Fenomenul de cărți de swag. Citiți mai puțin și plecați devreme
Oamenii petrec mai puțin timp citind cărți, abandonează o carte devreme, dar cărțile cresc pagini. Am vorbit deja pe larg despre primul fenomen, comentând datele pe care agențiile de specialitate le difuzează periodic. Pentru al doilea fenomen - abandonul - Kobo Inc., compania canadiană care produce ereader-ul Kobo (anagrama cărții), a anunțat că rata de finalizare a cărților citite pe dispozitiv este de 20%. Un procent apropiat de cel realizat pe cel mai răspândit și folosit Kindle. Deși Amazon nu difuzează date de niciun fel, s-a remarcat că marea majoritate a evidențierilor publice de pe Kindle (Popular Highlights) se opresc la primul capitol și cu greu intră în părțile ulterioare ale textului.
Jordan Ellenberg, reporterul literar al Wall Street Journal, i-a plăcut să redacteze un rândurile dintre cele mai puțin citite bestselleruri. De exemplu, în vara lui 2014 cel mai puțin citit bestseller a fost Capitala în secolul XXI de Thomas Picketty: Toate evidențierea se oprește la primele 20 de pagini. Urmează îndeaproape din O scurtă Istorie a Timpului de Stephen Hawking cu o presupusă rată de finalizare de 6.6% a întregului conținut. O carte care pare să fi fost citită în întregime este Goldfinch de Donna Tart, cu o rată de finalizare stelară de 98,5%.
Se întâmplă, așa cum știm de mult, că multe cărți sunt cumpărate, dar nu sunt citite în întregime. Odată cu lectura digitală, acest fenomen a continuat și va continua să se extindă pentru că nu mai există cartea pe noptieră care să-ți amintească că ai lăsat-o la pagina 40 și că este acolo pentru a-ți spune cât de neglijent ești. De fapt, după câteva zile de inactivitate, o carte care tocmai a început pe un dispozitiv digital dispare din câmpul nostru vizual și în cele din urmă dispare și de pe ecranul de deschidere, scufundându-se inexorabil. După o lună nici nu mai știi că ai început-o sau chiar că l-ai cumpărat. Când îl vezi din nou în recomandările Amazon și ai chef să îl cumperi din nou, librăria te anunță că l-ai descărcat deja. O afacere jenantă, dar numai algoritmul știe despre asta.
Puțin le pasă editorilor dacă cartea este citită sau nu, pentru ei important este să o vândă. Dacă se citește și se distribuie mai bine, mult mai bine, dar faptul că este citit parțial sau deloc nu fură pe nimeni de somn director general. Nu există nicio coloană „rata de finalizare” în foaia lor de calcul. Nici măcar nu le fură de somn autorii care ar trebui, în schimb, să doarmă îngrijorați, pentru că un cititor care renunță curând la citirea unei opere este puțin probabil să se întoarcă la achiziționarea unei opere ulterioare a aceluiași autor. Mai mult decât mărimea avansului, autorii ar trebui să fie preocupați de câți oameni își termină de citit cărțile.
Dacă mai sunt 80 de pagini acolo ei par Poche
Dacă oamenii citesc mai puțin, renunță la citit devreme pentru a se dedica unor activități mai pline de satisfacții precum menținerea în formă sau devorarea celui mai recent serial de televiziune produs de Netflix sau Amazon Prime, atunci va fi necesar să regândim oferta de lectură prin pregătirea mai scurtă și mai rapidă de finalizat. ? Nu asta se întâmplă de fapt pe piața cărților, deoarece cărțile nu devin din ce în ce mai mici și mai scurte de citit. Se întâmplă exact opusul.
Acest lucru este afirmat de un sondaj realizat de Vervesearch pe 2.500 de cărți care au intrat pe listele cu bestseller-uri din New York Times din 1999. În comparație cu o carte care a fost în clasament în 1999, astăzi o carte care are norocul să fie în aceste liste foarte râvnite are, în medie, încă 80 de pagini. O creștere de 25%: de la media de 320 de pagini în 1999 la 400 de astăzi. Explicarea acestui fenomen este o provocare. Cum combinați scăderea cererii de lectură cu creșterea ofertei de titluri și chiar pagini de citit?
