Banca Monte dei Paschi di Siena ganha o Prêmio Chave 2017 para a melhor campanha publicitária na categoria "finanças, seguros, grande varejo" com o anúncio "Mais força para as pessoas". O prestigiado reconhecimento foi atribuído em Milão no âmbito da cerimónia dos Key Award, que vai na sua 49ª edição e é considerado um dos principais eventos italianos dedicados ao cinema publicitário.
A campanha, lançada a XNUMX de outubro em televisão nacional, novos meios de comunicação e imprensa, tem na mensagem de confiança em si e nos outros o elemento chave para recomeçar e enfrentar novos desafios. O comercial, idealizado pela agência J. Walter Thompson Italia e produzido pela Filmmaster sob a direção de Marco Gentile, é acompanhado por música original composta por Guido Smider da Smider Sound Agency.
A CAMPANHA PUBLICITÁRIA – O comercial é dividido em quatro episódios que compõem uma única grande história: uma criança que dá os primeiros passos amparada pela mãe; uma ginasta que não consegue realizar um exercício com perfeição e encontra nos olhos confiantes de seu treinador a força para tentar novamente e vencer; um violinista que só consegue executar a peça com a ajuda dos outros membros da orquestra; um bombeiro que volta a acreditar em si mesmo graças ao colega mais velho.
A Mps expressa assim a sua vontade e capacidade para enfrentar novos desafios, mesmo os mais duros e difíceis, e fá-lo optando por mostrar histórias simples de pessoas que não desistem perante as dificuldades da vida mas que reagem e recuperam graças a quem acredita em neles e pelos quais vale a pena lutar: são os clientes e colaboradores do Banco que nunca deixaram de confiar. O vídeo também destaca o quão decisivo é o valor da relação, que só pode ser renovada, cuidada e finalmente consolidada com a tenacidade e o trabalho diário de mulheres e homens deputados. Por isso, o Banco quis homenageá-los pelo papel fundamental que desempenharam no renascimento da empresa: na verdade, são verdadeiros funcionários que, ao final do comercial, sorriem e lançam o slogan: "Mais força para as pessoas ".
