Parece-me que os temas do acordou-lavagem e lavagem verde requerem uma investigação mais aprofundada. Em ambos os casos, trata-se de organizações que exploram temas quentes de importância ambiental, social e cultural para demonstrar, enganosamente, que têm imagem e reputação melhores do que a realidade. No caso do green-washing, eles se referem a questões de sustentabilidade climática e ambiental. A palavra importante é enganador que está principalmente associado a comunicações incompletas ou falsas sobre as atividades e iniciativas da empresa para desviar ou desviar a atenção. Muitos dos exemplos de lavagem estão relacionados a conteúdos com comunicação vaga, incompleta, irrelevante, improvável ao extremo da falsidade. Esses modos de comunicação – Responsabilidade Social Corporativa (RSE) – são contrários ao simples conceito de autenticidade que, de fato, traz consigo a veracidade e demonstrabilidade do fato ou notícia. O ponto de inflexão para provar a realidade e a veracidade é a questão da taxonomia, evidência e verificação.
Autenticidade, em seu sentido mais amplo, refere-se a paradigmas de comunicação, comportamento e ação que se impõem neste momento histórico e principalmente em todas as questões relacionadas à sustentabilidade ambiental e social. Subjacente a tudo, existem cinco axiomas (Autenticidade, JH Gilmore, BJ Pine, 2007) interessante lembrar: Respeite estes princípios deve ser a base integralista da comunicação, da RSE e da cultura corporativa em um mundo moderno que luta para aplicar padrões ambientais, sociais e de governança capazes de reduzir os riscos climáticos que corremos.
Axioma1: se você é autêntico, não precisa dizer que é autêntico. Axioma2: se você diz que é autêntico, você deve ser autêntico. Axioma3: É mais fácil ser autêntico se você não diz que é autêntico. Axioma4: as ofertas são mais fáceis de tornar autênticas se você souber que não são autênticas. Axioma5: você não precisa dizer que suas ofertas não são autênticas se você as tornar autênticas. Gostaria de associar a palavra autenticidade com a palavra integridade.
O que parece necessário é uma mudança cultural para evoluir de um estratégia passiva para uma estratégia reativa que parte da consciência de que a empresa não tem apenas um papel econômico-financeiro, mas também um papel central nos processos de transformação e melhoria sociedade.
Estes são verdadeiramente os novos alicerces para um novo capitalismo moderno que se compromete com responsabilidade e integridade a transformar o mundo que o rodeia com respeito pelas pessoas e pelo ambiente e que olha mais para o futuro do que para o presente. Por outro lado, os diversos Ferramentas de TI (mídias sociais, Google, inteligência artificial, etc.) à nossa disposição facilitará cada vez mais a busca de informações e apuração dos fatos e, o real risco para a organização, é gerar um efeito bumerangue descontrolado que ofende a sensibilidade dos comunidades e consumidores engajados. Todo o resto corre o risco de ser "ar quente".
“O capitalismo é a crença assombrosa de que o mais perverso dos homens cometerá os atos mais perversos para o bem maior de todos.” John Maynard Keynes. Tudo de bom!
Detalhe da obra de Lucio Fontana na capa
