Hoje há cerca de três mil publicadores, mas seu número varia muito de ano para ano. No entanto, os ativos são cerca de metade, dos 1.500, que partilham os 3,4 mil milhões de euros de faturação.
De Fort Alamo
Em 2013, o inverno parecia ter chegado para a centenária indústria do livro. Como os outros setores da indústria cultural, foi reduzido a uma espécie de Forte Álamo (Disney+). A oferta da Internet parecia o exército de Santana marchando, avassalador, imparável.
Enquanto os demais setores da mídia e do entretenimento deram espaço e força para que a Internet se tornasse uma diarquia, a indústria do livro desencadeou uma contra-ofensiva, esta tão efetiva, massiva, do povo e com as pessoas que escrevem na linha de frente, o que não apenas repeliu o cerco, mas confinou esse suprimento a uma reserva bem cercada.
… para crescer
Hoje, a indústria do livro em suas formas tradicionais, ou seja, pré-digitais, voltou a crescer de forma verdadeiramente impressionante, com as livrarias abrindo novamente suas portas e prosperando nos negócios.
A Amazon está se retirando lentamente para se concentrar em setores mais interessantes, como logística, nuvem e inteligência artificial. Em Seattle não existe mais Jeff Bezos e sim Andy Jassy, um garotão que construiu toda a infraestrutura de nuvem da gigante do comércio eletrônico e é aí que ele vê com razão o Eldorado.
Jeff Bezos, que tem se dedicado a viajar para Marte, não está mais casado com a escritora e filantropa MacKenzie Scott que, em 1994, teve a ideia do comércio eletrônico de livros, tornando-se uma de suas almas e mantendo Bezos em rastreie quem ele jogou em tudo o que viu como um negócio, incluindo fraldas.
No horizonte
Viva o livro, então! Gostamos disso porque o livro está profundamente enraizado em nossa imaginação a tal ponto que, se excluirmos os livros de bolso, é uma tecnologia que mudou muito pouco desde que Gutenberg imprimiu a primeira página da Bíblia em Mainz com sua máquina tipográfica.
No entanto, como diz John Ford ao jovem Spielberg no final de Os Fablemans (Prime Video), "cuidado com o horizonte!".
E está no horizonte a inteligência artificial, ou melhor, aquele ramo da inteligência artificial que tem impacto na produção e circulação de conteúdos que é a substância dos livros.
Pergunta-se, porém, se a indústria do livro resistirá ao novo e imenso inverno que se aproxima. A da inteligência artificial, de fato, que vai perturbar não só a indústria da mídia, mas toda a sociedade. A IA é verdadeiramente um novo princípio de organização global, muito além de uma mera ferramenta.
Colisão ou fusão?
Esperando por essa colisão, como acontece no belo filme de Lars Von Trier Melancolia (Prime Video), a gente já sente uma certa tontura, uma espécie de vertigem. Mas mais do que uma colisão, pode ser uma união.
E será uma união. Porque me pergunto: com que devemos educar a inteligência artificial senão enchê-la de conhecimento que está nos livros e purgá-la das alucinações que tira do lixo cada vez mais abundante nos canais do ciberespaço.
Seria um sindicato que poderia ajudar a acabar com um problema que a indústria do livro, principalmente na Itália, enfrenta desde o início de sua história: a falta de pessoas que incluam a leitura de um livro em sua dieta midiática. A questão não é a forma que o conteúdo assume, mas sua fruição.
É nesta consideração que prenuncia o sol do futuro (no cinema) Deixo-vos ao nosso Michele Giocondi, historiador da edição, assim como autor de dois livros importantes para os apaixonados por estes temas: Best-sellers italianos 1861-1946 e Breve história da edição italiana (1861-2018) com 110 monografias das editoras de ontem e de hoje. Dos irmãos Treves a Jeff Bezos.
Boa leitura
O nascimento do novo estado
Na época do nascimento do novo estado, o Reino da Itália, a taxa de analfabetismo do país era de 78%. Na prática, apenas um em cada cinco cidadãos sabia ler e escrever, com todas as ressalvas necessárias, então, conforme destacado no post anterior.
