Uma pessoa para seguir
Em primeiro lugar, queremos apresentá-lo Alexandra Alter que lida com livros e publicação de livro por muitos anos: de 2009 a “Jornal de Wall Street” e de meados de 2014 a “New York Times”. não há fatto o evolução de algum significado da indústria do livro americana que escapou ou escapar a sua atenção analítica e não recebe um artigo importante, assinado por você, nas páginas "Cultura“, na edição de sexta-feira do jornal de Nova York, ou nas seções “Negócios/Mídia e Tecnologia".
Toda semana intervém, convidada de Pamela Paul, em Podcast dos "New York Times Book Review"Com atualizações e notícias do mundo dos livros. Graças às suas intervenções, fenômenos como o publicação automática, a fan fiction, o audiobooks, o dados grandes, a emergência de jogador híbrido e outros movimentos clandestinos de uma indústria em transformação estrutural, são diventati patrimônio coletivo e são discutidos em talk shows e na web. Como o falecido David Carr, colunista de mídia do "Gray Lady", faleceu prematuramente em fevereiro passado, cujo blog "The Media Equation" era o estado da arte do jornalismo crítico, honesto, educadamente penetrante e desprovido de qualquer assertividade irritante a Krugman, Alexandra Alter é um "influente” como um think-tank autoritário poderia ser. Abby Goodnough, repórter educacional do NYTimes desde 1999, descreveu o talento di Alexandra Alter:
“Aqui estão algumas das coisas que mais aprecio nela – escreveu –: sua curiosidade brincalhona, seu senso de humor agudo e sua calma imperturbável. Ela é superinteligente, uma intelectual que adora chegar ao fundo das coisas e, claro, tem muitas boas leituras em seu currículo."
Alexandra Alter nasceu em Riad, Arábia Saudita, onde cresceu. Ela se formou em jornalismo e religião pela Columbia University em Nova York em 2001. Ela mora no Brooklyn com o marido e duas filhas. Além de livros, ele lida com religião.
A arte do best-seller
Il negócio de livros é muito simples: necessidade pubblicare Pelo menos um mais vendidos por ano. Se não houver nenhum, o sustentabilidade da atividade é em risco. o pesquisa De best-seller ficou ainda mais obsessivo no novo cenário de mídia digitaleu, onde oefeito de rede se desenrola com um eficiência e um rapidez desconhecido na época dos meios de comunicação de massa.
Sem grandes editoras ou estúdio ou gravadora pensa que a teoria da cauda longa por Chris Anderson tanto que direito para remunerar gli acionistas e manter a capitalização da empresa elevada. Pelo contrário, é a teoria rival, a do estudioso de Harvard Anita Elberse, que está em seus pensamentos: oeconomia de umeditora modernaum base em sucesso. O livro de Elberse já traz em seu título a missão de uma editora que se preze: Blockbusters: produção de sucessos, tomada de riscos e o grande negócio do entretenimento. E não é por acaso que o livro se tornou um best-seller na indústria de não-ficção. Fácil de dizer, mas difícil de implementar O programa de Elberse.
O ponto é que não sa venha si fábrica un best-seller seja um livro, um filme ou um álbum. Os analistas de Goldman Sachs são capazes de prever as vendas de quaisquer bens ou serviços com uma diferença irrelevante entre as estimativas e os resultados finais, mas quando chamados a estimar o resultado de uma livrode um filme ou álbum eles levantam bandeira branca. os do Disneyqual é um fábrica de best-sellers, nos últimos três anos tem bagunçado dois filmar com um desperdiçar di 400 milioni de dólares. Mesmo o mais recente Terra do Amanhã, uma produção altamente ambiciosa de $ 180 milhões, recebeu uma recepção muito fria dos espectadores em sua primeira e definitiva semana de exibição. Congelados, que foi o maior sucesso de todos os tempos da companhia do Mickey Mouse, esquerda a boca aberta Executivos da Disney, maravilhados com os números que aparecem em suas planilhas de Excel. O próprio Bob Iger expressou várias expressões de admiração ao falar sobre o filme e a Disney Animation.
O atrasado David Carr Era persuadido que apenas Netflix poderia ter la Fórmula De sucesso debaixo de capacidade di interpretar i dar em comportamento sua assinantes e derivar as tendências de gosto e desejo. Mas então vimos que a Netflix é muito falível, sua maxi produção Marco Polo não impressionou muito o público que o deixou adivinhar como um possível sucesso de bilheteria.
