La moda y el lujo seguirán creciendo, pero más lentamente que en los últimos 10 años. Así lo sustenta la agencia calificadora Standard & Poor's en su informe titulado "La industria de artículos de lujo de Europa probablemente se las arreglará bien con los cambios en curso en la demanda global": se producirá la recuperación de las economías maduras y los mercados emergentes también seguirán creciendo, pero esto no será suficiente para que la industria de la moda italiana y europea redescubra sus tiempos dorados. Excepto si te llamas Armani, Prada o Ferragamo: porque según el análisis de S&P, los jugadores más importantes e independientes podrán seguir consolidándose, y la polarización entre los grandes y los pequeños podría aumentar.
“La historia de éxito de varios jugadores independientes, como Prada, Ferragamo, Armani, Dolce & Gabbana, Max Mara, Trussardi, Tod's y Zegna, por nombrar solo algunas, muestra que las empresas independientes bien administradas que producen excelentes productos están bien posicionadas para seguir teniendo éxito y seguir creciendo”, subrayó la analista Barbara Castellano, citando algunas de las casas de moda italianas más conocidas.
En general, sin embargo, señala la agencia de EE. UU., el crecimiento probablemente ocurrirá a un ritmo más lento que el rápido aumento registrado en los últimos 10 años, y es probable que se intensifique la competencia de las marcas fuera de la UE. La clave es siempre la misma: recuperación demasiado lenta del viejo continente y de China que ya no crece como hace unos años, y que ha ralentizado la demanda. “El estancamiento en Europa –explica el analista– y la ralentización de la demanda de China han aumentado la atención de las empresas de lujo en la producción y en mantener una ventaja competitiva en su red minorista. Sin embargo, creemos que la industria del lujo continuará creciendo a un ritmo de un dígito medio, dada la creciente demanda de las economías más nuevas, junto con las tendencias demográficas favorables en Europa".
Sin embargo, el aspecto demográfico es sólo uno de los aspectos: de hecho, los consumidores de lujo representan menos del 5% de la población mundial (unos 330 millones de personas, según la consultora Bain & Company), y esta cifra incluye tanto el "verdadero lujo" como la categoría inferior denominada "premium". Si bien este último segmento de clientes es más grande, actualmente, y notablemente con la crisis, contribuye mucho menos a las ventas que los verdaderos consumidores de lujo, que gastan más en artículos de lujo.
