Editoras ou software houses?
Lisa McCloy-Kelley, diretor de ebooks e inovação da Penguin-Randon House (maior editora do mundo), explicou bem como funciona hoje uma editora. Lisa é uma convidada regular das iniciativas doIDPF (International Digital Publishing Forum), a organização que define os padrões tecnológicos da publicação digital e há muito a imparare de ouvi-la.
uma editora Moderno não postar mais livros; isso aconteceu no século XX. uma editora desenvolver conteúdo. É um'atividade mais diferente da publicação livros, um dos possíveis destinos de um conteúdo, às vezes nem o mais importante do ponto de vista empresarial. Também há consciência dessa evolução entre os editores de livros italianos.
Em tempos insuspeitos Matteo Hoepli afirmou que as editoras terão de Transformarsi in casas de software. Nada mais profético e desafiador. Em suma, o próprio conceito de pubblicare será subsumido no de tecnologia até você se tornar umdeclinação. Esta união, que pode ser intimidante porque a tecnologia mina as estruturas estabelecidas, oferecerá o criatividade novo e impensável oportunidade. o simbiose entre tecnologia e criatividade, que motor de desenvolvimento Humano futuro, é a tese do mais recente esforço de Walter Isaacson, Os inovadores: como um grupo de hackers, gênios e geeks criou a revolução digital que recomendamos ler ou ouvir (17 horas e 28 minutos). Uma simbiose que já estava na origem de tudo: não era Ada Lovalace, a mulher que inventou o software, filha do poeta romântico Lord Byron?
Do livro ao conteúdo
À luz do que está acontecendo com as novas mídias, uma conteúdo pode realmente ser como a floresta amazônica: um recurso deenormes riquezas apenas esperando para ser descoberta, extraído e desenvolvido de forma inteligente, ao contrário do que aconteceu com a Amazônia real.
Sem ir trazer os muitos derivações secundárias de uma conteúdo narrativa ou não narrativa, como roteiro, merchandising, colocação de produto, videogame, eventos ao vivo e outros derivados imensamente lucrativos, um casa editrice lataendereço um conteúdo pelo menos verso cinco saídas naturais diferentes, que são os seguintes.
1) o bibliotecas e supermercados onde o artefato funciona livro, um velho e reconfortante conhecido;
2) o e-reader (Kindle, Kobo e Nook) que oferecem uma solução de baixa tecnologia que resolve para um mera e não intimidanteréplica digital do livro que, no entanto, éuso imediato e pode ser colocado em uma estante móvel;
3) eu comprimido e smartphones de grande formato que pode acomodar o mesmo conteúdo melhor se enriquecido com áudio, vídeo e multimídia elementar;
4) o aplicações para iOS, Android e Windows Phone onde alguns componentes do conteúdo podem ser desenvolvidos em atividades interativas e diversões;
5) qualquer dispositivo capaz reproduzir un arquivo mp3 (talvez o formato de arquivo mais universal) onde o conteúdo foigravado e armazenado para ser ouvido quando necessário.
A seguir, tentaremos explicar por que este último destino, do marginal que foi há uns anos atrás, é tornando-seconvencional. É realmente a hora dos podcasts, audiolivros e audiojornais.
Rádio: todos os podcasts
David Carr, colunista de mídia do NYTimes, ocupou meia página do jornal para tecer o louvores De podcasting e pedir desculpas aos leitores por não entenderem imediatamente o potencial do meio. O "Financial Times" Falar de "renascimento do podcast, um formato que existe há uma década, mas que se beneficia do ressurgimento do interesse de consumidores, investidores e anunciantes”.
recentemente Amazon comprou Rooftop Médio plataforma que produz e distribui programas de som incluindo eventos ao vivo. O Rooftop será integrado ao Audible, que a gigante de Seattle já possui desde 2008. Pandora tem mais de 35 mil vestígios de áudio com script pronto para ouvir. Toda semana além um milhão di pessoas eles baixam e eles escutam um episódio das 12 horas dejogo de rádio Serial, que parece entusiasmar os ouvintes tanto quanto Liberando o mal cativar os telespectadores. Um sucesso que deixou muitos observadores atordoados. As pessoas realmente ouvem tudo.
