Uma janela aberta na Amazon
Seguir em frente Amazon.com e comparar i Preços desse romance lançado em 25 de agosto de 2015 para Simon & Schuster: ebook (versão kindle) $18,94, livro (capa dura) $14,59, audiolivros $ 20,95. Uma janela se abre, livro deestréia di Elizabeth Egan, beneficiado por muitos prêmios e uma cobertura de grande imprensa, raro para um trabalho de estreia. Certamente vai vender muito bem. A capa dura venderá muito mais do que o ebook, invertendo assim a tendência oposta. O preço do ebook irá arrastá-lo para baixo.
Alexandra Alter, o crítico de livros do NYTimes, escreveu um longo Recensione focando em "Amazon Odyssey” do autor. EU'Experiência de trabalho pelo autor na Amazon encontrou um resposta importante no desenvolvimento de romance e os seus protagonista. Na verdade o Egan ha trabalhou por um ano anúncio Publicação da Amazon, o braço editorial de Nova York da gigante de Seattle.
Chove no molhado. Em agosto sim um é desencadeado tempesta tropical em Amazon. Foi acionado por um serviço dos "New York Times"(Dentro da Amazon: lutando contra grandes ideias em um local de trabalho contundente) isso tem selecionado alguns casos para mostrar o condições de trabalho insustentáveis de alguns funcionários e um cultura corporativa que dá o tormento. O serviço empurrou Jeff Bezos a scrivere um enviar aos 90 “amazônicos” dizendo que, se existem deuses casos "chocante" de ruim gestão como as mencionadas no artigo, de tragam eles diretamente para o a atenção deleporque não são aceitáveis. Lá filosofia di Amazon è frugalidade e trabalho duromas não irritação. Um tumulto insano se seguiu. Em um editorial muito raro sobre esses tipos de tópicos, é interveio a "Financial Times" Suporte Amazon com um fundo intitulado "Ninguém é obrigado a trabalhar na selva amazônica". No entanto, o estrago está feito. Lá parte di Amazon agora é o de ruim na cidade. Pena que é assim, porque Amazon é ótimo motor de mudança e inovação e sobre muitos temas, como o da preço dos e-books, ele tem razão à venda.
O motivo do alto preço dos e-books
Como pode ser que um ebook lata custar il 30% mais de um livro de capa dura como acontece com Uma janela se abre? Existe algum conteúdo extra que lhe confere valor acrescentado? Não, o conteúdo é uma simples cópia do livro sem que esse processo gere nenhum custo industrial adicional para a editora, como aconteceu com o audiolivro. Existe então um maior valor de troca no e-book? Não, um ebook não pode ser revendido, trocado ou mesmo emprestado a um amigo e só pode ser lido com um software específico. Então existe um maior valor de uso? Nem, um e-book não pode ser usado para calçar uma janela batendo, ou como um pires, ou como prova de inteligência quando amigos aparecem para jantar.
Ebooks custam mais do que livros simplesmente porque as grandes editoras como Simon & Schuster eles querem fazê-los custar mais. aconteceu que eu cinco grandes, após perduto em corte em agência de modelos concordaram com a Apple, eles won em pontos a partida difícil com Amazon sobre o preço dos ebooks obrigado para o suporte de autores e dell 'opinião pública.
O retorno do modelo de agência
Os editores têm reintroduzido il agência de modelos em contratos com a Amazon e agora eles realmente fazem o que querem. Eles são de fato os editores os únicos sujeitos a decidere il preço a ser proposto ao público, deixando quase nenhuma margem de manobra para a Amazônia. E o que eles querem hoje é mantenha alto il preço de ebook até você ocorrer de mudança a seu favor em condições de mercado digital e até Amazon não será destronado da sua posição de monopsônio, como ele define Paul Krugman.
Como eles ainda são os grandes editores, parte de gigantes grupos de mídia, um verificar i conteúdo com maior valor comercial e cultural, haverá esperar bastante' primeiro di estocar de uma ebook de um autor popular a um preço razoável.
Mas o que é esse preço razoável? não são o dólares 19 preciso comprar o arquivo Uma janela se abre. Com os mesmos 19 dólares você pode se inscrever para dois meses e três dias de anúncio Apple Music ou Spotify, para ter acesso a 30 milhões de músicas, ou optar por ver o milhão de filmes que Netflix oferece aos seus assinantes. Há algo de errado com essa disparidade. Amazon ha estabelecido definitivamente como um preço do e-book um 9,90 dólares / euros lata conduzir dos enormes benefícios para todosecossistema De livro.