Mais uma confirmação de que a arte de construir blockbusters cai para trás em territorio dos "místico” que Ludwig Wittgenstein não considerava nem um pouco possível investigar com as ferramentas da lógica.
A figura do editor
Um dos poucos descobrir que pode risco nesta área"místico” para voltar com um loot é oeditor, ou seja, aquela figura alta da profissão editorial que, como um escultor, sabe reconhecer o potencialidade de uma importância, se encarrega disso em forma mais áspero, e muitas vezes complicadoe sabe como trabalhar isso fazer algo com isso que possa provocar um “uau”. O editor ainda é uma figura bastante negligenciada, pouco exposta ao grande público e muitas vezes desconfortável, mas indispensável para a construção de um best-seller.
Alexandra Alter, neste artigo intitulado Seus críticos mordazes impulsionam os best-sellers para jovens adultos publicado no NYTimes, mostra como ela trabalha e o que ela conquistou Julie Ellyn Strauss-Gabel, editor de livros infantis e juvenis para a editora Livros infantis de Dutton do grupo Penguin-Random House. Em abril de 2015 cinco dos dez títulos doLista dos mais vendidos do New York Times” de livros infantis teve Strauss-Gabel como editor. No geral, 22 dos livros que ela supervisiona fizeram parte da lista dos mais vendidos do NYTimes na seção infantil e adolescente. Essa senhora de 43 anos criada em Nova York, filha de um fotógrafo forense e de uma professora de economia doméstica, sabe construir um best-seller que sabe ir além do público-alvo, o dos jovens adultos, para impactar leitores de todas as idades .
Esta é sem dúvida uma boa notícia, mas também triste porque é uma arte que não se pode transmitir. Alexandra Alter explica por que Julie Ellyn Strauss-Gabel é tão especial.
Boa leitura, principalmente aos jovens que pretendem seguir carreira na área editorial e literária.
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Vale a pena
John Green ainda me lembro do senhas com o qual seu editor, Julie Strauss-Gabel, comentou o primeiro rascunho do Culpe as estrelas. A crítica começava assim: “Foi muito prazeroso ler este romance ambicioso e promissor” e nas outras vinte páginas ele rasgou, como o próprio Green conta. "Dela letras editoriais são famosos porque eles fazem você piangere e eles te colocaramansiedade. eu sou mesmo longo, detalhado e para dizer o mínimo grave".
Uma de suas farpas mais memoráveis envolveu uma cena cujo clímax grotesco se assemelhava a “le pior fanfic por John Green". Verde entendido isso teria sido apropriado reescrever il final de seu último livro, mas seu ego não sofreu em vão, porque a versão revisada e corrigida de Culpe as estrelas, uma história de amor entre dois adolescentes com câncer, tornou-se um grande sucesso.
Já se passaram três anos, mas o livro ainda é um best-seller e foi bem impresso 18,5 milhões di copiar No mundo todo. Era tratto também um filme, que foi seguido por uma onda de romances realistas e atual, quem é revolucionando os esquemas do literatura infantil depois de mais de dez anos de bruxos, vampiros e lobisomens.
Assinado Willy Wonka
No mundo dos contos de fadas dos livros infantis, pode-se dizer que receber uma carta de Julie Strauss-Gabel, editora da Dutton Children's Book, é como encontrar um bilhete dourado: dê o privilégio de acessar a Fábrica de Chocolate Willy Wonka, também conhecida comooportunidade para obter o aprovação de crítico e leitores.
Julie raramente escreve, mas suas letras são muito afiadas e ela mesma admite: “Eu sei que sou particularmente exigente, mas é mais forte que eu, eu sou assim. Se não gosto de um livro, jogo-o fora”.
Para ter uma ideia dele faro para talento e sua capacidade de aprimorá-los, basta olhar para o ranking de best-sellers infantis do "NewYork Times" de abril de 2015, no qual os romances de Dutton ocupam cinco posições entre os dez primeiros (no total, Strauss-Gable publicou 22 dos best-sellers do "New York Times").
O boom da ficção para adolescentes
Com sua equipe de autores de sucesso, esta mulher tornou-se bastante influências da dirigir il boom de romances infantis, tem fenómeno isso é transformando publicação, mas também o hábitos di leitura de americano.
