?Milan ouvre ses portes à Pitti Immagine et lance une nouvelle collaboration qui se concentrera sur les espaces du Pavillon 3 dans la zone qui abritait autrefois la Foire de Milan. L'accord présenté aujourd'hui marque certainement un tournant, d'abord parce que Florentine Pitti Photos, présidé par Gaetano Marzotto, depuis un certain temps, il cherchait en vain une forme de collaboration stable et significative au sein des événements de mode milanais. Puis parce que cet accord marque une nouvelle étape pas en avant dans l'attention que la Municipalité a décidé de porter à la mode, dont les défilés de mode sont en cours ces jours-ci et se termineront mardi prochain. Peut-être que l'idée que l'industrie de l'habillement joue un rôle fondamental dans l'économie italienne commence à faire son chemin. Ce n'est pas un hasard si le maire de Florence Matteo Renzi, en pleine campagne électorale pour les primaires, a également cru bon d'assister aux défilés Armani et Scervino assis au premier rang.
A partir de la Fashion Week de Milan en février 2013, un nouveau salon dédié à la mode féminine, également grâce à la collaboration de CityLife, l'entreprise qui construit un nouveau quartier résidentiel dans la zone où se tenait autrefois la Foire de Milan. Il sera hébergé dans le pavillon 3, qui a survécu à la destruction de la foire et a été conçu par Paolo Vietti Violi en 1922 ; il avait été inauguré l'année suivante sous le nom de Palazzo dello sport, avec un grand dôme de fer et de verre.
"Aujourd'hui, dans un lieu symbolique de l'histoire de la mode milanaise, un projet de collaboration entre la municipalité, Fiera Milano et Pitti Immagine est né - a déclaré Stefano Boeri, conseiller pour la culture, la mode et le design de la municipalité de Milan, "pour renforcer la présence au salon du système de la mode italienne à Milan. Le pavillon 3, qui accueillera l'initiative promue par Pitti et Fiera Milano en février prochain, fera bientôt l'objet d'un appel d'offres adressé à tous les opérateurs qui souhaitent relever le défi redonner à la ville une place symbolique de son excellence dans le domaine de la culture du costume, de la mode et du design. Milan », a-t-il ajouté, « deviendra donc le plateau de trois moments fondamentaux : les salons, les showrooms et un programme d'animations de plus en plus riche, ce qui renforcera les liens avec la vie culturelle et sociale de la ville ».
Les détails du projet n'ont pas été divulgués, mais tout porte à croire que le point de référence idéal sera les initiatives que Pitti Immagine mène à Florence depuis un certain temps.
« Il s'agira d'un nouveau projet original, se borna à dire Gaetano Marzotto, d'une ampleur significative, qui viendra renforcer et qualifier l'offre des prochains défilés féminins d'hiver. La disponibilité d'un espace de grand charme, avec des dimensions et des caractéristiques architecturales très intéressantes, représente le détonateur de cette opération".
Pour Enrico Pazzali, directeur général de Fiera Milano spa, l'initiative est bien plus qu'une alliance entre deux foires importantes, Milan et Florence. C'est un projet stratégique pour le secteur de la mode et pour l'Italie, est le le résultat d'une vision systémique qui va au-delà des localismes et a tous les chiffres pour relancer la centralité de Milan dans le circuit international de la mode et accompagner efficacement la croissance des entreprises du secteur dans les nouveaux grands marchés qui seront de plus en plus le moteur du monde ».
Il est encore tôt pour résumer cette semaine de la mode. Mais le solde ne sera certainement pas donné tant par les chiffres (les acheteurs ont déjà effectué environ les trois quarts de leurs achats pour le printemps-été prochain, avec un budget qui semblerait inférieur à celui de l'an dernier) mais par le sentiment que les nombreux étrangers présents à Milan ces jours-ci en tireront. Parce qu'aujourd'hui au moins le marché capable de soutenir l'industrie de la mode italienne est inévitablement le marché étranger. Et ce n'est peut-être pas un hasard si l'inspiration de certains défilés de mode, notamment celui de Prada, vient d'Orient.
Les initiatives capables de donner une plus grande ampleur et une plus grande attractivité à Milan sont donc les bienvenues, qui pour la première fois a réussi à créer des événements culturels importants autour des défilés de mode. Quelque chose bouge, donc, et il est plus facile de résister au défi avec Paris.