O podcasting não é exatamente o auge da alta tecnologia - foi introduzido há uma década para distribuir na rede programas de rádio ou arquivos de áudio através de um feed RSS que permite baixar automaticamente o arquivo e reproduzi-lo. Parece que 40 milhões dos americanos deixe-os ouvir algum conteúdo em Podcast a ponto de ouso deste meio ser aumentando De 25% todo ano. Aparência também é interessante demográfico do fenômeno: dois em cada três consumidores desse tipo de conteúdo de áudio têmidade entre 18 e os anos 34, o alvo mais cobiçado pelos anunciantes. Portanto, espera-se que algum dinheiro interessante chova para os editores de podcasting.
Livros: o boom dos audiolivros
em 2013 foram publicados em EU 36mila audiolivros cerca de seis vezes os publicados em 2010 de acordo com um pesquisa da Audio Publishers Association. nos cinco anos 2009-2014 'Saumento médio desta indústria foi de 12,7%: hoje é válido dois bilhões de dólares, emprega mais de 4000 pessoas distribuídas em 400 empresas. O audiolivros para download, em formato mp3 ou AAX, atingiram o 61% de audiolivros comprados nos Estados Unidos.
Por enquanto é um tendência limitato agli EU, de longe o mais grande mercado de livros do mundo: os canais de comércio (livrarias, livrarias online e distribuição em massa) valem 30 bilhões de dólares, mais de um quarto do valor global da indústria do livro. Os audiolivros são calculados para serem os 7% deste mercado e um quarto por essa Digital. Alexandre Alter no “Wall Street Journal” comentou sobre esses dados da seguinte forma: “A revolução digital pode ter dado um golpe esmagador na impressão, mas está expandindo a leitura inesperadamente através do crescimento explosivo de audiolivros".
Il resto do mundo ainda tem que descobrir esta comodidade. O Reino Unido, o segundo maior mercado, é apenas um décimo do mercado de audiolivros dos EUA, mas é só crescendo assim esplêndido. nell 'Europa continental audiolivros são ummini nicho para o aficionado, mas as coisas estão mudando rapidamente, como evidenciado pelo Germania onde eu audiobook eles são mais popular de ebook e já cinco milhões de usuários os usam.
È cambiato profundamente até oatitude de editores. Até alguns anos atrás, as editoras nem compravam os direitos de áudio de um título, agora dificilmente vi eles desistempelo contrário, apressam-se a liquidar contratos anteriores. O 75% de segurança publicado porHarper Collins eles estão em audiobook em versão integral. Em 2014 Pinguim-Random House produziu 300 títulos de áudio. O catálogo digital de Simon & Schuster disponível no site da editora contém 1200 títulos.
Do audiolivro ao audioscript
Devido ao estado de graça do áudio com o público e editoras, houve uma espécie de evolução assim: de uma voz que lê o conteúdo do texto fielmente com a entonação certa, um um roteiro de verdade com várias vozes, sons ambientes e música.
É aqui que os audiolivros tendem a se transformar em um gênero narrativo específico que parece muito para peças de rádio ou radiodramaturgias, também em voga na Itália dos anos XNUMX e XNUMX, mas nunca fora de moda entre os aficionados. Para algumas produções, os editores estão pensando em substituir a expressão "audiobook" por "entretenimento de áudio”, que, aliás, tende a ser um texto lido e recitado como jogar. Existem autores como David Hewson, que só escreve para esse tipo de veículo e vocêespecializado neste tipo de escrita.