Nos últimos dez anos os cases editoriais foram afetados pela queda de vendas eo crise da biblioteca, para não mencionar a guerra de preços no espaço do e-book, mas eu livros para crianças, em troca, eles estão crescendo: entre best-seller papéis do ano passado, oito livros de dez eles eram para crianças o adolescentes, deixando Bill O'Reilly e Gillian Flynn como representantes solitários da literatura adulta. Com efeito, em 2014, de acordo com oAssociação de Editores Americanos, o receitas de livros infantis e crianças são aumentou De 21% ano a ano, enquanto as vendas de ficção e não ficção para adultos caíram 1,4%.
Quanto a Strauss-Gable, um gosto não convencional e paixão para rumores mais literário extravagante eles os têm permesso di rastrear alguns dos maiores estrelas em ascensão de literatura infantil e ajude-os ad expresse-se no seu melhor.
Além de Green, que já lançou mais de trinta milhões de cópias mundialmente, oeditor tem "criado" sucessos como a série Matched, De Aliado Condi, que vendeu 3,3 milhões de cópias entre os Estados Unidos e o Canadá. Também lançou autores como Nina LaCour, Stephanie Perkins e Andrew Smith, que foi merecidamente comparado a Kurt Vonnegut pelo romance surrealista. Selva de Gafanhotos.
Mesmo autores adultos começaram a pairar sobre ela, como John Grisham e Meg Wolitzer, que publicaram vários romances com Dutton.
"Quando Julie compra um livro, ela está efetivamente comprando o autor e sua carreira", diz Don Weisberg, presidente do grupo Penguin Young Readers, que possui dez edições infantis, incluindo Dutton.
Culpe as estrelas
“A publicação parece ter esquecido relacionamentos de longo prazo mais de uma vez, e ainda assim Julie me tem dedicou muito tempo, primeiro ainda assim eu comecei a ter um lucro”, explica Green, “nunca escrevi um livro sem ela, não seria capaz disso”.
A rápida ascensão do escritor americano reflete, em vários aspectos, a forte impacto da literatura infantil sobre a cultura contemporânea. Ano passado Culpe as estrelas teve um sucesso imparável, livrarias criaram seções inteiras dedicadas a John Green, talvez próximo ao caixa, e ao filme, cujo Colonna sonora agora é famoso, Tem arrecadou US$ 125 milhões apenas nos Estados Unidos. O romance, entre capa dura e brochura, foi um dos três mais vendidos de 2014, de acordo com a Publisher Weekly.
Em seu último relatório financeiro, a Penguin Random House, que controla quase 250 edições em todo o mundo, disse que Culpe as estrelas foi um dos melhores publicações de 2014, acrescentando que “os grandes best-seller, especialmente aqueles para meninos” contribuiu para o aumento da 25% do faturamento da empresa.
Antecipando o lançamento da adaptação cinematográfica de outro romance de John Green, Cidade de papel (2008) Dutton ha impresso outro milhão e meio de exemplares do livro, com imagens retiradas do filme. O número é considerável, quando comparado com o título adulto mais esperado do ano, ou seja, Ir põe uma sentinela, o segundo romance de Harper Lee, que começará com dois milhões de cópias.
A indefinição da linha entre a ficção infantil e a ficção adulta
La ficção para adolescentes è decolou entre os anos '60 e '70 com grandes sucessos de Judie Blume, SE Hinton e Lois Duncan, enquanto a categoria de livros infantis começou a se expandir e evoluir rapidamente no final dos anos 90. O sucesso A disrupção de JK Rowling com a saga de Harry Potter, Que tem conquistado um maré di adultos e até hoje vendeu mais de 450 milhões de cópias em todo o mundo tem pavimentou o caminho para outros best-seller de vários tipos, que se seguiram um após o outro (Crepúsculo, Cazadores de sombras, <em>Hunger Games</em>, Divergent), acompanhado por adaptações de sucesso de Hollywood que aproximaram os leitores mais velhos da literatura infantil.
Em essência, o limitar entre livros para adultos e livros para adolescentes está se tornando cada vez mais indefinida e o mesmo autores eles começaram experiência tramas perturbadoras e estruturas narrativas complicadas. De acordo com um estudo recente da Nielsen Books & Consumer, em 2014 adultos com idade entre 18 e 44 anos formou o 65% dos compradores de livros infantis: 44% deles eram homens, contra 31% em 2012, e o 65% admitiu ter comprou os livros para si.
