El laboratorio americano
Entra Formula Uno es la Mercedes, en nuevos medios es la Silicon Valley il equipo más rápido y ya se encuentra bastante por delante de los demás. El Los europeos insiguiendo a buena distancia, a riesgo de duplicación. Todo lo que tiene que hacer es pegarse al parachoques del Batimóvil para reducir la velocidad. Uno sforzo vano y también masoquista como el de la comisarios europeos que intentan proteger la balbuceante industria tecnológica del viejo continente poniendo barreras a las empresas transatlánticas.
Cualquiera que quiera entender hacia dónde se dirige la industria de la tecnología y los medios debe ver a lo que pasa en América del Norte, porque lo que está pasando allí también pasará en Europa y en otras partes del mundo globalizado.
Vamos a tomarlo transmisión de libros electrónicos. Es cierto que somos realmente al principio de todo, pero se trata de algo enorme que ya esta en estados unidos revolucionando la industria de música, de los televisión y cine. la industria de libro es lo mas conservador de todo el sector de los medios y, por lo tanto, tiende a ser el último en adoptar la innovación. Es suficiente elitista y es feria de su propia cultura y de su historia centenaria que se siente en el deber de preservar. Los gobiernos aplauden. Sin embargo, la innovación aún logra filtrarse en el mundo de los escritores y los libros.
Scribd, Ostra, Kindle Unlimited, Playster
Lo en streaming de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes en los Estados Unidos es salir dall 'incubadora para comienzo un prometedor cammino. La primera y fundamental pista de esta evolución son los cinco editoriales importantes estadounidenses (Penguin-Random House, Simon & Schuster, HarperCollins, Macmillan y Hachette) que tienen deciso otorgar un parte De ellos catálogo a los dos servicios de streaming más conocidos: ostra (Nueva York), cuyo nombre deriva de un verso de Shakepeare ne Las alegres comadres de Windsor (la ostra de la mina del mundo/el mundo es 'Smi ostra), Y Scribd (San Francisco). Interpretémoslo también como uno decisión anti-amazónico, destinado a proporcionar combustible a sus competidores, pero sucedió y algunos de los grandes nombres de la ficción Americana ahora están disponibles para los suscriptores de Oyster y Scribd. Stephen King tiene 66 títulos en Scribd y Oyster, Dan Brown 10 títulos, John Grisham 59 títulos, David Baldacci 3 títulos. Seguramente no encontrará a Jonathan Franzen, el portavoz de los escritores tecnoescépticos. Si un lector puede leer dos libros electrónicos al Mese ya ha hecho un ganancia sustancial sobre comprarlos individualmente. Los lectores que leen dos o más libros al mes son un número atractivo en los Estados Unidos. Según una encuesta realizada en 2014, son 63 millones, 21% de la población americano, personas tener cama durante el 2014, más de 21 libros. otro 45 millones de los estadounidenses han leído 11 a 20 libros en 2014 por lo que están al alcance de Scribd y Oyster con su propuesta de suscripción de $8,99/mes.
Y luego esta Amazon, y ¿cómo podría faltar? Para el autores independientes y autopublicado el programa Amazonas, Kindle Unlimited (KU), se está convirtiendo en unopción interesante al modelo a la carta , Donde el competencia se ha convertido en nada menos que brutal. Los innumerables títulos nuevos publicados por estos autores son tragados por el mercado como piedra en el mar y desaparecen allí con pocas posibilidades de ser descubiertos y menos aún comprados. En este escenario es evidente que con la modelo a la carta la independiente y autopublicado, que están introduciendo novedades de contenido y formato muy interesantes, ellos sufren mucho. para ellos es en streaming realmente puede ser un modelo de negocio revolucionario.
Como hemos dicho, los grandes editores se mantienen alejados de Kindle Unlimited y tratan de impulsar los servicios de la competencia. Entre los más interesantes hay Playster que se especializa en el segmento de contenidos multimediales tanto es así que se autodenomina “¡El Netflix de juegos, películas, música y libros!”. Playster ya ha recibido una gran cantidad de títulos de Harper Collins e Simon & Schuster.
Otro punto a favor del streaming es la decisión di Penguin-Casa aleatoria, la editorial comercial más grande del mundo y también la más cautelosa y cautelosa hacia los nuevos medios, por confiar 9mila audiolibros a Scribd que se ofrecerá a los suscriptores del servicio.
Autores de libros y transmisión
Como se desprende de esta estadística relativa al comportamiento de los consumidores estadounidenses de música en streaming, el fenómeno afecta principalmente a los jóvenes de entre 15 y 24 años. Un target muy interesante para la industria del libro.
Que ¿qué medio para autores esta antología de acuerdos y decisiones encaminadas a hacerla crecer en streaming algun ebook? cómo es percibido ¿Quién crea el contenido? sí tu puedes comienzo para hacerse una idea guardando la experiencia de música. Económicamente los ingresos de en streaming no están ventajoso como los de la venta de títulos individuales in descargar. Los músicos y las discográficas no ocultan que se han unido a los servicios de transmisión especialmente para luchar la piratería, un fenomeno devastador para ellos que, sin embargo, manifiesta marginalmente en la industria de libro (en música roza el 90%, en ebooks ronda el 20%). A elección defensiva, eso de música, que hoy parece ir muy ajustado a los artistas y sus editores. Pero sería una tontería no reconocer que ha producto también efectos positivos que es de lo que se beneficiarán los narradores y ensayistas.
