A Heineken conquista a China. A gigante cervejeira holandesa entra no capital da CRH Beer, empresa cotada que controla a China Resources Beer, principal produtora daquele que é hoje considerado o primeiro mercado mundial de cerveja. A Heineken está presente no gigante asiático desde os anos 80, mas agora a mudança de marcha com a aquisição de 40% da CRH Beer, pelo valor de 2,68 mil milhões de euros.
Graças a esta operação, a primeira produtora e distribuidora de cerveja da China (controlando 18% das vendas, à frente da segunda que é Tsingtao) poderá comercializar produtos Heineken, muitos dos quais embalados diretamente na Ásia, onde a marca holandesa tem três locais de produção. Uma oportunidade para atacar um mercado ainda controlado em 40% por produtores locais, antecipando-se à concorrência de outros gigantes como a Carlsberg e apostando num produto considerado premium, com qualidade reconhecida internacionalmente, no contexto de um mercado - em particular o da CRH Beer - caracterizado até agora mais por produtos de baixo custo como a Snow Beer .
A Heineken atendeu em Pequim e arredores será chamado de “Xi Li” e a operação traz ainda uma vantagem financeira para a CRH Beer, uma vez que o grupo chinês passará a deter uma participação de 0,9%, por um valor de quase meio mil milhões de euros, no capital da gigante europeia. A sinergia também se aplicará ao lado da produção: como mencionado, a Heineken já possui três fábricas na China, mas a partir de hoje também fará uso das plantas da China Resources Beer.
