A televisão continua firmemente em primeiro lugar e a Internet alcança os jornais, embora na Itália sofra ainda mais do que em qualquer outro lugar no mercado publicitário. Para revelar é uma pesquisa de apuração de fatos realizada pela Agcom, segundo o qual o meio de informação online consolida a sua terceira posição, sendo utilizado por 42% das pessoas que se interessam ativamente pela atualidade, com uma distância de apenas 3 pontos percentuais face aos jornais.
A televisão ainda está em primeiro lugar com mais de 80% dos indivíduos que a escolhem para obter informações, mas a web está se mostrando uma fonte de primordial importância sobretudo pela busca de notícias sobre atualidades internacionais e nacionais: excluindo assim a informação local, ainda ligada à tradição do jornal de papel, A Internet é hoje o segundo meio de comunicação depois da televisão.
Uma revolução que, no entanto, é mais lenta na Itália do que em outros lugares: nos EUA, por exemplo, é verdade que a maioria das pessoas ainda depende da TV, mas a percentagem é muito mais baixa (71%), e sobretudo os jornais aguentam-se melhor (50%) e o regresso da web é mais acentuado (46%). O rádio também resiste melhor (42%), que na Itália entrou em colapso total (18%) enquanto no Reino Unido, por exemplo, mais da metade dos usuários ainda o utiliza para obter informações: a mesma porcentagem (53%) de os que ainda compram o jornal de papel, mesmo que a dependência da TV seja maior que a da bota (85%).
Mesmo a contribuição económica, em termos de percentagem do PIB, ainda não está à altura dos países mais desenvolvidos: devido à crise publicitária, também revelada ontem por um estudo do UBS focado no meio televisivo que causou muita preocupação aos investidores da Mediaset na bolsa de valores, a Agcom estima que o contributo da internet para a economia em 2016 represente uma quota do PIB superior a 3%, atingindo um valor de pelo menos 59 mil milhões de euros. Nem tanto, se você pensar que foi estimado que em 2010 o valor econômico do setor online nos países do G-20 era igual a 4% do PIB, e que em 2016 ultrapassará em muito os 5%; é aquele A Internet, em média, contribui com mais de 20% do crescimento anual do produto interno bruto de um país economicamente avançado.
No entanto, para compreender plenamente o valor estratégico da internet para a economia de um país, é preciso também considerar os efeitos positivos não captados diretamente pelo PIB, como, por exemplo, o valor dos produtos e serviços adquiridos nos canais tradicionais, mas pelos quais você pesquisou informações na net, e-commerce, e-procurement da administração pública e publicidade online.
Precisamente neste ponto, a Itália está atrasada em relação a outros países da UE. De fato, a comparação não deixa margem para dúvidas: em um mercado publicitário cada vez mais dominado pelo Google (31,5% da quota de mercado em 2012, muito à frente do Facebook com 4,1%), o mercado online italiano realmente cresceu desde 2009 (quase dobrou de 818 milhões para 1,5 bilhão em 2012), mas está muito longe de melhores padrões continentais, permanecendo bem atrás do Reino Unido (6,64 bilhões em 2012 de 4 em 2009), Alemanha (de 3 para 4,55 bilhões) e França (de 1,7 para 2,77 bilhões). Num mercado – o europeu – que globalmente vale mais de 24 mil milhões de euros em 2012 e que se aproxima do norte-americano (28,4 mil milhões, em euros), só a Espanha está pior do que nós, que há dois anos ainda não atingiu o faturamento de um bilhão de euros em publicidade online.
A verdadeira dificuldade, de acordo com a análise da Autoridade Garantidora das Telecomunicações, paradoxalmente, é para os sites de informação chamados "nativos digitais": de fato, os italianos estão usando cada vez mais a web para obter informações, mas quase dois terços dos eles o fazem visitando as páginas online dos principais jornais (em particular Repubblica.it com 17,3% e Corriere.it com 9,5%) ou navegando nos mecanismos de busca tradicionais (como o Google News, que é a primeira escolha para 21,5% ) e/ou redes sociais, que se tornam cada vez mais não só ferramentas de partilha mas também de divulgação de notícias. E assim acontece que 7,1% dos internautas recorrem ao Facebook para “obter informação”, enquanto as publicações digitais nativas, que nascem na web, atraem juntas apenas 2,4%. A publicidade é mais uma tábua de salvação para publicações históricas do que uma oportunidade para startups?