A grande questão, porém, diz respeito à conseqüências do alto preço dos ebooks em desenvolvimento desse ecossistema.
Estagnação da demanda
La primeira consequência é a estagnação do pedido e consequentemente do mercado. o Consumidores sensível al preço ou os leitores deboli ou irregular, conectável com ações comerciais direcionadas, permanecer fora do alcance. E há muito mais do que você imagina. Existir experiências importante para quem Riferirsi. Loferta relâmpago Kindle di Amazon faz números incríveis e é um trampolim louco para um autor. Esta promoção oferece três títulos por dia com até 70% de desconto. Muitos Consumidores, compradores de livros esporádicos, sim ativar totalmente com a oferta relâmpago. Comprar um Simenon por 1,99 euros é uma oportunidade a não perder.
Outro exemplo sou eu numeri feito por e-books grátis. em Itália, que não é o primeiro da classe, um ebook gratuito pode alcançar 20-30 mil downloads. O que quer dizer, é grátis? Em vez disso, significa que as pessoas sabem o que são e-books, provavelmente os lêem e certamente os baixam e sabem como fazê-lo. Hoje ganha um ebook gratuito e amanhã pode comprá-lo por 4,99 ou 9,99 euros. significa que existe um questão potencial enorme espera para ser chamado à cobrança.
O atual política dos grandes editoras não visa este objetivo. E são precisamente estes últimos e os seus accionistas que mais sofrem com esta estagnação: o volume de negócios diminui, os dividendos desaparecem e o emprego também diminui.
O surgimento de novos sujeitos
o espaços mercado não alcançado da política dos grandes editoras eles começam a ser coberto da novos assuntos quem pegou o novo cenário como arena em que implantar o seu próprio ação. É start-ups de serviços, editoras independentes que vêm do mercado livreiro ou nativos digitais, autores que eles decidiram autopublicação, grandes grupos de internet e Novas mídias que começam a vislumbrar espaços interessantes para se posicionar.
É um espaço que começa a emergir da zona cinzenta, para se tornar algo significativo. Segundo Bowker, que emite ISBNs nos EUA, em 2013 eles foram quase meio milhão os títulos dos autores autopublicado, número superior aos divulgados por todo o sistema de editoras. AuthorEarnings, que estuda os dados da Amazon, estimou que o 38% de ebook baixados na Amazon são desse tipo. Esta massa de títulos publicados fora dai canais tradicional, gera um volume de negócios de quase meio bilhão de dólares.
Richard Newton detalhou no "Financial Times" o que está acontecendo no ecossistema do livro como resultado da atomização do mercado. Remetemos o leitor ao seu artigo A atomização da publicação permite que as start-ups intensifiquem.
Il livro melhor venda na Amazon e na Barnes & Nobles desde agosto de 2015, é o livro infantil pelo psicólogo sueco Carl-Johan Ehrlin que parece realmente fazer o que promete no título, O coelho que quer adormecer: uma nova maneira de fazer as crianças dormirem. Está disponível em ebook ($10,56) e na versão impressão sob demanda (US$ 13,03) feito por CreateSpace, serviço de impressão sob demanda da Amazon, que traz livros de autores que decidiram fazer isso sozinhos para as prateleiras do comércio eletrônico. No settimana terminou em 23 agosto, Ehrlin vendeu 29 mil exemplares de acordo com a Nielsen BookScan, que a coloca em segundo lugar no ranking geral de ficção infantil. Publishers Weekly relata que o autor concluiu um contrato de 7 dígitos com a Penguin-Random House.
Os autores
o que eles pensam gli autores do compulsivo dinâmica do mercado livro? Seus sinais são dificilmente interpretável como as respostas do oráculo de Delfos. Oficialmente o Guilda dos Autores, presidido por Scott Turow, lidera a amazomaquia a tal ponto que perguntou al Departamento de Justiça di aberto um procedimento antitrust vs Amazon para posição dominante. Este pedido foi prontamente aderido pela associação de livreiros e de autores independentes. sob a pista lo cenário é muito mais indefinida e muitos autores eles realmente são disputado entre abrir-se ao novo ou fechar-se em círculo para defender o território conhecido.