World War Z, uma história de zumbi que virou filme estrelado por Brad Pitt, foi baixado 60 mil vezes em versão audiodrama com um elenco de narradores composto por Atores 40 incluindo Alfred Molina e Martin Scorsese. Da mesma forma AudioGo publicou 25 trabalhos exclusivamente em áudio com um elenco de atores altamente respeitado.
A convergência entre audiolivros e ebooks
audiolivro ed ebook eles começaram convergir. Graças aos últimos desenvolvimentos na tecnologia ePub, o versão em áudio de um texto pode ser incorporação e ouvido em um ebook com a opção, em certas versões avançadas de ebooks, de sincronizar la voz com o texto. Não é por acaso que foi mais uma vez Amazon experimentar o euintegração tra leitura e escuta. nell 'aplicativo Kindle para iOS e Android, assim como no Kindle Fire, a função está presente Sussurrando por Voz que coloca em continuidade leitura e escuta e vice versa. Até o aplicativo Audible para iOS, Android e Windows Phone suporta Sussurro para Voz.
Eles estão disponíveis no momento 45 mil livros Kindle com Sussurro para Voz ativo. Um número impressionante de títulos para os quais se pode começar a ler no trem, continuar ouvindo a narração a caminho do escritório sem perder o foco e finalmente retomar a leitura no escritório de onde terminou de ouvir. Lá sincronização entre ouvir e ler acontece também entre dispositivos e appdiferente. Por exemplo, você pode começar a ler em um Kindle Fire, continuar ouvindo em um iPhone e, finalmente, retomar a leitura em um tablet Nexus. Fabuloso e funciona muito bem! Há, porém, uma coisa paradoxal o que deve fazer Jeff Bezos pensar na necessidade depassare um configuração mais avançada de dispositivos leitura dedicada Kindle. O paradoxo é que nesses dispositivos, com exceção do Kindle Fire, não você pode uso o Sussurro por Voz, simplesmente porque nem il vídeo, nem 'Sauditivo são suportados nas configurações atuais. A Amazon recomenda ler no seu Kindle e ouvir o áudio sincronizado em um dispositivo diferente. Bastante complicado, beirando o impraticável.
No entanto, o leitor pode se consolar com Casamenteiro, que verificou a existência de um audiobook para cada livro Kindle adquirido, ele permite que você baixe o arquivo de áudio com um muito pequeno que varia entre 0,99 e 3,99 dólares.
Todas essas belas inovações são sobre i leitores de língua inglesa, mas também temos algo em Itália. A produção de é muito interessante O Narrador, uma editora/distribuidora de audiolivros, que oferece áudio-e-book: ler e ouvir estão dentro de um ebook em formato padrão ePub3 que é suportado por alguns aplicativos de leitura de e-books. Se também tivesse Whispers for Voice estaríamos no zen.
Audible e o programa ACX
A Amazon dos audiolivros é Audible, uma empresa de Newark (NJ) que hoje faz parte constelação amazônica que ele também comproubrilho de áudio, a maior produtora de CDs de livros de áudio, de modo a garantir uma quase monopólio também neste setor. Audível representa o quase tudo De mercado de carregável audiobooks e, além de abastecer as lojas da Amazon com títulos, também possui umcontrato de licenciamento com a Apple para iTunes que tem uma seção da loja dedicada a audiolivros
Em 2013, a Audible obteve um aumentar De 33% em 2012. Hoje publica Notícias 1000 por mês, uma quantidade impressionante de títulos feitos também graças ao programa Troca de criação de audiolivro (ACX), lançado em 2011.
ACX coloca em contato escritores ed editores que detém o direito com contadores de histórias, atores e técnico de som eles têm o know-how. Se estes sujeitos aderirem ao ACX tornam-se autores da edição de áudio e podem dividir un prêmio extra fixo (normalmente um dólar) para cada título comprado. um incentivo importante que transforma potenciais fornecedores agnósticos em co-comerciante diretamente envolvidos no sucesso do produto.
