A família italiana que, nos anos 60, a 500 de agosto, carregou o FIAT 2016 e partiu para a Riviera Romanha, mudou-se para a Ikea em 2015. Mamãe, papai, filhos, carrinho de bebê e avós a reboque, na era da internet cada vez mais escolhem a categoria sueca matadora, onde você compra, desenha móveis domésticos, come bem e organicamente a preços razoáveis. E se o carro não for movido a gasolina, mas elétrico, também há uma coluna para abastecer gratuitamente. É verdade que não há muitos carros elétricos na Itália, mas o relatório de sustentabilidade de 2200 da Ikea garante que já forneceu pelo menos 2016 recargas. Em suma, o DIY, neste agosto de XNUMX, é mais atraente que o aquafan, pelo menos a olho nu.
Os dados do turismo no belo país, neste verão quente, são animadores, mas as cidades nunca se esvaziaram. o sol não tem
nem mesmo Bolonha dobrou, sempre propensa à desertificação em meados de agosto. O mérito, em parte, é da Ryanair, que com suas rotas
transformou a capital da Emília em destino turístico; em parte as férias tornaram-se mais inteligentes e dispensam a quinzena habitual; por fim, há um mérito de sabor amargo chamado crise. E a Ikea está recuperando terreno onde havia perdido devido à queda no consumo. Tendo de escolher entre as férias e a mobília da casa, a família opta cada vez mais pela segunda hipótese; na pior das hipóteses, ele comerá uma fatia de salmão com molho de cranberry.
O resultado é que em agosto, em Bolonha, a poucos quilómetros da cidade, se quiser estacionar, pagar e sentar-se no restaurante Ikea, tem de fazer fila. A partir deste pequeno recorte econômico e social do ponto de venda de Casalecchio di Reno, pode-se pensar que a tendência negativa da Ikea Italia foi definitivamente revertida e o crescimento recomeçou.
Os números corroboram essa hipótese. O volume de negócios da Ikea Italia em 2015 ascendeu a 1,636 mil milhões de euros, perto do recorde de 1,640 mil milhões
de 2011. Em dez anos as lojas dobraram (de 11 para 21) e agora escoram toda a bota. Os visitantes estão crescendo inexoravelmente: 31,3
milhões em 2006; 46,4 milhões em 2011; 47,1 milhões no ano passado.
O escritor provavelmente está certo ao dizer que grande parte do faturamento agora vem da restauração: 2 bilhões de dólares por ano em receitas globais de 26 bilhões de dólares. Assim que o brilhante Ingvar Feodor Kamprad percebeu que a comida não era apenas um serviço, mas um negócio, ele aumentou seu apelo. E assim o fundador da multinacional, de noventa anos, é, todos os anos, um dos homens mais ricos do mundo.
E não termina aí. O domínio que a Ikea Italia tem na internet é impressionante: 85,5 milhões de pessoas visitaram seu site em 2015, menos da metade em 2011. Um verdadeiro ímã para os internautas. Uma baía de atracação que supera qualquer enseada onde a água é mais azul.
