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Meta y el modelo "Pagar o Aceptar" bajo acusación de la UE por violar la Ley del Mercado Digital: he aquí por qué

Según la Comisión Europea, el nuevo modelo de "pago o consentimiento" de Meta, que obliga a los usuarios a pagar para evitar el seguimiento o aceptar publicidad, no ofrece una elección verdaderamente libre en cuanto al tratamiento de sus datos personales.

Meta y el modelo "Pagar o Aceptar" bajo acusación de la UE por violar la Ley del Mercado Digital: he aquí por qué

La Comisión Europea ha abierto un nuevo capítulo en la confrontación con las Big Tech, esta vez apuntando Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram. La atención se centra en lo controvertido”Pagar o aceptar“, el nuevo modelo de gestión de datos personales introducido por Meta en Europa en noviembre de 2023. Según Bruselas, este modelo viola la Ley del Mercado Digital (DMA), una ley que tiene como objetivo garantizar una competencia leal en el mercado digital regulando las prácticas de las grandes plataformas en línea.

La acusación se produce poco después de que la UE emprendiera su primera acción legal en virtud de la DMA. contra manzana, destacando la firme posición de la Unión Europea en la regulación de las grandes plataformas digitales, especialmente aquellas consideradas “guardianes” con una gran base de usuarios en Europa.

La acusación de la UE contra Meta

La DMA exige a las grandes empresas tecnológicas obtener la consentimiento explícito de los usuarios combinar sus datos personales entre diferentes servicios. En noviembre, Meta introdujo una opción de suscripción sin publicidad para Facebook e Instagram en la UE. Los usuarios pueden optar por aceptar el seguimiento de datos para utilizar servicios con publicidad de forma gratuita o pagar para que sus datos no se compartan.

Según las autoridades europeas, esta elección no ofrece a los usuarios una alternativa real, obligándolos esencialmente a otorgar su consentimiento para el procesamiento de datos personales si desean acceder a los servicios sin costos adicionales. La Comisión Europea ha expresado su preocupación por la libertad de elección de los usuarios y la transparencia en el procesamiento de datos.

¿Qué pasa ahora?

De momento, aún no es una sentencia definitiva; estamos en el fase preliminar de la investigación. La Comisión Europea tenía previsto concluir la investigación en un plazo de 12 meses desde el inicio del procedimiento, que tuvo lugar el 25 de marzo. Meta, por tanto, tiene la oportunidad de defenderse examinando los documentos del expediente presentado por la Comisión. El holding de Facebook, Instagram y WhatsApp afirma que el modelo de suscripción sin publicidad cumple con las directivas del Tribunal Europeo y de la DMA. La empresa ha manifestado su voluntad de colaborar con Bruselas para resolver las diferencias surgidas de la investigación previa. Las decisiones finales podrían afectar no sólo a Meta, que rcorre el riesgo de multas de hasta el 20% de su facturación global, sino también cómo operan y se adaptan otras grandes plataformas digitales a la evolución de las regulaciones europeas.

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