicada quanto enviar uma missão a Marte. Para criar um best-seller, você deve seguir regras simples, mas rígidas. Para cada regra bem executada, o autor ganha pontos valiosos. Relatamos quais são para Marl Coker as regras comprovadas do sucesso no mundo da indústria do livro.
1) O autor deve escrever um livro superimpressionante e surpreendente que deixe o leitor sem fôlego ao conseguir satisfazê-lo a nível emocional. Esta regra se aplica tanto à ficção quanto a outros gêneros.
2) Um livro deve ser editado e redigido profissionalmente, não deve haver nenhum descuido que apareça como tal.
3) O livro deve ter uma imagem de capa magnífica que o torne descoberto pelos leitores e o torne desejável aos seus olhos.
4) O preço deve estar correto.
5) Deve ser publicado na reserva. As reservas são uma das ferramentas promocionais mais eficazes para novidades de livros. A reserva permite-lhe comercializar o título antecipadamente, dando-lhe visibilidade e dando-lhe uma vantagem para o dia do lançamento.
6) Precisamos evitar a exclusividade e distribuir o título o mais amplamente possível, oferecendo-o a todos os revendedores.
7) Escreva outro livro, refresque-se e volte ao trabalho. Sim, pelo menos um banho é necessário. Aproveite para fazer isso também.