Sobre esta questão, porém, intervenhamos Mike Shatzin, um dos principais analistas do ecossistema editorial dos Estados Unidos, que publicou em seu blog um artigo aprofundado intitulado "The Shatzkin Files" O mundo editorial está mudando, mas tem um cachorro grande que ainda não latiu. O cachorro grande são apenas os autores. Oferecemos-lhe um extrato desta intervenção na tradução de Ilaria Amurri.
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O preço da agência não ajuda os grandes editores
A julgar pelas estatísticas mais recentes, parece que o De vendas di ebook publicado por grandes editoras são bastante sem brilho, para dizer o mínimo fazenda (pelo menos por enquanto), enquanto os de Amazon Estou (como sempre) em crescimento. Apenas parece que o quota de mercado controlado por cinco grandes (Hachette Book Group, Harper Collins, Macmillan, Penguin-Random House, Simon & Shuster), mas não só isso, está começando a desmoronar. Isso não quer dizer que a melhor opção para os autores seja sair sozinho, ainda vai demorar um pouco para chegar nisso, mas com certeza as editoras terão cada vez mais dificuldade daqui para frente.
A partir dos dados divulgados pela Publishers Lunch na semana passada, conclui-se que no ano passado le vendas de e-books di Machadinha sofreram um declínio acentuado. Na verdade o De vendas eles são diminuir em geral, só que o tracollo de ebook foi especialmente rápido e a gigante publica cada vez menos, mas não está claro o quanto tudo isso tem a ver com a guerra de preços que no ano passado a viu colidir com a Amazon.
Além disso, é bastante claro que o editores eles puxaram lá tiro no pé decidindo fazer retorno todos "preço da agência, convencido de que fixar os preços dos e-books limitaria o poder da Amazon. No 2010, a primeira vez que experimentaram este sistema, le De vendas não eles diminuíram de modo algum, de fato. O problema é que o editoras ter subestimado o impacto deaumento de preços em 2014. Pelo simples fato, como Michael Cader me explicou, que em 2010 il mercado era em expansão: os leitores de e-books aumentavam a cada dia, então todos aqueles que desistiram de comprar livros por causa do preço foram superados pelos recém-chegados, que só se preocupavam em usar seus aparelhos novinhos em folha.
Uma estratégia perdedora
Em todo caso, de toda a situação é fácil deduzir que oaumento de preços está ficando um estratégia perdedora. Amazon não quer Pare desconto i livros, talvez porque não precise, mesmo que aparentemente os novos acordos não o permitam e certamente não poderá fazer o que fazia antes da chegada dopreço da agência. Assim, os preços fixados pelos editores, por vezes surpreendentemente alto, estão se impondo, de modo que o vendas de e-books dos mais grandes editoras, não só da Hachette, estão afundando.
Quanto a quotas de mercado, Amazon e Apple continua a crescer, enquanto a fatia do Nook está diminuindo cada vez mais e até as fatias do Google e da Kobo são insignificantes.
Mas também não é certo simplificar demais as coisas. Este não é um jogo de soma zero, mas uma situação tão complicada quanto um cubo de Rubik.
O papel dos serviços de assinatura
I mudança que estão varrendo o mercado podem ser devido ao fato de que assinaturas cobrir muito dos consumo de e-books, decolando espaço à venda em detalhe. Scribd e Oyster, por exemplo, podem parecer bastante fracos no mercado, mas Scribd ele tinha tanto sucesso em algum leitores ser forçado a reduzir as ofertas de romances (evidentemente custou-lhe muito fornecer aos assinantes todos aqueles livros a preços baixos) e parece que Kindle Unlimited estande da Amazon caminhando mais meglio.
Em qualquer caso, é claro que os serviços de assinatura são “compra"Eu ebook dai gigantes da publicação, mas eu cinco grandes, que não fazem parte do Kindle Unlimited, eles não vão dar para le sites de assinatura notícia mais interessante e rentável. Os leitores e as receitas que passam por esses serviços podem, na verdade, ser retirados dos peixes maiores.
