Seja graças ao e-commerce, seja graças ao sucesso da série docu "The last dance", produzida na Netflix por Michael Jordan e que reviveu o mito da marca vírgula ("smoosh"), seja graças à performance na China onde as lojas reabrem há meses, o resultado é que A Nike no trimestre encerrado em 31 de agosto não foi afetada pela crise do Covid. As receitas da gigante americana do sportswear caíram imperceptivelmente 0,62% face ao ano anterior, mantendo-se, no entanto, firmemente acima da fasquia dos 10 mil milhões de dólares (10,6) e superando as expectativas das análises, que atribuíam “apenas” 9,1 mil milhões. A reação em Wall Street foi imediata, onde as ações da Nike fecharam na terça-feira ganhando 12%, graças também ao lucro líquido que subiu 11% para 1,52 bilhão no trimestre de verão.
Os resultados positivos vieram apesar do fato de os Estados Unidos ainda estarem em meio à emergência, mas outros fatores compensaram. Enquanto isso, nos últimos três meses, as vendas online quase dobraram (+82%) e, em seguida, um dos principais mercados, o chinês, voltou a funcionar há muito tempo: em Pequim e arredores, 90% das lojas físicas já reabriu e no trimestre em questão as vendas cresceram 6%. Finalmente, uma série de operações de marketing felizes (ou circunstâncias) não deixou de apoiar a Nike. Em primeiro lugar, a série produzida pelo atleta que se tornou um símbolo da marca em nível global, Michael Jordan, cujos tênis de basquete da coleção "Air Jordan" voltaram a vender muito após o sucesso televisivo da última primavera. Depois houve a exposição na mídia de alguns depoimentos como o de LeBron James e da tenista Naomi Osaka, engajados na batalha do Black Lives Matter.
