A empresa COGEDI, detentora das marcas Rocchetta e Uliveto, foi condenada a um multa de 10 mil euros para campanhas publicitárias focadas em efeitos saudáveis das águas destacadas peloabordagem para gastroenterologistas e urologistas. Mas a multa teria sido maior se a empresa não tivesse se arrependido: no futuro, a publicidade estará correta.
Alterar a publicidade das águas Rocchetta e Uliveto: serão eliminadas do texto expressões que combinem associações médicas de gastroenterologistas e urologistas com águas, promovendo seus efeitos benéficos à saúde. E a palavra 'saúde' é acompanhada pela palavra mais genérica de bem-estar.
Graças a estas mudanças, a Cogedi, empresa detentora das marcas, ela conseguiu um desconto do Antitruste que a sancionou com uma multa de 10 mil euros.
Para a Autoridade campanhas publicitárias anteriores estavam incorretas porque com base em elementos que eles deram às águas um recurso adicional de promoção da saúde no que diz respeito às suas características reais que, segundo o que emergiu da investigação preliminar, podem ser legitimamente representadas, mas apenas dentro dos limites das indicações autorizadas pelo Ministério da Saúde. Daí a decisão de multar a empresa, porém tendo em conta o laborioso arrependimento ocorrido durante a construção.
Com efeito, a COGEDI apresentou nos escritórios da Piazza Verdi propostas alternativas, comprometendo-se a modificar futuras campanhas publicitárias em linha com as observações avançadas pelo Antitruste com o início do processo.
As propostas ilustradas prevêem a eliminação de qualquer associação enfática entre o consumo das águas Uliveto e Rocchetta e saúde que vá além do que é autorizado e admitido pelo Ministério da Saúde: desta forma, nenhum benefício adicional é reconhecido aos produtos, mesmo através expressões ou representações relativas a parcerias ou patrocínios de médicos ou suas associações.
Em particular, serão utilizadas as palavras "Ulive grove e Rocchetta para o bem-estar da família", juntamente com "Ulive grove favorece o bem-estar digestivo" e "Rocchetta favorece o bem-estar urológico". No entanto, juntos, eles permanecerão 'águas de saúde', mas dado o quadro geral das mensagens, o Antitruste deu luz verde.
