dia 17 Exposição Internacional de Arquitetura acontecerá em Veneza de 22 de maio a 21 de novembro 2021. Banca Ifis é Gold Partner do Pavilhão de Veneza cujo título este ano é "Saber usar o conhecimento". Nesse contexto, o projeto "Economia da Beleza" está sendo promovido para a construção de um modelo de inovação sustentável que possa alavancar o papel da arte, do design, da cultura e da paisagem como base distintiva da economia Made in Italy.
O estudo Market Watch «Economics of Beauty» visa identificar um mapa de lugares e atores, mas também uma quantificação científica do valor direto e indireto gerado pelo patrimônio cultural, natural e empresarial italiano.
Com base nas análises e nos números, o jornalista e escritor Emilio Casalini concebeu uma instalação dentro do Pavilhão de Veneza para representar a evidência e o peso dessa economia em uma chave artística emocional.
Um território que desenvolve beleza gera valor econômico, empresarial e social. Isso é explicado pelo Market Watch do Banca Ifis que, pela primeira vez em sua história, é o parceiro de ouro do Pavilhão de Veneza por ocasião da 17ª Exposição Internacional de Arquitetura. Da contaminação entre dois universos, arte e finanças, nasce um projeto inédito: uma instalação artística, com curadoria do jornalista-apresentador de televisão Emilio Casalini e exposta no Pavilhão de Veneza, que representa o mapa das relações entre lugares, atores e serviços que compõem o ecossistema italiano de beleza. «O Banca Ifis acredita na cultura e na arte como ativos estratégicos para o crescimento econômico e social do país – explica Ernesto Fürstenberg Fassio, vice-presidente do Banca Ifis (foto da capa) -. A pesquisa realizada por nosso Research Office, que envolveu importantes representantes do ecossistema italiano de beleza, destaca a riqueza de nosso patrimônio, não apenas cultural e paisagístico, mas também empresarial. Um patrimônio capaz de gerar significativo valor econômico e social, a ser preservado e apoiado. A parceria que firmamos com o Pavilhão de Veneza é mais uma prova do nosso apoio a este setor.".
Até a beleza tem um valor econômico tangível e mensurável. De acordo com a análise realizada pelo Departamento de Research do Banca Ifis, o contributo global desta rubrica para o PIB italiano, tomando como referência os valores de 2019, é igual a 17,2%. O Gabinete de Estudos examinou as três dimensões que compõem o ecossistema da beleza italiana: o património histórico, artístico e cultural e o património natural e paisagístico; os serviços a eles ligados (por exemplo, transporte e hotelaria) e a produção dos setores made in Italy orientados para o design, ou seja, guiados por lógicas estético-funcionais. A contribuição decorrente da utilização do património cultural e paisagístico é igual a 6%, incluindo a utilização direta e serviços de apoio, como transportes e hotelaria.
Mas também as empresas produzem beleza: são 341.000, com um volume de negócios anual total de 682 mil milhões de euros, e operam em 8 setores produtivos (agroalimentar, automóvel e outros meios de transporte, cosmética, mecânica e outras indústrias transformadoras, cosmética , moda, relojoaria e joalharia, casa e artesanato), gerando 11,2% do PIB nacional.