Enquanto o literatura infantil é excitante interesse mesmo além fora sua categoria demográfica natural, muitos começaram a se perguntar, especialmente na rede, se a leitura infantil pode realmente ser edificante até para um adulto: há quem veja sua expansão como uma ameaça potencial à cultura literária americana, até porque já muitos adultos não leem mais nada. Carl Kulo, diretor de análise editorial da Nielsen explica:
Essa tendência mudou radicalmente a dinâmica do mercado. Vimos um declínio na literatura adulta à medida que a literatura infantil cresceu.
Não é por acaso que muitos escritores famosos são cotovelada para agarrar um Fetta do novo mercado e a lista de autores que buscam ampliar sua marca já é longa e crescente: James Patterson, Harlan Coben, Jodi Picoult, Sophie Kinsella, Carl Hiaasen, David Baldacci e John Grisham, para citar alguns.
“Os livros sobre adolescentes são muito procurados”, diz Meg Wolitzer (autora de Belzhar, romance infantil publicado no ano passado por Dutton), que já assinou contrato para mais dois livros com Strauss-Gable, e acrescenta que “a literatura infantil hoje é tão estranha e variada e interessante que não seria justo generalizar”.
A formação de Julie Strauss-Gable
Julie Strauss-Gable, de XNUMX anos, ainda se lembra do momento exato em que percebeu que eu livros para crianças eles poderiam ser sofisticado e complexo QUANTO aqueles para adultos. Ele estava na oitava série e já lia livros para adultos, quando o professor de ciências desafiou a turma, prometendo mais alguns créditos escolares a quem respondesse a uma simples pergunta: "Onde fica o Pólo Leste?".
Julie ficou muito intrigada, então descobriu que a pergunta era de Winnie the Pooh e li pela primeira vez. “Foi uma verdadeira revelação. Eu amo esse livro, é um clássico extraordinário”. Vinte e cinco anos depois, graças ao que para ela foi "sorte maluca", tornou-se a O número um de Dutton, publicação de editoras Winnie the Pooh nos Estados Unidos.
Julie è crescido a White Plains, no interior do estado de Nova York, onde seu pai fiz o fotógrafo forense e ele madre ele ensinou Economia doméstica; sim é graduado em Literatura Inglesa na prestigiada Amherst College, onde conheceu seu marito, David Matthew Feldman, escritor de textos para programas infantis americanos populares onde você exposições como marionetista; hoje vivem em Bedford Hills, no interior do estado de Nova York, em uma casa alegre e caótica, com uma filha de cinco anos e um filho de nove.
Desde os tempos de faculdade, quando outros alunos se comparavam a Proust e Tolstoi, Julie teve um 'paixão autêntica para histórias infantis: frequentou um curso de literatura infantil e um seminário sobre os Irmãos Grimm e na sua própria tesi explorou a questão dauso e função qualquer figuras retóricas em contos de fadas; depois de ter graduado in pedagogia ad Harvard, onde fez cursos de literatura comparada e demologia, encontrou seu próprio primeiro emprego na publicação em Nova York Hyperion Livros para Crianças; dentro 2011finalmente pousou em Dutton e logo se compreendeu que com ela as coisas mudariam: para começar, reduzido a lista anual qualquer publicações de 50 títulos para crianças de todas as idades a Livros 10, concentrando a actividade da editora em ficção de qualidade para adolescentes. Uma boa mudança, se considerarmos que até vinte anos atrás, como ela mesma admitiu, "ninguém jamais pensaria em publicar livros infantis sem ilustrações".
Pessoalmente, Strauss-Gable não chega nem perto de ser tão aterrorizante ou ameaçadora quanto suas lendárias cartas editoriais. No dele ufficio Tem um coleção de objetos di Winnie the Pooh, incluindo peluches e livros ilustrados antigos. Tem um tom calmoMas transmite un entusiasmo contagiante, principalmente quando fala do sucesso de seus autores, para quem teste un orgoglio praticamente mãena verdade, ele considera sua descendência literária como uma espécie de família extensa. Ela costuma falar com Green, mesmo todos os dias se ele estiver muito ocupado com um novo romance "Ligo para ela à noite e leio o que escrevi".
A relação com os escritores
Como cachorros exasperados, às vezes o escritores si queixar-se dele reivindicações excessivas. Há alguns anos, em Los Angeles, por ocasião de um jantar em homenagem a Judie Blume, o grande dama de ficção para adolescentes, alguns dos autores de Dutton sentaram-se à mesma mesa e a conversa rapidamente se voltou para as cartas do patrão.