Il programa ACX também oferece umopção di partilha de receitas: se quiserem, escritores, editores, contadores de histórias e técnicos podem decidirdividir igualmente realeza sem que ninguém precise fazer um investimento inicial para a produção. Essa fórmula de compartilhamento de receita é muito popular na nova economia, onde o risco está ao virar da esquina, mas há um enorme desejo de experimentar. O programa extensão ACX ha contribuído enormemente para crescimento do mercado: em 2013 i segurança saiu com este programa foram 10mila. Espera-se que em breve eles sejam mais da metade do catálogo da Audible.
La produção de um audiolivro, fora do programa ACX, não è apenas um investimento sem custo. Uma hora finita de custos de gravação entre 150 e 200 €. A Audible oferece aos editores um pagamento adiantado médio de US$ 1000, que não cobre os custos.
Um número indicativo da peso econômico di Audible é que a empresa de Newark é a única maior empregador para atoresda área de New York onde há a maior densidade de teatros e estúdios de televisão do mundo.
Imprensa: revistas de áudio e jornais de áudio
Tudo o mais principais jornais globais em inglês têm uma solução de áudio para seus leitores. Alguns, no entanto, foram alémsobre a oferta esporádica em Podcast dos principais artigos e serviços. Eles começaram produzir reais edições de áudio.
O caso mais significativo é o deThe Economist” que ao longe 2007 disponibilizou um versão em áudio completa de cada número, batizando-o”The Economist palavra por palavra" carregável também para seções. Por oito anos cada Quinta-feira às sete da noite no endereço http://www.economist.com/audio-edition gli assinantes lata baixar os 150mb do arquivo zip que contém a gravação de todos os Artigos in mp3s separados. o não inscrito, com uma taxa, eles podem usar do mesmo serviço em Podcast. A sóbria e influente revista londrina nos informa de onde a versão de áudio foi baixada 25-30% de leitores que a escutam nas mais diversas situações. Tom Standage, diretor da área digital, declarou que a versão em áudio é "muito, muito popular entre nossos leitores". Em muitas situações, acrescentou, é justamente oauditivo il maneira mais prática entender os assuntos do mundo com as palavras do icônico "The Economist". Com auto-satisfação, ele declarou que um assinante o ouve enquanto ele nada.
Quando em 2012 “Com fio-Reino Unido” lançou uma versão em áudio, coletando dai semanalmente 20 mil a 30 mil downloads, o sucesso espantou a própria editora (Condé-Nast) que tinha inicialmente, e sem muita convicção, empenhado apenas 700 euros na produção de ficheiros áudio para download. Não é tão de admirar",The New Yorker”, a publicação mais nobre da Condé-Nast, oferece as faixas de áudio do semanário artigos principais em uma excelente edição produzido pela Audible. Todos os números a partir de estão disponíveis2004: mais de mil horas de escuta para os fãs do estilo impecável do nova-iorquino com tuba e monóculo
"Horário” escolheu uma solução diferente para áudio. É possível ouvir o artigo de cobrir apenas eminterno de 'aplicativo para iPad. Aqui fica evidente a intenção de dar maior peso a esta edição do semanário, inserindo um importante plus. Uma escolha um tanto questionável e penalizadora para os assinantes que gostariam de poder baixar a faixa de áudio e ouvi-la no aparelho de sua preferência. Por exemplo, para os amantes da corrida de áudio, é impraticável. No entanto, poderão recorrer à concorrência: “Forbes” é um audiolivro que pode ser adquirido na Audible como uma edição única, com uma assinatura mensal ou anual.
Também não podemos esquecer os principais mensais ”Harvard Business Review"E"Scientific American” que produzem um áudio de cada lançamento para uma hora, uma hora e meia de escuta com os destaques do mês.
