Loin d'être terminée, la crise a atteint son paroxysme et les consommateurs italiens le savent bien. 2012 verra la cinquième année consécutive d'érosion du revenu réel disponible avec une baisse conséquente des dépenses de consommation de 2,8 %. Nous atteignons ainsi des niveaux inférieurs à ceux de 2007, principalement en raison d'« anticipations à la baisse », c'est-à-dire d'une baisse soutenue des principaux indicateurs de confiance des ménages italiens. C'est ce que révèle la dernière enquête sur les consommations du centre de recherche Prometeia.
CE N'EST PAS UN PAYS POUR LES JEUNES… – LLes personnes entre 50 et 64 ans sont les moins confiantes quant à leur situation actuelle, tandis que les plus jeunes, notamment les moins de 29 ans, affichent le plus grand pessimisme quant aux perspectives d'avenir. Et, à en juger par les données de Prometeia, ils n'ont pas tout à fait tort. Entre 2006 et 2010, les écarts entre les générations se sont considérablement accrus: les revenus des individus de moins de 55 ans ont diminué, tandis que ceux des personnes âgées ont augmenté, atteignant un écart de 26 % en 2010. Par rapport à 2008, à l'exception des retraités, la seule catégorie à avoir augmenté son revenu réel est celle des cadres-cadres, représentés par plus de 50 % des travailleurs de plus de 45 ans.
…NI POUR LES IMMIGRANTS – De 2001 à 2009, le nombre d'étrangers résidant en Italie a presque triplé (de 2,3 % à 6,3 %), ce qui a en partie compensé le solde naturel de la population désormais en territoire négatif. Surtout, la présence de mineurs d'origine étrangère et de deuxième génération a augmenté de plus d'un tiers. Mais l'accroissement de la mixité sociale ne s'est pas accompagné d'une plus grande mobilité sociale pour eux et, malgré le taux d'activité plus élevé, les revenus des immigrants restent inférieurs à la moyenne nationale.
PARENTAL UNIQUE ET FAMILLES UNIQUES - L'augmentation du nombre de noyaux monoblocs (célibataire, séparé, veuf, divorcé) se traduit par un glissement vers nouvelles tendances de consommation plus corrélées à la sphère de l'affirmation individuelle: des appartements plus petits et plus fonctionnels, aux emballages alimentaires plus petits et plus prêts à l'emploi, jusqu'aux produits d'entretien et de divertissement à domicile moins chers. Le nombre de parents seuls, notamment sur le segment des moins de 35 ans : en 2010, ils représentent plus de 8% du total. De plus, de moins en moins de couples décident d'avoir des enfants : seulement 37 % du total.
FEMMES – Au moins dans le signe du genre, bonne nouvelle. En 2011, les femmes étaient plus nombreuses que les hommes à détenir des diplômes de l'enseignement supérieur avec un pourcentage du total des diplômés de 54 % respectivement. Cependant, il existe toujours un fort écart entre les sexes dans les niveaux d'éducation inférieurs (plus de 50% de la population féminine ne réussit pas le certificat d'études secondaires). Cependant, selon Prometeia, "la croissance du nombre de femmes diplômées, le taux plus élevé de participation au marché du travail et la modernisation progressive des modes de vie et la maternité tardive identifient dans la population active féminine l'un des principaux moteurs de la consommation au cours des prochaines années, surtout dans la tranche des célibataires les plus jeunes ».
CRISE et AFFAIRES EN LIGNE – La crise a stimulé les invectives de nombreux Italiens qui se déplacent à la recherche d'opportunités d'achat moins chères. Alors que d'une part les achats dans les magasins discount et les points de vente augmentent,Achat en ligne a connu une croissance remarquable : le pourcentage d'individus utilisant ce mode d'achat a doublé depuis 2005 et, en 2011, il était de 26 %. Dans la même année, le chiffre d'affaires sur le réseau était de 19 milliards d'euros. Les secteurs les plus populaires sont les temps libre, principalement dans le segment de jeux d'argent, et le tourisme. Le commerce électronique a également connu une croissance dynamique dans l'électronique, l'habillement et l'édition. En fait, dans toutes les tranches d'âge, la lecture de journaux et de magazines sur le Web est en croissance. Selon l'analyse de Prometeia, le développement du commerce électronique sera alimenté par l'expansion de la "voie mobile" sur le marché : le smartphone est de plus en plus le protagoniste du processus d'achat, facilité par l'introduction imminente sur le marché des cartes à puce, cartes de crédit incorporées dans la carte SIM du téléphone mobile.
INTERNET et RESEAUX SOCIAUX – En ce qui concerne la pénétration d'Internet dans la zone, le Connectivity Scorecard place l'Italie en vingt-deuxième position, derrière le Portugal. Le pays est pénalisé par la faiblesse des infrastructures et l'utilisation encore limitée par la population des services publics et privés sur le réseau. Toutefois l'augmentation du pourcentage de la population utilisant le Web en Italie c'était remarquable : de 25% au début des années 46 à 2010% en XNUMX. Selon Prometeia, donner l'espoir d'une réduction de l'écart avec les autres pays européens est « la diffusion généralisée qui affecte tablette et smartphone» – en 2011 en Italie dans respectivement 1 et 21 millions d'unités (sources Ipsos, Nielsen 2011) – qui développe un processus de numérisation culturelle. L'utilisation d'appareils mobiles est également répandue parmi les groupes plus âgés, avec un taux de pénétration de 89.5 %. sur la population globale. Sans oublier la forte participation aux réseaux sociaux : l'Italie est le onzième pays au monde pour la diffusion de Facebook en 2011.
PRODUITS ALIMENTAIRES – Face à la faiblesse croissante du revenu disponible et à la montée des pressions inflationnistes, une tendance marquée à la sobriété de la consommation s'est dessinée. Dans le secteur alimentaire, la réduction des déchets a été considérable : le souci de la qualité reste une priorité mais le recours aux actions promotionnelles et aux produits à marque de distributeur s'est accru. De plus, une croissance attention à la sphère de la santé et à la recherche de produits permettant de gagner du temps avec un déplacement de la consommation du frais vers le conditionné, et des produits traditionnels vers ceux évolués en termes de qualité et de contenu de service, tels que les produits bio, surgelés et précuits. D'autres segments (aliments ethniques, aliments spécifiques aux intolérances) pourraient également afficher une bonne tendance sur la période de prévision.
FRAIS DE VIE FIXES – Cette entrée correspond presque un tiers du panier de consommation non alimentaire des ménages Italien. Prometeia estime que le fardeau de la consommation forcée va encore s'alourdir dans les prochaines années – aussi par rapport aux prescriptions des manœuvres fiscales – en continuant à drainer les ressources économiques au détriment d'une consommation plus désirable.
Pièces jointes : Prometeia_La consommation italienne au-delà de la crise.pdf
