Cuarenta años después de su muerte, la exposición rinde homenaje a Federico Séneca (1891-1976), uno de los protagonistas de la gráfica publicitaria del siglo XX, a través de carteles, carteles, rótulos, logotipos, postales, calendarios, cajas de hojalata y cartón y nueve espléndidos bocetos escultóricos en yeso nunca expuesto.
Entre sus obras más conocidas, la publicidad del "Baci" Perugina y la concepción de los "cartuchos", o mejor dicho, las notitas que aún hoy acompañan a los famosos chocolates.
Desde el domingo 9 de octubre de 2016 hasta el domingo 22 de enero de 2017, el museo max de Chiasso (Suiza) acoge una exposición dedicada a la obra creativa de Federico Séneca (1891-1976), uno de los maestros de la gráfica publicitaria del siglo XX.
La exposición forma parte de la temporada de exposiciones 2016-2017 del museo suizo, que se declina en nombre de la "creatividad".
Mujeres en traje de baño, enamorados cogidos de la mano sosteniendo una caja de bombones, cocineras barrigonas, cisnes asomándose a las lavadoras, el gato montés con la cola en llamas son solo algunos de los personajes y animales que animan los anuncios de Federico Séneca y que traducen un mundo dinámico, colorido y bullicioso.
El museo max presenta un patrimonio visual de gran placer con anuncios que caracterizaron el imaginario visual de una época, así como carteles, carteles, gráficas publicitarias, rótulos, logotipos, postales, calendarios, cajas de hojalata y cartón y nueve espléndidos bocetos escultóricos en yeso. nunca expuesta, que sirvió de base para el estudio figurativo de los manifiestos de Séneca.
La exposición, comisariada por Marta Mazza, directora del Museo Nacional de la Colección Salce de Treviso (Veneto Museum Pole), y Nicoletta Ossanna Cavadini, directora del museo max y de Spazio Officina en Chiasso, se inscribe en la tendencia promovida por la max museo de "gráficos comerciales" de los maestros del siglo XX, y cuenta por primera vez todo el camino creativo de Federico Séneca, desde la libertad a una visión futurista al art deco, para llegar, desde la posguerra en adelante, a la modernidad con la síntesis de las formas.
Nacido en Fano en 1891, Federico Séneca estudió en el Real Instituto de Bellas Artes de las Marcas, en Urbino, y en 1912 inició su carrera como cartelista diseñando carteles para el balneario de Fano, con una clara ascendencia modernista. .
Enrolado en el Alpini durante la Primera Guerra Mundial y luego piloto de hidroavión, conoce y conoce a Gabriele D'Annunzio, así como a Francesco Baracca, Francesco De Pinedo, Gerardo Dottori y Luigi Fontana (fundador de Fontana Arte), con quien compartió la experiencia de la guerra y una amistad de por vida.
Tras la Primera Guerra Mundial, Federico Séneca inicia una importante y duradera colaboración con la recién creada empresa Perugina, de la que se convierte durante doce años en jefe de la oficina de publicidad, a la que se incorpora en 1925 con el encargo de Buitoni. Séneca se da a conocer con el logotipo diseñado con motivo de la creación del "Baci" Perugina y por la concepción de los "cartuchos", las típicas tarjetas que acompañan al famoso chocolate.
1929 marca la entrega a Federico Séneca del primer premio en la Exposición Internacional del Manifiesto en Munich, que lo hará famoso en el resto de Europa.
La relación de Séneca con Perugina se interrumpe en 1932, cuando se traslada de Perugia a Milán -cruce de relaciones en el sector del diseño gráfico- donde abre su propio estudio publicitario. En estos años Seneca amplió sus colaboraciones trabajando para las empresas más importantes e innovadoras de la posguerra: Rayon, Modiano, Cinzano, Talmone, Stipel, Sala panettoni, Salchi pitture, Chlorodent, Lancouver y posteriormente Lane BBB, Naylon, Agip , Agipgas, Pibgas, Energol y Ramazzotti, de la que fue asesor publicitario de 1950 a 1957-1958. En 1969 se traslada con su familia a Casnate con Bernate, en la provincia de Como, hasta el año de su muerte (1976).
La exposición y su catálogo (Silvana Editoriale, 2016, bilingüe italiano/inglés), que llenan un vacío bibliográfico, son también el resultado de una intensa colaboración con los archivos empresariales de fabricantes de renombre, como Perugina (Grupo Nestlé), Cinzano y Agip-Eni. También se exponen obras de museos, instituciones públicas -entre ellas el Museo Nacional de la Colección Salce de Treviso-, galerías privadas y algunos de los más importantes coleccionistas de toda Europa, con especial referencia a la colección de los herederos de Séneca, por primera tiempo visible para una amplia audiencia.
Como en todas las exposiciones de max museo, la redacción de Ultrafragola (3D Produzioni) ha creado un vídeo, visible en la exposición de Chiasso y online en el sitio web de Ultrafragola (www.ultrafragola.tv), con entrevistas a los comisarios. El video también será transmitido por Sky Arte durante el período de exhibición.
La exposición, concebida como un "proyecto integrado", incluye dos etapas posteriores a la suiza: la primera, del 12 de marzo al 4 de junio de 2017, en la Galería Nacional de Umbría en Perugia; el segundo, del 3 de febrero al 3 de junio de 2018, en el Museo Nacional de la Colección Salce de Treviso. Un homenaje en tres lugares identificativos del camino de vida, investigación y conservación de toda la obra de Federico Séneca.
La exposición cuenta con el patrocinio del Consulado General de Italia en Lugano.
