El Italia se ha sumergido oficialmente en la era de multimedios, Y el panorama de los medios Está cambiando como nunca antes. Es una época de transformación trascendental, y laEncuesta de Censis, presentado en Milán durante el evento “Mediatelling”, ofreció un panorama detallado de este fenómeno, confirmando un hecho interesante: el futuro de los medios No será un desafío entre lo digital y lo tradicional., pero unIntegración fluida, donde los consumidores personalizan cada vez más su experiencia.
Una Italia cada vez más “conectada”
Italia es ahora un país de pantallas. Con 120,2 millones de dispositivos en los hogares italianos, de los cuales 98,6 millones están conectados a Internet, la presencia de dispositivos digitales es constante. Cada rincón de la vida cotidiana está impregnado de contenidos mediáticos, que ya no son sólo un compañero de noche frente al televisor, sino un flujo continuo que se integra en cada parte del día. Y si alguien pensaba que lo digital acabaría con la televisión, los números demuestran que está equivocado: en 2024, Calificaciones de TV Soy lineal aumentado respecto al año anterior, gracias sobre todo a la sinergia con la plataformas digitales, .
La transmedialidad en la vida cotidiana: cifras alucinantes
Los números hablan por sí solos:'El 85,9% de los italianos adultos (un total de 39,5 millones de personas) consumir contenido de audio y video todos los días, convirtiendo el consumo de medios en la actividad más extendida de la historia. Un hecho que da qué pensar, dado que ni siquiera el trabajo (62,6%) o la cuidado del hogar y la familia (75,8%) consiguen involucrar a muchas personas. Y el consumo de medios no se limita a la noche: el 62,3% de los italianos consume contenidos por la mañana, el 68,3% por la tarde y el 71,4% los ve en prime time. Y hay más: el 14,1% de los italianos ve contenidos anche di notte, con un curioso pico del 39,8% entre los jóvenes de 18 a 34 años.
Además, el 'uso simultáneo de varios dispositivos Ahora es la regla. El 62,7% de los italianos utilizan varios dispositivos en un mismo día, ya sean lineales o conectados. Además de los televisores y radios clásicos, el panorama tecnológico incluye 49,2 millones teléfono inteligente, 22,5 millones Smart TV, 19,6 millones computadora y 7,3 millones tableta.
También fuera de la casaEl 79,1% de la población adulta (36 millones de personas) interactúa con dispositivos digitales. Los italianos pasan de media más de dos horas al día en viajar, y un 44,7% de ellos aprovecha este tiempo para consumir contenidos de audio o vídeo.
La televisión sigue siendo el corazón de la familia italiana
A pesar de la fragmentación del consumo, la televisión no ha perdido su papel como agregación familia. El 56,2% de los italianos afirma que su familia a menudo se reúne para ver programas juntos, lo que confirma que el cross-media no ha sustituido la tradición, sino que la ha integrado. La televisión lineal, lejos de estar muerta, sigue creciendo: según datos de Auditel, en 2024 la audiencia aumentó tanto en el día medio como en el prime time. Además, el 43,2% de los italianos declara que, gracias a los servicios de streaming, consume más contenidos que en el pasado, con un pico del 54,7% entre los jóvenes.
Cine y prensa: mundos que resisten
A pesar de la proliferación de plataformas bajo demanda, la El cine no ha perdido su encanto. En 2024, más de 68 millones de italianos fueron al cine al menos una vez y el 44,5% de los adultos italianos asistían regularmente al cine. El porcentaje asciende al 59,4% entre los jóvenes y al 56,4% entre los titulados. Allá lectura, lamentablemente, es el sector que tiene sufrido Más aún el digitalización. Sólo 17 millones de italianos (el 37% de la población adulta) leen periódicos o revistas, ya sean en papel o digitales. Sin embargo, los lectores también se encuentran entre los más inmersos en el cross-media: el 97% también consume contenidos de audio y vídeo.
La publicidad cambia la piel
E ven cambiar la publicidad ¿en este nuevo paisaje? Los italianos son siempre más selectivo:El 56,7% afirma que sólo sigue la publicidad que le parece interesante. Adiós entonces a los anuncios impuestos y bienvenidos a los mensajes más específicos. Además, el 31,8% de los italianos considera la publicidad digital en las ciudades como parte del mobiliario urbano. Las empresas se han adaptado a la nueva realidad, invirtiendo en la integración de publicidad tradicional e innovadora, utilizando pantallas digitales y redes sociales. Y, hablando de publicidad, el 51,4% de los italianos está a favor de plataformas que ofrecen Suscripciones con descuento a cambio de ver anuncios.
