Quarenta anos depois de sua morte, a exposição homenageia Federico Seneca (1891–1976), um dos protagonistas da gráfica publicitária do século XX, através de cartazes, cartazes, letreiros, logotipos, cartões postais, calendários, caixas de lata e papelão e nove esplêndidos esboços escultóricos em gesso nunca exibido.
Entre as suas obras mais conhecidas, destacam-se a publicidade do "Baci" Perugina e a concepção dos "cartouches", ou melhor, as pequenas notas que ainda hoje acompanham os famosos chocolates.
De domingo, 9 de outubro de 2016 a domingo, 22 de janeiro de 2017, o museu max em Chiasso (Suíça) recebe uma exposição dedicada ao trabalho criativo de Federico Seneca (1891-1976), um dos mestres da publicidade gráfica do século XX.
A exposição faz parte da temporada de exposições 2016-2017 do museu suíço, que é recusada em nome da "criatividade".
Mulheres de maiô, amantes de mãos dadas segurando uma caixa de bombons, cozinheiras barrigudas, cisnes espiando as máquinas de lavar, o gato selvagem com o rabo pegando fogo são apenas alguns dos personagens e animais que animam os anúncios de Federico Seneca e que traduzem um mundo dinâmico, colorido e vibrante.
O museu max apresenta um patrimônio visual de grande prazer com anúncios que caracterizaram a imaginação visual de uma época, além de cartazes, cartazes, grafismos publicitários, letreiros, logotipos, cartões postais, calendários, caixas de lata e papelão e nove esplêndidos esboços escultóricos em gesso nunca exposto, que serviu de base ao estudo figurativo dos manifestos de Sêneca.
A exposição – com curadoria de Marta Mazza, diretora do Museu Nacional da Coleção Salce em Treviso (Veneto Museum Pole), e Nicoletta Ossanna Cavadini, diretora do max museu e do Spazio Officina em Chiasso – faz parte da tendência promovida pelo max museu de "business graphics" dos mestres do século XX, e conta pela primeira vez todo o percurso criativo de Federico Seneca, desde a liberdade a uma visão futurista até ao art déco, para chegar, a partir do pós-guerra, à modernidade com a síntese das formas.
Nascido em Fano em 1891, Federico Seneca estudou no Real Instituto de Belas Artes das Marcas, em Urbino, e em 1912 iniciou a sua carreira como criador de cartazes, desenhando cartazes para a estância balnear de Fano, com uma clara ascendência Art Nouveau .
Alistado no Alpini durante a Primeira Guerra Mundial e depois piloto de hidroavião, conheceu e conheceu Gabriele D'Annunzio, além de Francesco Baracca, Francesco De Pinedo, Gerardo Dottori e Luigi Fontana (fundador da Fontana Arte), com quem ele compartilhou a experiência de guerra e uma longa amizade.
Após a Primeira Guerra Mundial, Federico Seneca inicia uma importante e duradoura colaboração com a recém-criada empresa Perugina, da qual se torna chefe do escritório de publicidade por doze anos, onde ingressa em 1925 com a atribuição de Buitoni. Seneca fica conhecido com o logotipo desenhado por ocasião da criação do "Baci" Perugina e pela concepção dos "cartouches", as típicas cartas que acompanham o famoso chocolate.
1929 marca a atribuição a Federico Seneca do primeiro prémio na Exposição Internacional do Manifesto de Munique, que o tornará famoso no resto da Europa.
A relação de Sêneca com Perugina foi interrompida em 1932, quando ele se mudou de Perugia para Milão – uma encruzilhada de relacionamentos no setor de design gráfico – onde abriu seu próprio estúdio de publicidade. Nestes anos, Seneca ampliou suas colaborações trabalhando para as empresas mais importantes e inovadoras do pós-guerra: Rayon, Modiano, Cinzano, Talmone, Stipel, Sala panettoni, Salchi pitture, Chlorodent, Lancouver e posteriormente Lane BBB, Naylon, Agip , Agipgas, Pibgas, Energol e Ramazzotti, da qual foi consultor publicitário de 1950 a 1957-1958. Em 1969 mudou-se com a família para Casnate con Bernate, na província de Como, até o ano de sua morte (1976).
A exposição e seu catálogo (Silvana Editoriale, 2016, bilíngue italiano/inglês), que preenchem um vazio bibliográfico, são também resultado de uma intensa colaboração com os arquivos empresariais de fabricantes de renome, como Perugina (Grupo Nestlé), Cinzano e Agip-Eni. Também estão expostas obras de museus, instituições públicas - entre as quais o Museu Nacional da Coleção Salce em Treviso -, galerias privadas e alguns dos mais importantes colecionadores de toda a Europa, com destaque para a coleção dos herdeiros de Sêneca, pela primeira tempo visível para um público amplo.
Como em todas as exposições do max museo, a equipe editorial da Ultrafragola (3D Produzioni) criou um vídeo, visível na exposição em Chiasso e online no site da Ultrafragola (www.ultrafragola.tv), com entrevistas com os curadores. O vídeo também será veiculado pela Sky Arte durante o período de exibição.
A exposição, concebida como um "projeto integrado", inclui duas etapas após a suíça: a primeira, de 12 de março a 4 de junho de 2017, na National Gallery of Umbria em Perugia; a segunda, de 3 de fevereiro a 3 de junho de 2018, no Museu Nacional da Coleção Salce de Treviso. Uma homenagem em três lugares identificadores da trajetória de vida, pesquisa e conservação de toda a obra de Federico Seneca.
A exposição conta com o patrocínio do Consulado Geral da Itália em Lugano.
