Uma coleção de 800 imagens para retraçar a história da publicidade da Pirelli dos anos 1872 aos anos 1972 e a evolução de suas estratégias, técnicas e linguagens. Assim nasceu "Publicidade com P maiúsculo", o novo livro publicado pela Corraini Edizioni e editado pela Fundação Pirelli. O volume é a continuação de “Uma musa entre as rodas. Pirelli: um século de arte a serviço do produto”, cuja história envolveu o primeiro século de vida da empresa (XNUMX-XNUMX).
O livro - disponível em italiano e inglês - foi apresentado na terça-feira, 4 de julho, durante um evento no Teatro Franco Parenti com a presença de Marco Tronchetti Provera, vice-presidente executivo e CEO da Pirelli, Carlo Bonomi, presidente da Assolombarda, Paola Dubini, professora na Universidade Bocconi de Milão, Vicky Gitto, Chief Creative Officer da Young & Rubicam, Aldo Grasso, professor da Universidade Católica de Milão e crítico de televisão, e Antonio Calabrò, diretor-gerente e diretor da Fundação Pirelli.
Para a ocasião, uma seleção das matérias publicadas no volume foi exposta no foyer do Teatro Franco Parenti. Em 448 páginas, o volume retrata a evolução da publicidade da era analógica para a digital e o protagonismo da Pirelli graças aos comerciais que ainda hoje estão gravados na memória. O comercial de TV Tires com P maiúsculo (1978), que inspirou o título do livro, no qual 85 carros que compõem o famoso P longo são filmados de uma altura de 140 metros, é uma façanha extraordinária do universo pré-digital era.
Ou ainda o comercial "Pirellibility" (1981), uma das primeiras experiências publicitárias feitas inteiramente em digital. A história dos anos setenta e oitenta, em particular, é retraçada através dos trabalhos realizados pela agência Centro do grupo Pirelli, exemplo de "house agency" italiana, que "transporta" a comunicação da Pirelli da tradição do design gráfico - com grandes nomes nacionais e internacionais como Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster e François Robert – a estratégias voltadas para o marketing.
Os anos noventa são os das grandes agências internacionais que realizam campanhas globais com depoimentos do cinema e do esporte: de Sharon Stone a Carl Lewis a Ronaldo. A imagem de Carl Lewis em salto agulha, fotografado por Annie Leibovitz – várias vezes também autora do Calendário Pirelli – e o slogan de 1994 “Power is Nothing without Control” permanecem um marco na história da publicidade.
Obviamente, poderia haver fotos dos comerciais da Pirelli com a grande Marie José Perec, também conhecida como a Deusa da Velocidade.