"A inovação é a base do nosso desenvolvimento", assim começou Marco Hannappel, diretor-geral da Philip Morris Italia, durante a apresentação ontem de manhã em Milão do Iqos 3 Duo, a mais recente novidade da Iqos, o dispositivo que aquece o tabaco sem queimá-lo. “Continuamos investindo em ciência e tecnologia para desenvolver produtos que atendam às necessidades dos fumantes adultos que, de outra forma, continuariam fumando”, continuou.
O avanço tecnológico da Philip Morris envolveu uma equipe de mais de 400 cientistas, engenheiros e especialistas por mais de 15 anos e alavancou US$ 6 bilhões em investimentos em pesquisa científica, desenvolvimento e comercialização do portfólio de produtos sem fumaça.
Cinco anos após a estreia mundial do primeiro Iqos no mercado, a empresa apresentou à imprensa a nova geração de dispositivos antifumo. IQOS 3 DUO oferece até dois usos consecutivos sem necessidade de recarga entre eles e um tempo de carregamento do dispositivo mais rápido em comparação com as conquistas anteriores.
Existem 8 milhões de fumantes adultos no mundo que já se converteram à abordagem para um futuro sem fumo, e destes mais de meio milhão são italianos. Segundo as estimativas de Philip Morris, em média entre 70% e 80% dos fumadores adultos que mudam para o IQOS abandonam completamente os cigarros. Para a empresa, o objetivo de médio prazo é que até 2025 pelo menos 40 milhões de fumantes de cigarros que de outra forma continuariam a fumar mudam para produtos sem fumaça.
Vários especialistas, como o American Surgeon General e o British Royal College of Physicians, concordam que a nicotina, embora cause dependência e não seja isenta de riscos, não é a primeira causa de doenças relacionadas ao tabagismo, como câncer de pulmão e doenças cardiovasculares, que, ao contrário, são causada principalmente pela inalação de compostos nocivos gerados em grande parte pela combustão do tabaco.
É na questão da correta informação ao consumidor que se insere um dos principais deveres de uma empresa como a Philip Morris: “Não estamos a falar de um produto isento de riscos e viciante, diga-se de passagem. Somos responsáveis por fornecer informações corretas e objetivas aos fumantes: Iqos aquece o tabaco sem queimá-lo e, por isso, potencialmente emite um nível de substâncias menor do que os cigarros. O exame mais difícil globalmente, ou seja, o Food and Drug Administration, foi aprovado quando a instituição norte-americana autorizou a comercialização do Iqos, definindo-o como uma ferramenta adequada para a proteção da saúde pública", explicou Stefano Volpetti, chief consumer officer da Philip Morris International , que trata da gestão da experiência do consumidor adulto com os produtos alternativos da empresa.
