Os turistas chineses atraem a todos e nos últimos anos tornaram-se objeto de desejo de todos os países com forte vocação turística. Na Ásia, excluindo Taiwan, Hong Kong e Macau, territórios referidos coletivamente como “Grande China”, o destino preferido é a Coreia do Sul, que em 2014 foi visitada por 6,13 milhões de chineses. Mas o Japão também está a recuperar e no ano passado chegaram 2,4 milhões de turistas chineses, um número significativo, se tivermos em conta que as relações entre as duas potências asiáticas, embora tenham melhorado recentemente, continuam tensas.
E, no entanto, houve um aumento de visitantes chineses no Japão, e até impressionante, visto que até 2013 o fluxo da China parou, por uns bons seis anos, em um milhão de visitantes. De fato, o crescimento percentual favorece o Japão, que de 2013 a 2014 ganhou 83% a mais de turistas chineses, enquanto o fluxo para a Coreia aumentou 42%. Kim Sung-eun, da Organização de Turismo da Coreia, admite com relutância que "um resultado tão extraordinário, alcançado apesar das difíceis relações entre o Japão e a China, se deve, por um lado, às vantagens de um iene fraco e, por outro, à agressiva campanha lançada pelo governo japonês para atrair turistas, principalmente asiáticos”.
De facto, foram lançadas nos últimos dois anos uma série de iniciativas, desde a facilitação dos procedimentos para obtenção de vistos de turismo, ao alargamento da gama de produtos "tax-free", desde a abertura de lojas francas alfandegárias para determinadas categorias de turistas, ao lançamento no mercado de pacotes turísticos "tudo incluído" particularmente atractivos.
