A TV está em reforma antecipada? A julgar pelos movimentos de algumas multinacionais de eletrônicos, parece que sim. A gigante da Sony em breve cortará 6% da força de trabalho, mas não será a primeira vez: nos últimos sete anos mais de 15% dos funcionários da gigante multinacional deixaram as linhas de produção.
Não só Sony: A Panasonic e a Sharp também reestruturaram seus planos de gestão depois que as perdas no setor de telas levaram suas contas ao vermelho. Agora o novo presidente da Sony, o japonês Hirai, se prepara para ceifar cinco mil funcionários do setor de televisão.
O que está por trás dessas dinâmicas? Não é apenas uma questão de conjuntura económica, ainda que esta última desempenhe um papel importante nos mercados de distribuição ocidentais. No Ocidente, a tendência das famílias de reduzir a dívida está gerando uma forte contração do mercado, mesmo nos setores de alta tecnologia.
Uma análise da IHS revela então um quadro bastante negativo para o futuro. No Novo Continente prevê-se uma quebra acentuada nas compras de televisores em 2012: -5% face a 2011, sendo que até 2015 não haveria recuperação do mercado. Mas até agora é uma análise limitada ao território dos EUA. Se essas previsões forem cruzadas com os dados retrospectivos – e globais – fornecidos pela Displaysearch, empresa especializada na análise do mercado de telas, temos a confirmação de que há mais em jogo do que uma simples retração econômica: no Em 2011, as vendas mundiais de televisões diminuíram, pela primeira vez desde 2004. A queda não é muito forte (-0,3%), mas significativa se considerarmos que historicamente o mercado de televisão embarcou em tendências cada vez maiores, impulsionadas por avanços tecnológicos e produtividade.
Segundo Paul Gagnon, diretor da NPD Displaysearch, o nível insatisfatório de compras foi causado pelo excesso de estoques no início de 2011 e pela queda na demanda japonesa após o término dos incentivos fiscais para troca de eletrodomésticos. Além disso, erros de previsão de vendas aumentaram os estoques, prejudicando os lucros de multinacionais obrigadas a reduzir preços para encontrar demanda de escoamento.
Enquanto isso, o mercado asiático continua ocupando a maior parte: 21% do total, enquanto o mercado norte-americano, na segunda posição, conquistou 20,5% dos embarques, tornando-se o único a registrar crescimento na base anual.
Num setor em que a Samsung se destaca, crescendo 18% em 2011, as três Cinderelas Sony-Panasonic-Sharp fecham o ranking com quebras de quotas de mercado de 34%, 19%, 30% respetivamente, dados que explicam os movimentos dentro do Nas linhas de produção da Sony e nas diretorias da Panasonic e da Sharp, movimentos gerenciais que visam tornar as cadeias produtivas mais eficientes, mas também "punir" os responsáveis por prever análises de demanda que não sejam exatamente ótimas.
Mas há mais. O progresso tecnológico tirou rapidamente as televisões CRT do mercado, dando um rápido impulso à substituição de aparelhos antigos que garantiu lucros estelares a multinacionais em países de alta renda, onde a TV não era considerada um item de luxo desde os anos 60. Particularmente nas economias emergentes, em países onde as telas catódicas nunca representaram um produto de massa, a corrida por substituições não ocorreu: a maioria das famílias ainda está em busca da primeira televisão, e a renda per capita terá que subir por muito tempo antes muitos núcleos podem pagar por um ultrafino de última geração.
Depois, há hábitos de uso em rápida evolução: se a sala de estar com uma tela grande continua a ser o ponto de encontro da família média, o progresso tecnológico está corroendo as quotas de mercado de televisores menores - geralmente para quartos ou cozinhas - em favor de tablets e laptops.
