Pour tenter de contrecarrer un début d'année chancelant (le titre est en baisse de 40% depuis janvier), Tesla a annoncé une série de mesures visant à stimuler les ventes et à renforcer sa position sur le marché. L'entreprise, basée à Austin, a réduit les prix de ses voitures électriques aux États-Unis comme en Chine, en réponse aux inquiétudes liées à la baisse des ventes (-8,5% par rapport à 2023 avec 386.810 XNUMX véhicules livrés au premier trimestre) et à la concurrence croissante dans le secteur automobile. L’objectif est de vider les entrepôts et de relancer le marché demande en baisse. Les réductions ont eu lieu peu avant la publication du comptes trimestriels, prévu pour Mardi 23 Avril.
Tesla : 2 mille euros réduits sur trois modèles
Au premier trimestre, les livraisons mondiales de véhicules ont enregistré une diminuer pour la première fois en près de quatre ans, mettant en lumière les difficultés du secteur automobile. Tesla a donc des prix réduits de ses véhicules sur plusieurs marchés mondiaux. En Europa, le prix de la Model 3 a été abaissé de 2.000 40.990 euros, pour atteindre désormais XNUMX XNUMX euros. Dans Chine il existe des réductions allant jusqu'à 14.000 1.930 yuans (environ 3 231.900 dollars) pour le modèle 30.000 qui coûte désormais 249.900 684.900 yuans (environ 814.900 724.900 dollars). Mêmes réductions également pour les Model Y, Model S et Model X. Le Model Y commence désormais à 824.900 XNUMX yuans, tandis que la Model S standard est désormais à XNUMX XNUMX yuans et la Model S Plaid à XNUMX XNUMX yuans. Quant au modèle Nous essayons ainsi de récupérer le marché dans un pays stratégique. Selon Bloomberg, la part de marché de Tesla en Chine est tombé en dessous de 7%, par rapport à une valeur supérieure à 10% enregistrée au premier semestre 2023. Des réductions de 2 mille dollars ont également eu lieu dans les modèles vendus en États-Unis. Le prix minimum de la Tesla Model Y est tombé à 42.990 XNUMX $, le niveau le plus bas jamais enregistré. Un plus bas historique également pour le Modèle
Cette décision de Tesla semble mettre un terme définitif à l'idée de l'entreprise de développer et de commercialiser la Model 2, une voiture électrique low-cost grand public dont le prix est estimé à environ 25.000 XNUMX dollars.
Le prix de l’assistant de conduite est également en baisse
Mais ce n'est pas tout. En plus des baisses de prix des voitures, Tesla a également réduit le coût de son logiciel d'aide à la conduite, Full Self-Driving (FSD), de 33 %, le faisant passer de 12.000 8.000 $ à XNUMX XNUMX $ aux États-Unis. Le FSD, a-t-on souligné sur le site Internet de l'entreprise, ne rend pas encore les véhicules autonomes et nécessite une surveillance active des conducteurs. Cependant, ce système a retenu l'attention des analystes et a affecté les notations de l'entreprise. En attendant, le lancement du « robottaxi » en août semble confirmé, ce qui devrait démontrer pleinement le potentiel de cette fonctionnalité.
Des réductions de personnel également
2024 est une année de incertitude pour Tesla. Outre la décision de baisser les prix et de revoir sa stratégie, l'entreprise a pris d'autres mesures importantes. Récemment, le constructeur de voitures électriques dirigé par Elon Musk a annoncé que va tirer plus de 10 % de son effectif mondial, soit environ 14 10 salariés. Musk lui-même l'a fait savoir dans un e-mail interne envoyé aux employés. Nous "avons pris la décision difficile de réduire nos effectifs de plus de XNUMX pour cent à l'échelle mondiale – a déclaré Musk dans une note interne pour l'occasion – je ne déteste rien de plus que cela, mais cela doit être fait".
Mais malgré les licenciements massifs dus à des difficultés financières, Tesla tente également de réactiver un paiement de 56 milliards de dollars pour le PDG Musk, une rémunération qui avait déjà été rejetée par un tribunal du Delaware en raison de préoccupations concernant la transparence du processus décisionnel.
Reste à savoir si ces mesures seront suffisantes pour inverser la tendance négative et restaurer la confiance des investisseurs. Avec l’arrivée des états financiers du premier trimestre le 23 avril, les yeux de l’industrie seront tournés vers Tesla pour évaluer l’efficacité de ses stratégies.
