Não é uma rifa, mas quase. Royal Philips, a multinacional de eletroeletrônicos, havia colocado um ano atrás o setor de eletrodomésticos está à venda, incluindo máquinas de café expresso de marca Saeco e Gaggia, para focar no desenvolvimento de equipamentos de saúde, onde compete com a Siemens com altos lucros e, diante das emergências de saúde globais, com importantes perspectivas. Para comprar a divisão de eletroportáteis da Philips (setor com crescimento muito forte no mundo todo) provavelmente seriam necessários mais de 3 bilhões, dado que o setor valia entre 2020 e 2,3 bilhões em 3. A Philips pretendia fechar o negócio até meados de 2021: entre as empresas que se apresentaram estão – segundo China Daily, Pulse, Reuters e Bloomberg - os gigantes chineses (Haier, Midea, Joyoung e Gree Electric), os coreanos (Samsung e LG Electronics) e os turcos (Vestel e Arcelik).
Deve-se notar que a relação entre a Philips e a LG datam de 2000, quando a empresa holandesa veio em socorro das dificuldades financeiras da chaebol Coreana (sinônimo de grande conglomerado industrial, na língua local) com joint venture industrial para fornecimento de telas de LCD em troca da compra pela Philips de 15% do capital da empresa asiática. De acordo com fontes coreanas, A LG está fortemente interessada a compra do ramo de eletroportáteis da Philips, porque quer movimentar-se cada vez mais com investimentos exigentes na área de luxo com cozinhas, mega-frigoríficos e garrafeiras de gama Premium (ver marca Signature).
Mas o que torna o negócio interessante é o fato de o ramo de eletrodomésticos, segundo a GFK, ter registrado crescimento mundial de dois e três dígitos em 2020, com mínima de 15 e máxima de 110%. Também em 120 o setor está crescendo em um ritmo muito forte, especialmente no que diz respeito a robôs de processamento de alimentos (especialmente massas, pães e sobremesas) e máquinas de café expresso (o real). Assim, bancos, fundos e empresas de buyout em todo o mundo estão se movimentando em torno desse negócio gigantesco: JPMorgan e Goldman Sachs, mas também Blackstone Group Inc., CVC Capital Partners e KKR & Co. Afinal, quando o grupo holandês vendeu a divisão de componentes de iluminação Lumileds há cinco anos, o negócio atraiu o interesse de diversas empresas, entre elas Apollo Global Management LLC, Bain Capital , CVC, KKR e Onex Corp.
Mas há outra razão pela qual a Philips tem pressa em fechar a operação, e é que no segundo trimestre de 2020 negócio de eletrodomésticos teve uma queda de dois dígitos nas vendas devido ao Covid-19. A empresa estimou ainda que os custos totais da separação de negócios se situariam entre 120 e 140 milhões de euros. A gigante holandesa tem centros de P&D na Índia, Hong Kong, Cingapura e Itália com cerca de 4.700 funcionários. Além disso, há fábricas na Áustria, Brasil e China. A Philips vende 47% de seus eletrodomésticos na Europa, 15% na Ásia-Pacífico, 14% na China e 7% na Índia.
No momento, os setores favorecidos pela pandemia são particularmente atraentes. De fato, o Covid 19 levou a uma homogeneização mundial do comportamento doméstico, que pela primeira vez recompensa pequenos eletrodomésticos de alta qualidade, de acordo com a mais recente pesquisa realizada em todo o mundo pela GFK. O mercado mundial de máquinas de café expresso, onde Gaggia e Saeco estão presentes, é de fato rentável e crescente (especialmente se você operar com uma marca italiana ou com sonoridade italiana) com um valor de mais de 6 bilhões de dólares em 2020 e com crescimento constante esperado entre agora e 2025 em torno de 3,7-5 %. A máquina de café expresso número um em vendas está há anos De'Longhi, com uma participação de mais de 34%. A empresa adquiriu a American Capital Brands Holdings Inc do fundo de investimento Center Lane Partners, que desenvolve e vende eletrodomésticos em mais de cem mercados em todo o mundo sob as marcas Nutribullet e Magic Bullet.
Il grupo breville em vez disso, adquiriu a empresa de moagem de café Baratza, com sede em Seattle, por $ 60 milhões, com $ 43 milhões pagos em dinheiro e os outros $ 17 milhões emitidos por meio de ações. A Baratza projeta e comercializa moedores de café premium para os mercados norte-americano e internacional.
