La Comisión Europea ha impuso una multa de 797,72 millones de euros a Meta por abusar de su posición dominante en el mercado de la publicidad online y las redes sociales. La sanción se refiere a conductas consideradas desleales, en las que Meta ha ató su servicio de clasificados online, Facebook Marketplace, a la red social Facebook, imponiendo condiciones comerciales injustas a otros proveedores de servicios de publicidad en línea. Según Bruselas, esta práctica permitió a Meta obtener ventajas competitivas injustas y distorsionó el mercado de la publicidad en línea. Una multa elevada, pero afortunadamente para la empresa de Mark Zuckerberg muy lejos de la multa de 13 mil millones que se había planteado anteriormente. Meta ha anunciado que apelará.
La UE acusa a Meta: posición dominante para hacer crecer el mercado de Facebook
Según la Comisión Europea, Meta tiene explotó su dominio en redes sociales personales y publicidad digital para hacer crecer el mercado de Facebook, su servicio de clasificados online en vviolación del artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea. Al vincular Marketplace a la red social, Meta tiene expuso automáticamente a todos los usuarios de Facebook a este servicio, creando una ventaja competitiva que otros servicios de anuncios clasificados en línea no podrían replicar. Esta vinculación obligatoria le dio a Facebook una ventaja de distribución sustancial, impidiendo que competidores del mismo nivel compitan eficazmente.
Además del vínculo entre Facebook y Marketplace, la Comisión constató que Meta impuso Condiciones comerciales injustas para otros proveedores. de servicios publicitarios, especialmente aquellos que utilizan Facebook e Instagram para promocionar sus productos. Meta de hecho habría utilizó los datos generados de estos anunciantes a ventaja exclusiva de su servicio de Marketplace, violando así aún más las regulaciones antimonopolio. La práctica permitió a Meta recolectar Beneficios de datos sin permitir que otros accedan a recursos similares., creando un entorno de competencia desleal.
La investigación contra Meta fue lanzado en junio de 2021, después de que varios proveedores de servicios de publicidad en línea expresaran su preocupación por la conducta de Facebook. En diciembre de 2022, la Comisión notificó a Meta los cargos, iniciando un proceso que acabó con una multa de casi 800 millones de euros.
Una sanción basada en criterios rigurosos
La multa de 797,72 millones de euros se calculó teniendo en cuenta la Directrices antimonopolio de la UE de 2006. El total final fue definido en función de la duración y la gravedad de las infracciones, así como el volumen de negocios global de la empresa, con el fin de establecer una suma suficientemente disuasoria para Meta. Esta multa se suma a la anterior multa de 1,2 millones de euros impuesta a Meta en mayo de 2023 por violaciones de las normas europeas de protección de datos.
Meta llamado a cambiar de rumbo
La Comisión obligó a Meta a poner fin a este comportamiento y evitar que se repita en el futuro, como exige la ley europea de competencia.
“Meta abusó de su posición dominante al vincular su servicio de anuncios clasificados en línea a Facebook, con el objetivo de impedir que sus competidores compitan en igualdad de condiciones. Este comportamiento es inaceptable según la normativa europea”, declaró. Margrethe Vestager, vicepresidente de la Comisión y responsable de Competencia.
En Meta podría haber sido peor: el riesgo de una maximulta récord
Aunque considerable, la multa de 798 millones de euros parece modesta en comparación con una posible multa mucho más alta que Meta corría el riesgo de recibir. En los últimos meses, había rumores de una posible multa máxima de 13 mil millones de dólares, equivalente al 10% de la facturación global de la empresa en 2023. Una suma que habría representado una de las sanciones más altas jamás impuestas a una Big Tech.
