O empresário brasileiro Roberto Medina criou e organizou o evento "Rock in Rio" por 30 anos, que desde 1985 se tornou um dos festivais de música mais famosos do mundo. O ano de 2013 marca o trigésimo aniversário da mostra que já teve edições em três das mais importantes cidades do mundo e que agora vai se expandir ainda mais. Segundo estudo da Exame, a expectativa é de lucro recorde na edição de 2014, com aumento de 50% em relação à edição anterior. No ano que vem, Buenos Aires, depois de Rio, Lisboa e Madri, será a sede do evento.
Uma grande fonte de lucro na edição de 2011 foi o merchandising com a produção de 350 itens. Esse número crescerá para 600 este ano, incluindo roupas, alimentos e bebidas e uma edição especial do modelo Fox da Volkswagen. O festival, que tradicionalmente dura dez dias e reúne artistas locais e internacionais, foi realizado em 1985, 1991, 2001, 2004, 2006, 2008, 2010 e 2011. Depois da “migração” para a Europa, o megashow voltou ao Rio em 2011. Os ingressos para este evento esgotaram em quatro dias. O Rock in Rio também foi creditado por estimular a indústria musical local. A indústria brasileira de entretenimento Time for Fun (T4F) entrou no mercado em 2011, arrecadando 539 milhões de reais. Nesse mesmo ano, o bilionário Eike Batista criou sua empresa de entretenimento IMX, parte do Grupo EBX e IMG Worldwide.
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