Los resultados de Alphabet, la empresa matriz de Google, ofrecían anoche un panorama elocuente del conflicto entre los grandes nombres de la economía digital y Bruselas. En el segundo trimestre, el motor de búsqueda logró un fuerte aumento en los ingresos (+21% a 26 mil millones de dólares) y un buen resultado operativo (6,9 mil millones de dólares contra 5,9 mil millones hace un año), pero, debido a multa emitida por la unión europea, el beneficio neto cayó a 3,5 millones: -28% , el más bajo desde 2008.
Wall Street, tras la publicación de los resultados bursátiles cerrados, castigó a la bolsa con una fuerte caída, en torno al 2,5%. No pesa tanto el efecto puntual de la multa (absorbida en un solo trimestre) como el hecho de que los supuestos que motivaron la sanción, según Bruselas, se mantengan en pie. Alphabet, de hecho, sigue aglutinando las actividades de YouTube, Maps y Android, un trío formidable que asegura al buscador, junto a Facebook, el casi monopolio de la publicidad en el mundo digital.
En cuanto a las otras cifras del balance, las ganancias por acción cayeron a $5,01 desde $7, aún por encima de las previsiones de los analistas de $4,46 por acción. Una vez más, las ventas generadas por la publicidad en Google fueron el motor, aumentando un 18,4% hasta los 22,67 millones.
Algunas medidas cuidadosamente monitoreadas por el mercado no han ido como se esperaba: el costo total de adquisición de tráfico ha subido más de lo esperado. El costo por clic también cayó un 23%, más que la caída del 14,6% esperada por los analistas. No obstante, los clics de pago (aquellos por los que paga un anunciante cada vez que un internauta hace clic en un anuncio) aumentaron un 52% en el segundo trimestre de 2017 respecto al de 2016, por encima del +35,2% esperado por el mercado.
