En una decisión que dejará huella en las relaciones transatlánticas y el futuro de la regulación digital, la Comisión Europea ha Apple y Meta sancionadas por no haber respetado la obligaciones impuestas por la Ley de Mercados Digitales (Dma), la ley comunitaria ha entrado plenamente en vigor vigente a partir de 2024 para contrarrestar los abusos de posición dominante por parte de los llamados "guardianes digitales".
Apple pagará 500 millones de euros, mientras Meta – la empresa matriz de Facebook e Instagram – fue multado con 200 millones. “Las decisiones de hoy envían un mensaje contundente y claro: la Ley de Mercados Digitales es una herramienta crucial para liberar el potencial, la elección y el crecimiento”, afirmó el vicepresidente ejecutivo de la Comisión Europea. Teresa Ribera. “Todas las empresas que operan en la UE deben respetar nuestras leyes y valores europeos”.
Apple y la prohibición de la dirección anti-dirección
En el caso de la empresa de Cupertino, la Comisión ha constatado la violación de la prohibición de dirección, o la práctica con la que Apple ha bloqueado para desarrolladores para informar a los usuarios de la App Store sobre ofertas alternativas fuera de la plataforma.
«Apple impide a los desarrolladores de aplicaciones informar directamente a los consumidores sobre ofertas más económicas. No ha demostrado que estas restricciones sean objetivamente necesarias y proporcionadas», subrayó la Comisión. Según la DMA, los desarrolladores deben poder dirigir a los clientes a canales alternativos y completar transacciones fuera del ecosistema de Apple.
Por lo tanto, Bruselas ha ordenado a la empresa que eliminar restricciones técnicas y comerciales impuestas a los desarrolladores, advirtiéndoles que el incumplimiento dentro de los días 60 dará lugar a la imposición de sanciones periódicas. La Comisión, en cambio, cerró la investigación paralela sobre las obligaciones de “elección del usuario”, tras un diálogo considerado “constructivo” con Apple.
Meta y el modelo de “consentimiento o pago”
En el caso de Meta, la multa de 200 millones de euros se refiere a modelo publicitario introducido en noviembre de 2023, lo que obligó a los usuarios europeos a elegir entre dos opciones:acepta el uso de tus datos personales para publicidad personalizada o paga una suscripción mensual para acceder a Facebook e Instagram sin publicidad.
Según la DMA, los “guardianes” deben Ofrecer a los usuarios la opción de optar por una alternativa menos invasiva en términos de procesamiento de datos, pero que sigue siendo funcionalmente equivalente. Meta, según Bruselas, no tiene respetó esta condición entre marzo y noviembre de 2024, período durante el cual se produjo la violación.
“La Comisión consideró que este modelo no ofrecía a los usuarios la posibilidad de ejercer libremente su consentimiento”, indicó. El ejecutivo de la UE explicó. Una nueva versión de la oferta, que incluye anuncios con uso limitado de datos personales, se lanzó en noviembre pasado y actualmente está bajo revisión.
La Comisión también estableció que Facebook MarketplaceLa plataforma de corretaje en línea de Meta ya no cumple los criterios para ser designada como un servicio cubierto por la DMA, habiendo registrado menos de 2024 usuarios comerciales activos en 10.000. En noviembre de 2024, Bruselas había impuesto una multa a la plataforma. Multa de 798 millones de euros por abuso de posición dominante.
Un equilibrio entre firmeza y diplomacia
Las multas, aunque significativas, siguen siendo bastante elevadas. por debajo del techo del 10% del volumen de negocio previsto por el reglamento. La elección, explican en Bruselas, está vinculada tanto a la duración limitada de las violaciones tanto a la voluntad de No exacerbar aún más las relaciones con Washington, en un momento ya crítico debido a las tensiones comerciales.
Un funcionario europeo aclaró que “no existe una fórmula matemática” para calcular las sanciones: se evalúa la gravedad, la duración y la posible reincidencia. En este caso, “el objetivo era dar una señal clara, pero también proporcionada”.
Un juego abierto en el frente de la regulación tecnológica
Las sanciones representan la primeras decisiones formales adoptadas de conformidad con la Ley de Mercados Digitales, sino Podría ser solo el comienzo. La Comisión ya ha puesto bajo observación a otros actores del mundo digital: entre ellos también se encuentra X (anteriormente Twitter), actualmente bajo investigación por falta de transparencia publicitaria y poca vigilancia contra la desinformación.
"Permitir que las empresas y los consumidores elijan libremente está en el centro de las reglas establecidas en la Ley de Mercados Digitales y esto incluye garantizar que Los ciudadanos tienen pleno control sobre cuándo y cómo se utilizan sus datos en línea y que las empresas pueden comunicarse libremente con sus clientes”, afirmó el vicepresidente de la Comisión para la Soberanía Tecnológica. Henna Virkkunen. “Las decisiones de hoy demuestran que tanto Apple como Meta han privado a sus usuarios de esta libre elección y están obligados a cambiar su comportamiento: tenemos el deber de proteger los derechos de los ciudadanos y las empresas innovadoras en Europa y estoy plenamente comprometido con la consecución de este objetivo”, concluyó Virkkunnen.
Apple y Meta ahora tendrán 60 días para cumplir plenamente las peticiones de Bruselas. De lo contrario, se activarán nuevas sanciones potencialmente más graves.
Respuesta de Meta: "Empresas estadounidenses penalizadas"
En respuesta a la decisión de la Comisión Europea, Meta ha publicado un declaración oficial a través de Joel Kaplan, Director de Asuntos Globales de la empresa. La posición expresada refleja una clara crítica a las decisiones del ejecutivo europeo, consideradas discriminatorias hacia las grandes tecnológicas estadounidenses.
“La Comisión Europea es tratando de penalizar a las empresas estadounidenses exitosas, mientras permite a las empresas chinas y europeas operar de acuerdo a diferentes estándares. No es sólo una multa; El hecho de que la Comisión nos obligue a cambiar nuestro modelo de negocio equivale, en efecto, a imponer un arancel de mil millones de dólares a Meta, lo que nos obliga a ofrecer un nivel de servicio inferior. Además, al restringir injustamente la publicidad personalizada, la Comisión Europea también está perjudicando a las empresas y economías europeas”, afirmó Kaplan.
Por ello, la empresa subraya no sólo el impacto económico directo de la sanción y de las nuevas normas, sino también el potencial impacto entodo el ecosistema digital europeo, por temor a un empeoramiento de los servicios ofrecidos a los usuarios y a un perjuicio para las empresas que dependen de la publicidad dirigida para crecer.
Última actualización a las 15,02 a.m.