Prima impresie este că există ceva care nu funcționează corect în sensul că există o nealiniere între comportamentul furnizorilor de cărți și cel al masei consumatorilor de lectură. Editorii și autorii de categoria A tind să aibă ca principal punct de referință pentru propunerile lor cititorul puternic, adică cititorul care consumă mai mult de 25 de cărți pe an. Problema este că acest tip de cititor este în declin și, de asemenea, tinde să fie sedus de alte forme de conținut care ajung pe dispozitivele lor ca un val mare. Celelalte 75 la sută sunt de fapt considerate pierdute sau pot fi activate doar cu blockbuster-uri sporadice greu de dat o impresie de continuitate. Cele mai recente bestselleruri cosmice au fost Le 50 de nuanțe de gri, dar după aceea s-a întâmplat foarte puțin și industria cărții arată aceleași performanțe ca și economia europeană.
Astăzi, obiectivul cheie al industriei cărții este tocmai acela de a lărgi baza de cititori pentru a include aceste 75% dintre subiectele latente prin inovarea produselor. Un concept destul de străin pentru marii jucători din această industrie, inclusiv pentru autori celebri. În schimb, marii jucători din industria cărții ar trebui să se uite la ceea ce se întâmplă cu conținutul de televiziune cu streaming. James Poniewozik, criticul TV al „New York Times”, scrie în acest sens:
„Mai mult decât orice altă inovație în televiziune, streamingul are potențialul, într-adevăr posibilitatea, de a crea un gen cu totul nou de poveste – care este definit ca Netflix TV –; un gen cu elemente de televiziune, cinema și roman, dar diferit de fiecare dintre ele. Dar este nevoie de timp pentru a stăpâni toate acestea.
Alte explicații pentru creșterea volumului de cărți
Mulți editori au început să investească în lizibilitatea paginilor, oferind text mai spațios, mai aerisit și mai puțin aglomerat. Acesta poate fi unul dintre motivele creșterii paginilor de carte în ultimii 15 ani.
O a doua explicație – mai generoasă decât prima – ar putea fi dorința întregului ecosistem de carte (autori, edituri, distribuitori, librării) de a oferi consumatorului un produs mai bun și din punct de vedere cantității și ambalajului. Cartea este încă o marfă și valoarea percepută de consumator este dată și de materialitatea ei. Mai multe pagini, mai multă valoare monetară. Un studiu al comentariilor postate pe Yelp și Trip Advisor de către clienții restaurantelor și localurilor arată că clasamentul negativ al acestor locuri este determinat în mare măsură de mărimea porțiilor. Ar putea fi un indiciu, pentru că și cărțile sunt mâncare.
O altă explicație foarte fascinantă, dar la fel de nesatisfăcătoare, este aceea că cititorii care continuă să iubească cuvântul scris și îl preferă în fața competiției tăioase a altor medii mai puțin cerebrale, dar infinit mai atractive, iubesc să se afle în povestiri bine scrise și sunt dispuși să ne facă un investiție de timp și emoție. Cu cât durează mai mult această imersiune, cu atât devine mai plină de satisfacții. Pentru ei, încă 80 de pagini sunt pură poftă.
O a treia explicație este că comerțul electronic a încurajat indirect producția de cărți mai mari. Într-o librărie online, numărul de pagini dintr-o carte este o informație foarte diluată. Din miniatura de copertă sau din previzualizare nu este clar dacă cartea are 80 sau 800 de pagini. Cititorul acordă mai puțină atenție materialității obiectului. Apoi, cu citirea cărților pe Kindle și pe tablete, dimensiunea cărții nu cântărește în valiză.La dispozitivele de citit, paginile nu sunt niciodată aceleași deoarece textul este lichid și, prin urmare, în general avem tendința să nu acordăm prea multă atenție extensie a scriptului, cu siguranță mai puțin decât ceea ce se poate întâmpla într-o bibliotecă reală.
Creșterea paginilor este manifestarea unui punct de cotitură cultural
Pentru agentul literar Clare Alexander, intervievat de „Gardianul”, creșterea treptată a dimensiunii cărții este manifestarea unui punct de cotitură cultural. Iată cum s-a întâmplat această descoperire culturală în cuvintele lui Alexandru, raportate de ziarul englez:
„În ciuda discuțiilor despre moartea cărții din cauza concurenței din partea altor mass-media, oamenii care aleg să citească preferă narațiunile expansive și expansive – opusul fragmentelor de informații care apar pe smartphone-urile noastre sau pe dispozitivele electronice conectate la internet. Americanii sunt cei care au condus drumul – gândiți-vă Donna Tart, Jonathan Franzen, Hanya Yanagihara și Marlon James (jamaican, dar care trăiește în America) – dar nu sunt singuri. Hilary Mantel în Marea Britanie sau Eleanor Catton în Noua Zeelandă au scris romane lungi și, dacă tot enumerați autori care iubesc poveștile extinse, veți observa cum această tendință a fost recunoscută de critici și de premiile literare. Evident, instituția literară iubește și cărțile lungi.”
