La marca italiana de fragancias de alta gama. Dra. Vranjes Florencia pasa de las manos financieras del fondo Gema azul a los industriales de L'Occitane, el grupo de perfumería francés que cotiza en la bolsa de valores de Hong Kong. Los términos financieros de la transacción no fueron revelados, pero lo que se sabe es que la casa florentina que vio el Dr. Vranjes ventas superiores a 42 millones de euros en 2023, triplicándolos bajo el liderazgo de Bluegem, generando un margen ebitda por encima del 30%. Los orígenes del Dr. Vranjes se remontan a 1983, cuando Anna Maria y Paolo Vranjes fundaron la Antica Officina del Farmacista en Via San Gallo en Florencia, y luego adquirieron su nombre actual en 2008. En 2017, el fondo de capital privado paneuropeo adquirió la propiedad mayoritaria. de la empresa y ha supervisado la evolución de la marca desde una operación minorista predominantemente nacional hasta un negocio reconocido a nivel mundial.
Más de una cuarta parte de la facturación se realiza online. Entrada a Oriente Medio y Asia
En los últimos años Dra. Vranjes reportó un crecimiento y rentabilidad significativos, con una diversificación de canales estratégicos que condujo a un aumento sustancial en ventas digitales, que ahora representan más de una cuarta parte de la facturación total, según un comunicado. La entrada de la marca en nuevos mercados geográficos, en particular en Medio Oriente y Asia, junto con la introducción de nuevas líneas de productos como perfumes personales y velas aromáticas, han favorecido su expansión.
"Bluegem ha respaldado nuestra visión estratégica y ha permitido un crecimiento significativo, al tiempo que honra la rica herencia del Dr. Vranjes", comentó Paolo Vranjes, fundador y presidente de Dr. Vranjes Firenze. "Con el apoyo de Bluegem hemos logrado hitos importantes y es un gran orgullo entregar el legado del Dr. Vranjes al Grupo L'Occitane, una empresa conocida por su ilustre legado y su vasto alcance global".
Dr. Vranjes Firenze ha consolidado su presencia internacional y hoy cuenta con una sólida red de 28 boutiques y 650 puntos de venta multimarca. El apoyo de Bluegem ha sido clave para mantener un alto margen de ebitda e invertir significativamente en la organización, casi triplicar la fuerza laboral y comprometerse con la sostenibilidad y la responsabilidad social, incluida la promoción de una fuerza laboral mayoritariamente femenina y una fuerte cadena de suministro local, dice la nota.
Los proyectos de L'Occitane: de la oferta para las minorías a la cotización en Europa
L'Occitane, fundada en 1976, recaudó más de 700 millones de dólares (648 millones de euros) cuando salió a bolsa en Hong Kong en 2010, impulsada por el optimismo generado por la fuerte expansión del mercado chino. La cartera del grupo incluye 8 marcos, incluidas L'Occitane en Provence, Melvita, la línea coreana de cuidado de la piel Erborian y Elemis, una marca británica de cuidado de la piel. En el ejercicio 2023 el grupo logró un facturación de 2,13 millones de euros, con un beneficio operativo de 239 millones, lo que supone un crecimiento del 13,4% a tipos de cambio constantes. Tiene presencia en 90 países, con 3.000 puntos de venta y más de 1.300 tiendas propias y un total de más de 8.500 empleados. Algunos rumores del mercado hacen ver periódicamente al accionista mayoritario, el multimillonario suizo Reinold Geiger, con la intención de lanzar una oferta sobre las minorías, pero también de cotizar la empresa en Europa.
Se espera que la transacción finalice a finales del primer trimestre de 2024. Los vendedores contaron con la ayuda de Rothschild & co, Bper, Deloitte, New Deal Advisors, Latham & Watkins, Studio Galgano, Dla Piper, Gattai Minoli y Erm. . En cambio, el comprador contó con la ayuda de Legance, Skadden y Lempriere Wells.