Portanto, é bastante evidente, e diríamos quase trivial, apontar que a indústria editorial do país teria sido fortemente afetada por esse número.
Se considerarmos então o nível de grande pobreza em que caíram as classes populares, é óbvio supor que isso certamente não levou a um consumo de tipo "cultural", mas apenas, e quando conseguiu, para satisfazer as necessidades primárias de sobrevivência.
A longa luta para erradicar o analfabetismo
Então, década após década, a taxa de analfabetismo diminuiria, mas sempre muito lentamente, até praticamente desaparecer na década de XNUMX. Em essência, levou mais de um século para erradicá-lo.
Assim, a indústria cultural do país contava com uma base muito pequena, em grande parte identificada com a indústria editorial.
O nascimento de outras formas de analfabetismo
Porém, no mesmo período em que se comemorava a vitória sobre o analfabetismo “tradicional” (ou histórico), começaram a surgir outras formas de analfabetismo, como o analfabetismo funcional, regressivo e digital, contra o qual ainda lutamos.
Quase parece uma prova de que a luta contra todos os tipos de analfabetismo nunca termina, que a vitória sobre ela nunca é uma conquista definitiva, mas exige um esforço contínuo em todas as épocas.
Caso contrário, bolsões mais ou menos extensos de "analfabetismo" sempre permanecerão: em suma, essa luta deve nos manter sempre ocupados.
A indústria editorial
A indústria editorial encontrava-se, portanto, a operar num contexto muito difícil e devia agir com a máxima prudência. A primeira impressão que se tem ao observar os dados de que dispomos é que a edição nacional se caracterizou desde o início por uma relativa abundância de títulos publicados, porém com uma absorção limitada, ou seja, compradores e livros vendidos. Simplificando, muitos autores, muitos títulos publicados, mas poucos leitores. Este é o fato básico que caracterizou nossa indústria editorial naquela época, e continua a fazê-lo hoje!
Alguns dados
E vamos começar com os números aqui também.
Na década de 1861-1870 a mídia foi impressa 3183 trabalhos por ano (151 de escolar e 3032 de diversos).
Na seguinte, 1871-1880, o número subiu mais de 50%, chegando a 5046 qualificações (120 de escolar e 4926 de diversos).
Na década de 1881-1890 voltou a subir mais 50% até atingir 7598 qualificações anuais em média (351 escolares e 7247 diversas).
Em 1891-1900, o número aumentou novamente em 20%: 9019 qualificações (627 de escolar e 8392 de diversos).
Crescimento considerável no final do século XIX
Basicamente, nos primeiros quarenta anos do Reino houve um crescimento contínuo e prolongado de títulos impressos, que passaram de 3183 em 1861 para mais de 9.000 de 1900: um crescimento de quase 300%.
A produção editorial corre muito mais rápido do que cresce a taxa de alfabetização, que no mesmo período passa de 22% para 52% da população, o que representa um crescimento de aproximadamente 160%.
Quase parece que o país teve que preencher uma lacuna com o resto da Europa em termos de edição, e neste período a preencheu em grande parte. 9.000 títulos por ano com uma população alfabetizada de 52% em 1900, tudo bem. A defasagem do país não está aí, ou seja, no número de títulos publicados, mas sim na escassez de vendas.
Situação na primeira metade do século XX
Transposta a lacuna, ou seja, encerrada a grande corrida, o mundo editorial parece ter que se recuperar do esforço empregado e a produção de títulos cai consideravelmente na década seguinte, 1901-1910, até cair para 6.661 média de títulos por ano.
Vemos então flutuar por uns bons cinquenta anos entre 6.000 e 10.000 títulos por ano. Na verdade, teremos de esperar até as décadas de XNUMX e XNUMX para ver um novo crescimento substancial.
