Hai albastru! Urletul a explodat și ieri seară în Herzogenaurach, orașul bavarez care din 1948 este împărțit între fanii Adidas, compania premiată fondată de Adolf Dassler, și cei ai lui. Puma, mai mic, promovat de fratele său mai mare Rudolf, sponsor al echipei naționale de fotbal a Italiei. O alegere nefericită până ieri, pentru că după reînnoirea contractului din 2015, echipa italiană nu a făcut mare lucru pentru a merita salariul: 22 de milioane pe an până în 2023. Nu prea multe, într-adevăr o adevărată chilipir dacă luați în considerare cele 400 de milioane euro care Nike s-a angajat să plătească federației engleze din 2018 până în 2030, sau 33 de milioane pe an, după cum a dezvăluit Brand Finance, organizația independentă care monitorizează trendul pieței mărcilor, un sector, cel puțin în fotbal, foarte expus rezultatelor diverse echipe naționale.
Este suficient să spunem că Franța, creditat cu o cifră de afaceri de 71 de milioane din 2018, a înregistrat venituri crescute la 91 după succesul de la Moscova, în timp ce Anglia, datorită onorabilului loc al patrulea la Cupa Mondială, acesta se ridicase deja la 77 de milioane de euro pe an. Acum, datorită performanței lui Kane și a însoțitorilor săi, federația poate aspira să strângă cel puțin 20 de milioane în plus de la sponsori, până la cifra record de 95 de milioane de euro.
Și azzurrii? La primul calcul Apăsează Gigio Donnarumma ei valorează imediat alte 13-14 milioane de venituri pentru federație. Inutil să o facem intenționat, cifră în concordanță cu salariul pe care portarul îl va primi de la Paris Saint Germain. Bugetul federației, deja în scădere după eșecul calificării la Moscova, se va ridica la aproximativ 60 de milioane. În primul rând pentru că sponsorii, începând cu Puma, intenționează să păstreze un brand comercializabil, în ciuda concurenței mai solide și acerbe: Nike, gigantul american care se laudă cu o valoare bursieră de 250 de miliarde de dolari, sponsorizează 9 echipe; Adidas (65 miliarde de capitalizare) opt. Puma (15 miliarde în valoare, François-Henri Pinault de la Kering, primul acționar unic chiar și după vânzarea majorității către acționarii casei Gucci) doar patru. Și dintre acestea (Austria, Elveția, Cehia) niciunul nu are atracția Casa Macini.
De altfel, Italia promite să ofere în sfârșit mari satisfacții celor care pariază pe stil de viață triumfător după pandemie. Vânzările de cravate se prăbușesc, proverbialele grisailles de birou zac în depozite în ciuda chilipirurilor la reducere, moda, pe vremea pandemiei și a smartworking-ului, se uită din ce în ce mai mult la modelul sportiv, amplificând un trend care continuă de ceva vreme datorită la un amestec bine adaptat: stilul de viață în schimbare, creșterea exponențială a fitnessului și cererea de îmbrăcăminte durabilă, precum și participarea în creștere a femeilor la sport. O estimare a Cercetare și piețe arată o creștere anuală de 7% până în 2026.
În acest cadru arme câștigătoare sunt referinta la practica sportiva combinata cu redarea tehnica a materialelor, din ce in ce mai sofisticate si indispensabile celor care vor sa se simta ca Soldini (la mare), Messner (pe varfuri) sau Tamberi (care ii ureaza mult noroc saritorului italian la plecare). pentru Tokyo). Exemplar în acest domeniu este oferta Puma care a replicat tricoul echipei naționale de fotbal a Italiei și în versiuni pentru femei și copii, pentru a permite acestor grupuri să participe la „evenimente” internaționale folosind o țesătură performantă și durabilă.
Dar exemplele pot fi o mie. A trecut multă apă pe sub pod de când René Lacoste, o legendă a câmpurilor de la Roland Garros, a curățat hainele de tenis pentru a crea cel mai faimos tricou. Sau de când Remo Ruffini a reinventat Moncler. Overseas Lululemon, care și-a făcut avere datorită yoga (venituri în trimestrul +88%), și-a prezentat recent noul proiect: covorașe și genți pentru meditație fabricate în mylo, un material asemănător cu pielea creat prin rădăcinile ciupercilor. „Pentru noi, folosirea unui material precum Mylo demonstrează angajamentul nostru de a crea un mediu mai sănătos prin produse cu impact redus.”
