Brasil crece, los brasileños se enriquecen. Según datos de una agencia francesa para el 2014 la clase media representará el 60% de la población del país verde-oro. Y sabemos que cuando te haces rico, demostrar el salto de calidad a través de marcas, moda y joyería es un paso obligado. Gracias a los sorprendentes datos macroeconómicos (en 2011 el PIB creció un 3,5% y se convirtió en el sexta potencia mundial) ha atraído inversiones extranjeras directas, registrando un aumento de más del 200% en comparación con 2010 a 4,4 millones de dólares, de los cuales, sin embargo, Italia todavía representa una parte de menos de un punto porcentual.
El símbolo más evidente de este éxito es el florecimiento de los centros comerciales de lujo, especialmente en el sureste del país, donde se ubican las ciudades de Sao Paulo y Río de Janeiro. El 95% de los productos de lujo se venden en el llamado Quadrilàtero do luxo, cuyas 4 esquinas están representadas por grandes centros comerciales ubicados en el estado de São Paulo. Uno de estos, Ciudad Jardín se extiende sobre 36 metros cuadrados, con casi 200 tiendas, emplea a más de 1600 personas y es frecuentado por 11 millones de consumidores cada año, una media de 30 al día. Por lo tanto, no es de extrañar que marcas como Vivienne Westwood, Jean Paul Gaultier, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, colaboren con diseñadores y estilistas locales e intenten abrir sus boutiques en estos centros comerciales.
Tras la crisis iniciada en 2008, los países emergentes se han convertido en los protagonistas del mercado del lujo. Pero Brasil, a diferencia de los demás Brics (Rusia, India y China), registra una tasa mucho más alta de mujeres consumidoras de artículos de lujo. Tanto es así que el 62% de las ventas en el mercado lo componen perfumes y cosméticos, y las joyas sólo ocupan el segundo lugar. Además, los productos de gama alta se basan sobre todo en Dinks –Doble renta sin hijos– o parejas jóvenes sin hijos, mucho más numerosas que en otros países emergentes. Pero otra diferencia con China e India es la fuerte competencia local entre la que también destacan varias marcas famosas a nivel internacional. como los hermanos Campana y H. Stern en joyería, o el grupo Alpargatas, productor de las famosas Havaianas. Además, hace más de 20 años que en Río de Janeiro se celebra una famosa y consolidada semana de la moda.
De 2003 a 2011 el mercado de lujo creció, según la Fundación Altagamma, un 45% anual. Pero los grandes nombres del lujo se quejan de los deberes demasiado altos, la burocracia demasiado lenta y las diferencias administrativas entre los distintos estados. Pero la presidenta Dilma Rousseff necesita los ingresos para financiar inversiones para la Copa del Mundo de 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016.
en 2009 Pirelli celebró 80 años de actividad industrial, el grupo fíat es el líder del mercado de automóviles con una participación del 23% e Telecom Italia lo considera un terreno doméstico por la importancia de las inversiones y si en moda el Made in Italy sigue siendo campeón mundial, ahí están todas las bases para estrechar lazos con Brasil.
Anexos: Brasil_Pambianco_1211.docx