Instituția literară adoră cărțile lungi
Il Premiul Man Booker a fost pilonul de bază al instituției literare din Marea Britanie încă din anii 300 și dovezi ale acestei tendințe pot fi găsite în lista câștigătorilor. Romanele câștigătoare din primii cinci ani ai premiului au avut o medie de 2011 de pagini, dar chiar și ținând cont de triumful lui Julian Barnes din 160 cu o nuvelă de XNUMX de pagini ( Sens unui Sfârșit), în ultimii șapte ani, romanele premiate au o medie de 487 de pagini. Scurtă istorie a șapte crime de Marlon James, câștigător în 2015, are 700 de pagini, Luminarii de Eleanor Catton, câștigătoare în 2013, are 829 de pagini, Lup Sală (Drumuri) de Hilary Mantel, care a câștigat în 2009) și 779 de pagini.
Max Porter, editorul Granta, care a publicat cartea de 829 de pagini a lui Catton, crede că este dificil să se prevadă o descoperire la nivel de piață, dar consideră că este încurajator faptul că cărți atât de mari și ambițioase încă rezonează în public și în favoarea criticilor. Porter explică:
„În diferite culturi, oamenii dezbat despre trecerea la digital, ce dispozitive vor fi folosite pentru a-l accesa și așa mai departe. Cred că este important să existe încă cărți grozave care spun „Citește-mă!”. Boom-ul serialelor de televiziune, căruia oamenii îi dedică zeci de ore pentru a urmări o singură narațiune, a încurajat editorii să sprijine acei autori care intenționează să picteze o frescă mare. S-a văzut că oamenii au voința, răbdarea și rezistența de a sta în spatele unei povești și al personajelor ei pe măsură ce se desfășoară pe o întindere mare.”
„O carte mare ocupă un spațiu important în câmpul vizual al cititorului – continuă Porter. Este manifestarea fizică a intenției tale de a petrece timpul necesar pentru a o citi. Tendința actuală a cărților de a-și crește talia poate fi explicată în schimb printr-o afirmare mândră a identității. Romanul a ajuns în pragul negării. Sunt atât de mulți stimuli care ne cer atenția, atât de multe forme de competiție încât romanele au decis să fie mari și extinse până la punctul de a ne impune să stăm într-un fotoliu, să închidem telefonul mobil și să ne dedicăm timp lecturii.
Orice între e greu
„În ultimii ani a existat o inflație de romane de lux”, spune Alex Bowler, directorul general al Jonathan Cape, care a publicat romanul de debut de 900 de pagini în Marea Britanie, pentru The Guardian. Orașul din Incendiu de Garth Risk Hallberg. Cu toate acestea, creșterea numărului de pagini care a fost dezvăluită de investigația Flipsnack nu este ceea ce vedeți cu manuscrisele care se întâmplă să fie pe biroul dumneavoastră. „Cărțile de mare profil pot fi mari, dar nu sunt inundat de propuneri de publicare de 200 de cuvinte. Romanele de 250-350 de pagini sunt majoritatea propunerilor pe care le primesc și presupun că este și dimensiunea majorității manuscriselor care circulă în edituri”
„Cred că cărțile devin mai spațioase decât lungi”, spune Bowler. Modificând spațiul paginii cu spațiere între rânduri mai generoasă și font puțin mai mare, editorii pot crește dimensiunea unei cărți. S-ar putea ca publicului de gen ficțiune să placă cărțile care sunt mai aerisite în ceea ce cumpără.”
O percepție a valorii percepute a banilor într-o carte voluminoasă a fost importantă în perioada de glorie a comerțului fizic, spune agentul literar Clare Alexander, iar acest factor poate încă influența unii cititori, dar numai asta nu explică creșterea volumului de romane. Aș spune că un element de compensare este dat de interesul reînnoit pentru nuvela sau romanul bine conceput și povestit. În aceste zile, adevărata luptă este publicarea unei cărți de dimensiuni nesemnificative. Ca agent, cel mai greu este să fii la mijloc. La mijlocul mesei, mijlocii, mijlocul carierei, totul este greu.”