Depois, há o dois principais jornais dos EUA que desde 1999 competem pelo tempo de transferência de viajantes oferecendo-lhe a oportunidade de ouvir com auscultadores as melhores peças da ementa diária. “Aqui está uma maneira criativa de capitalizar seu deslocamento matinal: ouça o Wall Street Journal”, então o Dow Jones tenta convencer os leitores a comprar a edição em áudio do WSJ. Uma boa hora de escuta com bônus de fim de semana Sexta-feira. O "New York Times” ele respondeu com a versão “audiodigesto”, 45 minutos ouvindo matérias selecionadas pela redação do jornal já disponível para 6:30 de manhã Audible.
Por que o áudio é tão popular?
Obviamente na base de tudo estão os dispositivos móveis e a inovação radical que estão trazendo para a distribuição e o consumode Novas mídias. No entanto, esse fenômeno por si só não é suficiente para explicar o renascimento do áudio, que tem a ver comcomportamentos do consumidor e com estilos de vida de pessoas que consomem conteúdo. Matthew Thornton, porta-voz da Audible, disse que o áudio é um dos melhores meios para atender às necessidades de Consumidores quem pergunta"aspecto prático,sortimento e multitarefa".
Já falamos extensivamente sobre os dois primeiros acima. Vamos nos concentrar na multitarefa que é uma prática cada vez mais difundida, embora existam opiniões muito diferentes sobre se é uma coisa boa ou não. EU'auditivo é o ferramenta mais formidável operar em multitarefa. O rádio já nos habituou a isso. Ler um texto ou guardare um vídeo obrigaimobilidade, exige um certo concentração e envolve um sentido como o vista que não é compartilhável, mesmo que os óculos do Google provavelmente mudem nossa opinião. Ler eguardare eles também podem deixar espaço para outras atividades, mas eles forçam todos "imobilidade. E esse é exatamente o ponto aqui. Hoje tudo é mobilidade, movimento, rebote e solicitação contínua. Todos nós nos tornamos cinética, não apenas para o metabolismo. O áudio segue oenergia cinéticana verdade, é uma expressão disso. O movimento é um valor social cada vez mais promovido e valorizado pela opinião pública, governos, organizações internacionais e autoridades de saúde.
Uma pesquisa conduzido por Bowker encomendado pela Audio Publishers Association constatou que, de 100 compradores de audiolivros, o 47% ouvi-los em transferências entre a casa e o trabalho, o 25% durante a execução trabalhos domésticos e 23% enquanto faz atividade física. O crescimento dos ebooks está, portanto, diretamente ligado ao aumento da mobilidade ou à descoberta da mobilidade multitarefa.
O caso improvável, orgulhosamente citado pelo responsável pela área digital do "The Economist", do assinante que ouve os artigos enquanto nada fotografa o espírito do nosso tempo, assim como um comercial da Audible. Fones de ouvido plugados em um iPhone, em cuja tela está a capa de 50 tons de cinza, se transforma em uma rosa e uma voz feminina convidativa diz: "Desfrute de um romance quente enquanto passa os lençóis." Ideia brilhante, mas… cuidado para não queimá-los!
O que em Novas mídias você tende a deixar dal uso único também pode ser inferido de alguns experimentos realizados em certos cinemas de Los Angeles e da China. Na capital do cinema, tenta-se combater a quebra de espectadores com a instalação de um ecrã adicional nas poltronas das salas para interação nas redes sociais. Alguns cinemas chineses oferecem serviço Wi-Fi na sala e incentivam o uso de dispositivos móveis durante a exibição do filme. Estes são resultados extremos, e talvez desesperados, de mudar emcomportamento de pessoas. No entanto, é o mesmo processo que levou à sucesso de um microblog como Twitter ou série deYouTube cujos episódios se completam em 20 minutos ou mais de Kindle Único para ser lido em pouco mais de uma hora. O mesma tendência está empurrando os leitores para o audiobook.
Daqui a alguns anos não vamos mais perguntar a um amigo: “Você leu As Confissões de Santo Agostinho, mas diremos: “Você ouviu As Confissões de Santo Agostinho lido por Alessandro Preziosi?”.
