Chanel fecha recorde em 2023, ignorando as dificuldades dos concorrentes franceses como LVMH e Kering, estabelecendo-se como a marca de luxo mais conhecida do mundo e anunciando a abertura de novas lojas em Xangai. Precisamente no momento em que a China pressiona as contas dos outros grandes nomes da outra faixa, excluindo a Hermés, a Chanel concentra-se, portanto, no mercado asiático, apesar da mudança de gastos dos consumidores chineses para outros mercados, na sequência da retoma de viagem.
Chanel 2023
Em 2023 eue as vendas da Chanel atingiram um novo recorde, crescendo 16% para 19,7 mil milhões de dólares graças ao excelente desempenho registado em todos os mercados graças ao regresso dos turistas a muitos destinos chave, mas também à procura dos clientes locais que se manteve forte.
Em vez disso, os lucros aumentaram 3%, para 4,7 mil milhões, enquanto lucro operacional aumentou 10,9% para 6,407 mil milhões de dólares, enquanto em 2022 o crescimento foi de “apenas” 5,8% para 5,776 mil milhões de dólares.
Investimentos cresceram 20% em 2,463 mil milhões e as despesas de capital em 1,227 mil milhões, equivalente a uma percentagem de 6,2% do volume de negócios. Mundialmente, A força de trabalho da Chanel aumentou 14%, passando de 32 mil para 36.500 pessoas, sobretudo “para o fortalecimento dos setores digitais”, explica a empresa.
Em nota, a casa de luxo fala sobre “mais um ano excepcional”, em que a Chanel “mais uma vez alcançou um sólido desempenho financeiro em 2023, com crescimento de dois dígitos em todas as categorias”, disse o diretor financeiro Philippe Blondiaux. “Depois de três anos de crescimento excepcional para o nosso setor, o contexto é mais difícil”, acrescentou.
A empresa sublinha ainda que na última década tanto o volume de negócios como o pessoal mais do que duplicaram, nos últimos cinco anos também duplicou a dimensão da sua rede de distribuição, que atualmente ascende a 612 boutiques, sublinhou o CEO. Leena Nair.
Chanel abre novas lojas na China, mas também está de olho na Itália
Mais ou menos na hora os relatórios trimestrais das outras grandes empresas de luxo mostraram resultados pouco encorajadores na China, segundo Reuters, o objetivo da Chanel seria abrir novas lojas na China Continental. Um salão privado e um centro de reparos serão inaugurados em Xangai nos próximos meses, e a empresa provavelmente anunciará novas inaugurações na mesma cidade em breve.
"A capacidade de escalar é muito importante“disse a CEO Leena Nair, que, durante uma recente viagem à China, percebeu que os jovens compradores estão interessados em compras de luxo como investimentos financeiros de longo prazo. “A China ainda é um lugar onde estamos, eu diria, subdistribuídos”, acrescentou o diretor financeiro da Chanel, Philippe Blondiaux, citando os números: 18 lojas para a Chanel versus 40-50 para os concorrentes.
Mas também há Itália na estratégia da maison. Entre os acontecimentos relevantes de 2023, é também mencionada a abertura da grande loja da via Montenapoleone, em Milão, a segunda boutique Chanel na cidade e a primeira em Itália a oferecer alta joalharia, a par da relojoaria e da joalharia fina.
