Vuela a la Bolsa de Valores de Mondadori, promovida por Mediobanca para “superar” la apuesta de que la división de libros traerá sorpresas agradables, lo que podría compensar el mayor deterioro del mercado publicitario. El título gana más del 10% a 1,13 euros con volúmenes elevados después de que Piazzetta Cuccia elevara su rating a "superar" desde "neutral", con un precio objetivo de 1,42, fijando un precio objetivo de 1,42 euros lo que supone un incremento potencial del 34% respecto al precio actual. Una predicción sorprendente en tiempos difíciles para la publicación. Pero aún más sorprendente o, en todo caso, sin precedentes La explicación: el rally se producirá "a raíz del buen comportamiento del sector del libro", impulsado por la trilogía Cincuenta sombras y, quizás, por el nuevo Ken Follett, a pesar de que el banco recortó drásticamente sus estimaciones para 2012 debido a la débil publicidad.
En concreto, el renacimiento de la casa Segrate tiene 50 buenos motivos, tantos como el "Cincuenta tonos de gris" trilogía sexy en rosa escrita por miss ELJames, que no ha hecho gritar de milagro a la crítica pero que está llevando al orgasmo a los administradores de la edición mundial, sin excluir al arquitecto Costa. Los tres libros continúan estando entre los 5 mejores libros italianos, pero el fenómeno ahora es mundial: las copias vendidas en todo el mundo fueron 40 millones (25 millones en solo cuatro meses) con más de 12 millones de copias vendidas en el Reino Unido y más de 25 millones en los EE. UU. Un boom destinado a durar gracias a los CD y películas anunciadas para la próxima temporada.
Hay bastante para compensar los efectos de unas previsiones presupuestarias igualmente grises pero, gracias a Miss James, menos negras que dicen los números de Piazza Affari donde, hasta hace unas sesiones, las señales de despertar de la bolsa se asociaban a una posible oferta pública de adquisición por parte de Fininvest, dada la depresión de los precios y las perspectivas. Para este año Mediobanca espera que sus ingresos caigan hasta los 1,437 millones desde los 1,51 millones de 2011, un Ebitda de 89 millones (-26,4% sobre estimaciones anteriores), un Ebit de 59 millones (-42,2% sobre estimaciones antiguas), un beneficio neto de 21 millones (con un recorte de estimaciones del 53,3%) frente a los 50 millones de 2011. Por último, el informe no prevé la distribución de un dividendo, como en el ejercicio 2011.
Pero no faltan las notas positivas, empezando por siempre menor dependencia del grupo de los ingresos publicitarios (14,6% estimado en 2012 desde alrededor del 20% en 2007), para continuar con las inversiones en nuevos medios (NaturaBuy, Kobo), que son reconfortantes en perspectiva.
Es demasiado pronto, escribe Mediobanca, para predecir si el lector electrónico Kobo, que permite la compra y lectura de libros en formato multimedia, se convertirá en un rival potencial del Kindle de Amazon, pero el precio es muy competitivo (99 euros de momento) y la oferta de títulos es muy amplia (unos 3 millones de libros). En resumen, la empresa está tratando de explotar el potencial del mercado italiano de libros electrónicos a raíz de lo que está sucediendo en los Estados Unidos, donde un libro de cada cuatro se lee a través de un dispositivo digital, mientras que en Italia el uso multimedia es igual. al 1% del total. En EEUU, además del éxito de Amazon gracias al Kindle, el efecto libro electrónico ha permitido a Barnes & Noble salir de la crisis gracias al lector Nook.
Por último, la política de reducción de costes debería "dar buenos resultados en un futuro próximo". En resumen, “a los precios actuales de mercado, los riesgos a la baja ligados a la evolución de las ventas de publicidad deberían ser limitados, mientras la división de libros podría traer agradables sorpresas a los inversores“ concluye Mediobanca. Érase una vez, incluso para los banqueros austeros, es una cuestión de matices.
En Piazza Affari, entre las editoriales italianas, también suben L'Espresso, Class, Rcs. Sobre el grupo Via Rizzoli, cabe señalar el anuncio de Alessandro Proto -del que se espera confirmación con comunicaciones a Consob- de haber levantado el 2,8% del capital a través de cuatro inversores reunidos en un pacto de accionistas.
