Um estudo conduzido por Fundação Altagamma com Bain&Company indica que o setor de design de ponta não só está crescendo novamente, mas também está de volta aos níveis pré-crise.
De facto, o mercado do design atingiu um volume de negócios de 90 mil milhões de euros em 2014. Se somarmos a produção sem marca, o valor chega aos 360 mil milhões de euros. EU'Itália se destaca no segmento projeto do núcleo, setor que voltou a se distanciar dos níveis de 2009. O mercado de luxo tem um valor total de 29 mil milhões de euros e marcas italianas eles seguram um participação de cerca de 30% (8,3 bilhões). Além disso, a Itália está no degrau mais alto do pódio quando se olha para os dados do setor design puro, o topo de gama, que vale 18 mil milhões e representa 60% do design principal. Neste setor, os italianos são os primeiros produtores e exportadores, com 39% do mercado. As participações italianas em iluminação (35%) e sala e quarto (34%) são muito significativas.
Mas com uma economia italiana ainda fraca e um mercado interno um tanto lento, esses são os exportações impulsionando o mercado italiano de design principal, com 67% dos produtos viajando para o exterior. As exportações para os EUA (+6%), Europa (+1%) e países emergentes (+7%) estão crescendo. Numericamente, existem 190 operadoras italianas no setor de um total de 360, com um faturamento médio de 45 milhões de euros a preços de varejo (contra 120 milhões de euros das outras 170 operadoras não italianas).
“O design italiano é chamado a dar um salto qualitativo em três áreas: política de marca, estratégia de distribuição e crescimento dimensional”, afirma. Cláudio Luti, presidente da Kartell e vice-presidente da Fundação Altagamma. “Uma política de marca séria, que combina boa comunicação com alto nível de inovação – explica Luti – é essencial para se tornarem empresas globais. A estratégia de distribuição requer muita atenção e deve ser declinada em função das características específicas de cada empresa, mas o domínio do território e o envolvimento do consumidor serão cruciais para todos. Aumentar o tamanho da empresa significa aumentar o poder de mercado. Através destas três vias – conclui – os nossos negócios poderão ser mais rentáveis, controlar melhor os mercados mundiais e sobretudo manter-se independentes”.