“Jantar sim transformado em uma Terapia de Grupo sobre Julie e suas críticas”, diz o romancista Adam Gidwitz, “ele lê o livro e depois conta tudo o que é péssimo, mas seu conselho eles são realmente iluminador".
Como um bom editor, o Strauss-Gable supervisiona cada estágio de produção de livros: desde o manuscrito, que revê meticulosamente, ao desenho da capa e à escolha dos slogans publicitários (no caso de Culpe as estrelas, por exemplo, insistiu até o fim no tom preciso de azul do título e no estilo do caratteri, o que eles deveriam ser vaporoso e lembre-se de uma escrita à mão) e muitas vezes seguir cinco manuscritos de uma vez, apesar de ter um editor apenas dentro de sua equipe. Admite Jodi Reamer, agente literário da Writers House representando John Green e Ally Condie:
Quando trabalho com Julie, sinto-me confiante de que o livro será incrível, tem o poder de transformar o autor em uma marca e atingir um nível que poucos ousam aspirar.
Um gênero que se tornou muito concorrido
Recentemente, porém, o setor è tornar-se cada vez mais competitivo. Quase foram lançados no ano passado nos EUA Livros 12.900 para crianças, ante quase 6.000 em 2004 (segundo a Bowker, empresa que pesquisa o desempenho do setor editorial).
Agora, não passa uma semana sem que algum novo romance adolescente seja rotulado como o novo Harry Potter o <em>Hunger Games</em> e como se isso não bastasse cada grande sucesso è Seguito por um rio de imitações.
“Vai de vampiros, à distopia, à ficção contemporânea, à fantasia”, explica Strauss-Gable, “Não gosto quando os autores afirmam escrever livros que se parecem com os best-sellers atuais, é justamente nesse ponto que a moda fica entediada".
Mesmo que sejam poucos (Dutton publicará apenas oito títulos este ano) i livros de Strauss-Gable eles são surpreendentemente diversificada (de ficção científica, distopia, thriller psicológico, realismo social) e embora a editora preferir geralmente o narrativa realista e contemporâneo, comprei recentemente também biografias e ensaios. A opinião de Julie é que
Estamos numa época em que a ficção infantil pode finalmente ser reinventada e é o próprio público que sente a necessidade. Ninguém tem o direito de ditar o que pode ou não ser dito em um livro infantil.
A intuição de um best-seller
Na verdade, ela passou a vislumbrar um certo potencial in manuscritos que eles não estariam interessados em ninguém, como quando a agente literária Sarah Burnes lhe enviou um capítulo do primeiro livro de Adam Gidwitz, alguns anos atrás. Lá primeiro rascunho teve grandes problemas “Era um livro ilustrado em que as crianças são decapitadas pelos pais”, diz Gidwitz, que na época era professor substituto no Brooklyn.
No entanto, Burnes sabia muito bem que Julie era fã de contos de fadas assustadores e pensou que apreciaria a história justamente por causa de sua estranheza. Quando os três encontraram oeditor disse a Gidwitz que o livro como era não teve não possibilidade di avanço, mas aconselhou-o a reescreva de tal forma que transformá-lo num romance para crianças mais velhas. Ele se ofereceu para lê-lo e fazer algumas sugestões, sem prometer publicá-lo, e um ano e três rascunhos devastadores depois que acabou por compre.
A novela em questão A Tale Dark & Grimm, é diventado uma trilogia best-seller e foi nomeado um dos dez melhores livros infantis de 2010 pela Publishers Weekly e pelo School Library Journal.
Gidwitz ainda se lembra vividamente das conversas estimulantes de Strauss-Gable. Ele não apenas esperava que fosse um best-seller, mas também queria torná-lo um clássico infantil e partiu para criar um 'operar que não foi mais esgotado. “Mire muito alto”, comentou Gidwitz, acrescentando que as letras o assustam tanto que ele se tornou viciado:
Cada vez que recebo um caio numa espécie de depressão, com fases bem específicas: no primeiro dia fico furiosa; no segundo dia começo a chorar, acho que ela tem razão e sou um péssimo escritor; no terceiro dia digo a mim mesmo que não sou um escritor tão ruim assim, mas não sei escrever; finalmente, no quarto dia começo a trabalhar.
