Algunas empresas de la zona de Brianza (muy pocas pero muy importantes) y algunos otros productores italianos líderes (pero financieramente inestables) habrían declarado que no querer participar en el Salone del Mobile de Milán, que debería tener lugar en septiembre del 5 al 10 de septiembre. Estas sorprendentes negativas –sin el Salone del Mobile no existiría el éxito mundial del made in Italy de la casa– han provocado, junto a otros problemas, la dimisión del presidente del Salone Claudio Luti. Pero muchos en Milán en los círculos de diseñadores, los propios fabricantes de muebles y las empresas que giran en una industria relacionada muy rica apuestan en cambio por su desarrollo. “El Salone del Mobile no puede faltar en absoluto a la cita – confirmó un gurú del diseño, Anty Pansera, premio Compasso d'Oro Lifetime Achievement Award y referente cultural del sector -, las controversias solo pueden abrir el camino para una recuperación de lo que es el mundo evento por excelencia, símbolo mismo de nuestra creatividad y de un sector puntero indiscutible”.
Pero confirmando que el Salone por excelencia -así lo llaman en el extranjero- también se realizará, indirectamente pero con inusitada firmeza, el presidente de la republica sergio mattarella con una carta dada a conocer por el alcalde de Milán Giuseppe Sala. Después de todo, Mattarella quiso con una postura inesperada confirmar la centralidad para la economía italiana de un evento que decide las exportaciones de todo el sector, de las gigantescas industrias relacionadas, incluidos los miles de millones que ingresan a los bolsillos de los operadores turísticos de negocios. ¿Quiénes son las empresas que se niegan a participar en el Salón? Parecería que el grupo muy reducido de fabricantes de muebles de la Vendée italiana, Brianza, del "no" es el grupo Poliform. un verdadero gigante. Sin embargo, a través de un comunicado de la alta dirección de la empresa expresado por Giuseppe Anzani, hace meses había expresado un juicio decididamente favorable sobre el Salón y sobre la presencia del grupo en el evento. No sólo Poliform sino, al parecer, también Poltrona Frau, que representa una de las marcas más conocidas en el extranjero del mejor procesamiento del cuero, habría negado el consentimiento para la presencia en septiembre.
Pero hay más detrás del malestar generalizado que parece paralizar los preparativos de septiembre y que es las quejas de muchos expositores que habrían solicitado a la dirección del Salón la devolución de la cuantiosa fianza correspondiente a la reserva habitual del espacio del stand. Fianza pagada por la edición de 2020 pero que no habría sido devuelta en absoluto con una respuesta que parece haber sido casi un ultimátum, sonando algo así: "Si no participas en la edición de septiembre, no tienes derecho a una reembolso". La lucha fue muy dura y las reacciones también. La de hoteleros, restauradores y toda la inducida no solo lombarda sino italiana llegó de inmediato. Y al fin y al cabo, el Salone es un evento que cada año genera más de dos mil millones para las industrias afines lombardas y que a lo largo de las décadas ha determinado un valor que en 2019 superó con empresas del sector e industrias afines, más de 40 mil millones. Los hoteleros lombardos y milaneses ya tienen numerosas reservas para septiembre y amenazan con represalias muy costosas si se cancela el Salone.
Sin embargo, según los periodistas del sector y según los temores expresados por muchos operadores de ferias y por el propio Sala, se vislumbra un doble peligro en el horizonte, estrechamente relacionado con el hecho de que gran parte de la producción italiana de muebles ha estado tomando el camino del mundo. mercados en todos los continentes, incluida África, donde crece el deseo por el Made in Italy. Todo esto hace que sea mucho más interesante y “conveniente” participar en exposiciones en el extranjero, en China por ejemplo, en USA y en la propia Europa. Según rumores y temores, hay tres competidores del Salón de Milán: las ferias alemana y china. Messe Berlin, por ejemplo, que tiene una gigantesca y renovada zona de exposiciones en el corazón de la ciudad, una enorme capacidad hotelera (frente a Milán, que es muy cara e inadecuada), tres aeropuertos, muy muy cómodos y no demasiado vuelos largos (alrededor de una hora, menos que en coche desde y hacia Milán desde Brianza, Veneto o el resto de Italia). Y KölnMesse que ya organiza una de las exposiciones más históricas del sector, la Möbelmesse en enero, otrora competidora muy fuerte de la feria milanesa, que desde entonces ha perdido importancia.
Sin embargo, Colonia tiene algunas desventajas.: está bastante lejos de Milán, pocos y caros vuelos así como insuficiente capacidad hotelera. Luego está Frankfurt con su feria en el corazón de la ciudad más rica de Europa, muy cerca de Milán (45 minutos de vuelo) y ya fuerte en ferias dedicadas al hogar como Ambiente, Objetos e ISH, Fontanería y calefacción, Baño y aire acondicionado. La China: se está convirtiendo en el mercado más prometedor para nuestro made in Italy con un número creciente de ricos y muy ricos, adoradores del auténtico producto made in Italy, tiene tres ferias muy importantes dedicadas al diseño: una en Beijing, otra , la más importante, en Shanghái y una muy de moda, en Shenzen, que en cierto modo se asemeja a Milán como ciudad de referencia cultural e innovación high-tech. ¿Hubo ofertas reales para intentar llevarse su joya de Milán? Cierto. Y hasta ahora, los organizadores milaneses han podido actuar con anticipación organizando una copia muy seleccionada del Salón de Milán en China y otros países desde hace algunos años. ¿Qué falta en todos estos eventos? La ciudad, Milán, con su ambiente único, la proximidad de las fábricas, e el legendario Fuorisalone.
Esto es lo que quieren los visitantes internacionales, no solo una hermosa feria: un contexto que enriquezca, electrifique y haga únicos los días, las noches y los eventos que giran en torno al Salón de Milán. Y aquellos que deben el 90 por ciento de la construcción de un mito, buen diseño italiano, balances florecientes incluso con Covid y altas cuotas de exportación al Salone y a Milán, como la gente de Brianza, tal vez deberían recordar esto.