Produção editorial na segunda metade do século XX
Voltemos aos dados. Na década de 1911-1920 estamos em 9.441 títulos por ano. No seguinte 1921-1930 voltamos a 6.964. Ela remonta à década de 1931-1940 a 10.947, para descer novamente em 1941-1950 a 7.165. Na década de 1951-1960 voltamos um pouco para 7.315. Finalmente, na década de 1961-1970 voltamos massivamente 11.014 média de títulos por ano. Mas o crescimento já ocorria desde 1967, quando a produção total subiu em apenas um ano para 15.119 títulos, de 9.182 no ano anterior.
Tal deveu-se, em grande parte, a um método de contagem diferente, que passou a incluir também obras até 48 páginas e reimpressões, anteriormente excluídas dos cálculos.
Crescimento contínuo
A partir desse momento, a produção de títulos aumenta consideravelmente ano após ano. Em 1980 eles saem sobre 20.000 novos títulos por ano. É quase o dobro do que foi impresso dez anos antes. Mas isso é só o começo: em 1990 estamos prestes a 30.000 títulos. E a corrida parece não ter limites.
De fato, em 2000 tivemos uma produção total de 55.546 títulos, impressos por 2.927 editoras.
Em 2010 a produção de livros volta a subir para 63.800 títulos, porém produzidos por um número menor de editoras: cerca de 2.700. A tiragem total é de 213 milhões de exemplares, enquanto a tiragem média por obra é de 3.340 exemplares por título.
Em 2021 foram publicados (de acordo com o ISTAT) além 90.195 títulos, num total de mais de 200 milhões de exemplares, impressos em média em cerca de 2.200 exemplares por título, um decréscimo acentuado em termos de circulação, face ao valor de 2010.
Destes 90.195 títulos, 53.861 são primeiras edições, 30.929 são reimpressões, 5.405 são edições posteriores.
Para mais de metade, cerca de 53%, o mercado é constituído por diversos, que faturam 1,670 milhões de euros, num total de 112 milhões de exemplares; 28% é dado por escolar, 19% por publicação para crianças e adolescentes.
Uma grande quantidade de publicações
É uma massa enorme de publicações, desproporcional para um país pouco lido como o nosso. Boa parte dessa maré descontrolada de títulos acaba em celulose, alguns falam em um bom terço, e talvez até mais. Uma massa de títulos que nem passa pelas livrarias, mas vai direto da tipografia para a fábrica de polpa.
Desses 1500 editores ativos, mais da metade, 53%, são microeditores, que publicam pouquíssimos livros por ano, totalizando nem 5.000 exemplares impressos globalmente. Cerca de 37% são pequenas editoras com produção anual inferior a 100.000 exemplares. As editoras de médio porte, que atingem uma produção anual inferior a um milhão de exemplares, são 6,7%. As grandes editoras representam 2,5% das editoras.
o grande problema
O problema básico de nossa indústria editorial, que está entre as primeiras da Europa, a quarta depois da Alemanha, Inglaterra e França, e detém uma participação significativa no mundo, no entanto, é a escassez crônica de leitores.
Apenas 40% dos cidadãos com mais de seis anos compram pelo menos um livro por ano, cerca de 23 milhões de leitores. Entre estes, a população feminina revela uma maior inclinação para a leitura: 48% das mulheres contra 35% dos homens leram pelo menos um livro durante o ano.
Leitores fortes, ou seja, aqueles que leem pelo menos 12 livros por ano, são cerca de 13,8% dos leitores. 45,6% dos leitores leem no máximo 3 por ano.
Com esse número de leitores, o mercado editorial ainda está fadado a sobreviver com muita dificuldade. Isso não significa que existam grandes grupos editoriais que competem em pé de igualdade com os principais concorrentes europeus. Assim como há editoras medianas que lutam corajosamente e com bons resultados, guiadas por aquele gênio italiano, também chamado de criatividade, que no fundo não tem igual, nem na edição nem em outros setores, da moda ao mobiliário , do turismo à gastronomia, da mecânica à construção, e assim por diante…