Con el streaming de libros a autores, se abre una nueva canales para dar a conocer su trabajo a una gran audiencia e conquistando tan nuevos lectores diferentemente inalcanzable o alcanzado solo con la ONU inversión promocional sustancial e Empleados. La posibilidad ser Scoperti, Leer y finalmente recomendado aumentano considerablemente gracias a la en streaming. Si soy suscriptor del servicio y puedo navegar a través de los títulos incluidos en mi suscripción, mientras estoy en la cola del médico con la cabeza enterrada en mi teléfono deambulando por las ventanas de Kindle Unlimited, me llama la atención alguna tapadera. o de unos títulos y leer unas cuantas páginas aquí y allá para quedar favorablemente impresionado por la prosa de algún autor cuya existencia desconocía ya quien nunca me hubiera acercado frecuentando las librerías tradicionales. Y el serendipia en su máxima expresión despliegue completo. Por lo tanto, para aquellos que aún no son escritores de éxitos de ventas o de rango medio/alto, cuya única preocupación es producir nuevos títulos, la de darse a conocer es l 'obiettivo prioridad. El problema de la venta aún está lejos.
Naturalmente, en Estados Unidos alguien se ha tomado la molestia de ir a recoger la opinión de los autores sobre el streaming de ebooks y los resultados de un estudio, dirigido por Mundo del libro digital y Autor del resumen del escritorson dignos de alguna reflexión. La encuesta involucró a un panel de Autores de 2.545 de los cuales 1.879 autores tradicionales e 666 autores independiente e autopublicado. Comencemos inmediatamente a discutir los resultados de esta encuesta respondiendo algunas preguntas que están en la mente de todos aquellos que trabajan y viven de la industria del libro.
¿Se deben transmitir las noticias?
No, si eres un autor conocido. Sí, si eres un escritor que sigue buscando una audiencia. La encuesta saca a la luz una flagrante separar entre autores tradicionales e independientes al juzgar la en streaming en libros electrónicos de nuevos títulos. La autores tradicionales, los de rango medio-alto clasificados en las filas de las editoriales que acaparan el 80% del mercado actual, son muy cauteloso y miran esta posibilidad con una seguro sospechoso. Sólo 20.6% è favorable, el 33,6% dice estar inseguro y el 45,8% es contrario poner las noticias en los servicios de streaming.
Los autores independientes, aún no incorporados a este club, son más favorable al streaming y declaran su disposición a experimentar y utilizarlo para mejorar su posicionamiento en la percepción de los lectores. Incluso entre estos autores queda una buena parte que no ve bien el streaming de las noticias: es el 47% de los entrevistados. Sin embargo, en comparación con los autores tradicionales, aquí hay una mayor polarización: hay menos inciertos, solo el 13,1%, y la participación de favorable se duplica a 40%.
Sin embargo, estos datos giran, la proporción de autores quien ve con a favor de lo en streaming sigue siendo uno minoría, pero el 51% no está muy lejos. Ahora toca abrir un paréntesis importante.
¿Cuánto ganaron los autores en 2014?
Vivir escribiendo es una privilegio para pocos, quienes, sin embargo, pueden enriquecerse mucho si su vena creativa no los abandona. El perfil económico de los autores del panel dice mucho sobre la condición de los escritores en el país líder, con una cuarta parte del valor de la industria del libro. En los Estados Unidos el 4% de escritores se da cuenta más di 250mila dólares todos "año de regalías y un buen 10% está por encima de mí 100mila dólares. Un 15%, por tanto, vive cómodamente del oficio de escritor.
Los datos más impresionantes se refieren a la autores que hacen meno di 500 dólares estadounidenses todos "año cuales son los 30% de autores tradicionales, el 40% de independiente y 18% de autores híbridos, es decir, autores que publican con una editorial y se autopublican para determinados contenidos. Si tomamos una ganancia anual como umbral hasta dólares 5.000, se nota que bien la 55% de autores tradicionales cae dentro de este rango; tu subes a 70% entre el independiente para luego notar que siguen siendo los autores híbridos para hacer el mejor rendimiento: es el 42% la tarifa de los autores de menos de $ 5.000. $ 5.000 es la mitad de $ 10 que se considera la línea de pobreza en los EE. UU.
