outro grande Big Tech finisce em Investigação antitruste. Depois de intervir no confronto entre Meta e Siae, desta vez a Autoridade da Concorrência coloca no visor da Apple. começou uminvestigação contra a empresa de Cupertino para averiguar a existência de um alegado abuso de posição dominante no mercado de plataformas para distribuição online de aplicativos para usuários do sistema operacional iOS. Três empresas sob observação: Apple Inc., Apple Distribution International Ltd e Apple Italia Srl
Desvantagem para desenvolvedores de aplicativos terceirizados
Segundo a autoridade, a partir de abril de 2021 a empresa Apple teria adotado um política de Privacidade que desenvolvedores de aplicativos de terceiros desfavorecidos. Na verdade, um foi aplicado política mais restritiva para eles do que a sociedade aplica a si mesma. O tratamento diferenciado baseou-se principalmente nas características do prompt que aparece aos usuários para obter consentimento para o rastreamento de seus dados de "navegação" na web e nas ferramentas adotadas para medir a eficácia das campanhas publicitárias.
Pedido de consentimento em destaque e tratamento publicitário diferenciado
A Apple exige apenas que os concorrentes usem um prompt de solicitação de consentimento na posição de mais destaque do que a opção de recusar o consentimento e usa uma formulação linguística dissuasiva de rastreamento. Além disso, de acordo com as investigações, desenvolvedores e anunciantes terceirizados seriam desfavorecido em termos de qualidade e detalhamento dos dados disponibilizados pela Apple e relacionados aoeficácia das campanhas publicitárias em suas aplicações. As características técnicas da interface de programação que eles podem acessar, de fato, lo Skad Network, parece muito menos eficaz do que Atribuição de anúncios da Apple que é a ferramenta adotada pela própria Apple.
Alegada conduta discriminatória da Apple
“A disponibilização de dados destinados à caracterização do utilizador e à medição da eficácia das campanhas publicitárias – respeitando os regulamentos de proteção da privacidade – são elementos essenciais para a atratividade dos espaços publicitários vendidos por criadores de aplicações e adquiridos por anunciantes”. explica o Antitruste na nota. E por isso “o suposta conduta discriminatória da Apple lata causar uma queda na receita de publicidade de anunciantes terceirizados, em benefício de sua divisão comercial; restringir a entrada e/ou impedir que concorrentes permaneçam no mercado de desenvolvimento e distribuição de aplicativos; beneficiar seus próprios aplicativos e, consequentemente, os dispositivos móveis e o sistema operacional Apple iOS”.
La redução da concorrência nos mercados relevantes e o consequente reforço do sistema digital da Apple, segundo a Autoridade, poderia reduzir os incentivos para desenvolver aplicativos inovadores e dificultar a transição de usuários para ecossistemas digitais concorrentes.