Il buen resultado de autores híbridos nos lleva a hacer algo reflexión en papel dell 'autore en el nuevo escenario digital. Los autores más conscientes de la dinámica del mercado, más activos en la promoción de su marca y más dispuestos a asumir riesgos, son los más eficientes a nivel económico. Es la nueva figura deautor/empresario/comunicador que tiende a mover meglio en el nuevo escenario. El autor que hace, o logra obtener del editor, una inversión en tu trabajo esta ampliamente pagado. En la empresa conjunta entre el editor y el autor, el. del equilibrio del poder de negociación tiende a moverse hacia'autore. L 'editor, que decidir invertir en el autor, a través de una anticipo sobre regalías, generalmente consigue Mejores resultados di venta competidor que opera con ingresos por regalías. El valor madiano cualquier copiar vendido por los editores quien invierte en avances fluctúa entre 1.000 - 5.000 especímenes mientras que el de la editores de regalías no excede el Copias 500. ingresos medios de autores que reciben un anticipo fluctúa entre el 5mila y 10mila dólares. Los autores compensados por regalías obtienen un valor medio entre 750 y 1.000 dólares estadounidenses.
Salimos de este paréntesis sobre el nivel de vida de los escritores con dos certezas: la autores así llamado híbridos tener mejores resultados economicos y avances ayuda muy le Ventas.
¿El streaming compensa adecuadamente?
Nono compensa adecuadamente. Sin perjuicio de que las editoriales, que informan a los autores tradicional, Tenemos una trato privilegiado en servicio di en streaming como Kindle Unlimited, el percepción para conseguir ingresos adecuado è bassa: Solo el 32% piensa que si Echale un vistazo este condizione.
Levemente differente è la actitud de independiente, la 51,5% piensa en conseguir un compensación justa. Voy a ver lo que pasa en Kindle Unlimited este resultado sorprende, porque son los autores que se unen al programa KDP por Amazon (reservado para autopublicado y pequeñas editoriales) para recibir una tratamiento da peones.
Estos autores son obligado todos "derecho exclusivo, vienen compensado así no transparente, a la entera discreción de Amazon. En el Marzo 2015 la realeza promedio pagado a estos autores fue 1,34 dólares estadounidenses por unidad de lectura (más del 10% del ebook consultado por el lector), lo que corresponde aproximadamente a un realeza de los 30/35 por ciento, cuando en Kindle Store con el servicio a la carta obtienen el 70%. El los editores mayores en comparación viajar en primera clase: no tener elderecho exclusivo y están compensado por cada unidad de lectura sobre la base del precio de venta, que rondará el 50% como es el caso de Scribd y Oyster.
¿El streaming consume los ingresos de otros canales de venta?
No, no los come, pero no está claro si ayuda a mejorar las ventas en otros canales. Más allá del ingreso seco por unidad de lectura (10% del contenido en Amazon y 20% en otras plataformas), los temas centrales que hoy preocupan al ebook streaming son estos: a) la en streaming lata canibalizar le Ventas en otros canales los deja sin alterar o tiende a mejorarlos?; b) el streaming puede activar un circulo virtuoso en la circulación del título por lo que a partir de mejoralo la visibilidad, la recomendabilidad y generar ventas fuera del canal de streaming?
Según el panel de autores entrevistados lo en streaming no lastima le Ventas: Solo el 15,3% de los autores tradicional y 13,7% de independiente noté un caer en Ventas debido a la transmisión. El 59% de independiente y 37,4% de los autores tradicionales dijeron que sí no reconocer un empeoramiento, de hecho el 25% de independiente y 15.3% de tradicional noté un incremento Móvil de ventas. Un número significativo de entrevistados no puede juzgar.
Al desagregar los datos, notamos que siguen siendo los autores híbridos tener convertido el servicio en Ventas su otros canales encontrando un beneficio significativo en términos de ingresos totales. Son también los autores quienes tienen múltiples títulos publicados en los servicios de streaming, prueba de que cierto masa critica puede ser importante. Los autores híbridos tienen una media de 6-7 títulos disponibles para transmisión frente a 5 para los independientes.
Conclusiones: ¡tienes que estar ahí!
Los redactores del informe son muchos cauteloso en conclusiones y tienen razón en serlo ya que las ideas de los autores aún son confusas y carecen de experiencias para referirse con certeza. Sin embargo, es posible derivar principales tendencias que son los siguientes.
Los autores di ficción di rango medio/alto con muchos títulos en su haber se están reuniendo desventajas dal participación al servicio di en streaming porque podría privar di ingresos que de otro modo habrían obtenido con los servicios a la carta . El efecto de canibalización está activo. EL títulos de catálogo se pueden entregar de forma segura al servicio de transmisión sin miedo de efecto boomerang. Stephen King, por ejemplo, tiene 66 títulos en Scribd/Oyster.
Los autores tradicionales con una catálogo limitato y con el ultimo titulo publicado en angustia, pueden encontrar beneficio de en streaming en términos de mayor exposición de su trabajo a los lectores.
para los autores independiente no es posible dibujar algunos conclusiones igualmente cierto y por lo tanto todo lo que tienen que hacer es experimentar, monitorear y aprender.
Sólo tenemos que concluir con las palabras de Franklin Delano Roosevelt que se expresó en estos términos: “Toma un método y ponlo a prueba. Si eso no funciona, pruebe un nuevo método... Pero sobre todo intenta”. Es esta máxima muy americana la que entregamos a los autores que cada vez más nos preguntan por el streaming. No hay otras certezas. Estar allí es el único.
Archivos adjuntos: Screencracy. ¿Libro o ebook? Un ensayo en línea de Mario Mancini (goWare)