Graças aos amigos de Ingram, vim a saber de outro interessante "aned-data". Como Ingram rastreia o número de produtos que vender até 100 cópias e daqueles que vender mais de 10.000, descobriu-se que o De vendas total de primeira categoria eles são crescendo, Enquanto o altre não. Isso significa que os livros não comerciais estão roubando oxigênio de outros, sejam eles clássicos ou independentes, uma tendência que parece tão preocupante quanto inexorável.
Efeitos da queda nas vendas de e-books
Na verdade, o cair qualquer De vendas de best-seller em versão ebook pode ser um pouco deletério para arranjos futuros (uma agente literária me explicou claramente que já é assim) e do ponto de vista de autores independentes este seria o Próxima Etapa em direcção ao final de 'publicação tradicional, desde o editoras eles se baseiam seu desenvolvimento em expectativas de ganhos, que no caso de ebook eles são decrescente. Então se o possibilidade di ganho eu sou assim baixo, pode ser que o autores Eles preferem sobreviva e aproveite ao máximo as receitas de e-books com o estratégia faça você mesmo (enquanto podem). Claro, alguns podem fazê-lo.
Ao mesmo tempo, porém, eu livros de papel continuar a Tenere difícil e enquanto for esse o caso, enquanto a palavra "biblioteca"vai fazer sentido, não será possível prescindir das editoras.
Ingram, que oferece uma gama completa de todos os serviços logísticos e de gestão de que os autores necessitam, poderia substituir le editoras. No entanto, ao autores eles viriam para mancare dois coisas o mesmo para você importante: a capacidade de coordenar os muitos atividades de marketing que contribuem para maximizar o sucesso de um título e uma marca isso deixa claro para os varejistas que vale a pena adquirir o livro antes mesmo de você ter certeza de que venderá bem.
Este último componente é muito importante para autores com uma marca forte, mas as complicações e riscos de marketing (porque podem ser pedidos grandes) nunca devem ser subestimados.
Não sabemos como tudo isso pode afetar a publicação e as escolhas de autores individuais, mas quem tentar ganhar dinheiro escrevendo no futuro terá que face il o problema sugerido por Ingram e é isso que eu leitores eles vão emprestar mais e mais atenção a segurança que não eles são publicado com um serio intenção comercial. Se as editoras baixarem seus preços para competir com livros independentes e ofertas de assinatura, suas receitas cairão ainda mais, mas também as dos autores independentes, que perderão alguns dos benefícios que atualmente obtêm de sua vantagem de preço.
O futuro das editoras
Às vezes ouvimos que as editoras precisam sair de Manhattan para serem competitivas, mas na realidade existem muitas outras possibilidades de evolução. As ofertas de Ingram e Perseus (mas não só: Donnelley, por exemplo, oferece aos editores a possibilidade de capitalizar despesas gerais de produção e armazenamento a custos variáveis) permitem editores di iluminar e focar mais na missão fundamental de identificação, desenvolver e anunciar conteúdo.
O que é certo é que o Quota de mercado atualmente controlado por editoras comerciais (não só as "com fins lucrativos", mas também as universitárias) é destinado a encolher, uma vez que tanto o autores de sucesso autopublicado e as centenas de milhares de outros que não conseguiram (e talvez nem se importassem) eles providenciam independentemente a uscire no mercado.
Claro que as casas editoras universitárias e acadêmicos, Para definição, eles estão mais protegidos, desde a sua publicações deve necessariamente ser autoritário (quer estejamos falando de contabilidade ou neurocirurgia) e isso certamente é um obstáculo intransponível para autores independentes.
Não entre em pânico, os sinos não dobram por ninguém, é que o mundo está mudando para todos. Entre os grandes nomes do momento, apenas Amazon e Ingram eu estou no localização de ser capaz crescer assim bem natural, aproveitando a contração geral do mercado (as editoras enfrentariam um possível desenvolvimento comprando umas às outras e, nesse sentido, a Penguin-Random House e a Harper Collins poderiam lucrar com a situação mais do que ninguém).
A Amazon venderá cada vez mais livros, a Ingram oferecerá cada vez mais serviços a mais e mais editoras, mantendo-se como a maior fornecedora para os varejistas. EU'publicação continuará a consolidar, como tem feito quase continuamente nos últimos quarenta anos (com exceção de uma última década de relativa estabilidade que parece ter resultado em uma consolidação ainda mais extrema), mas enquanto i livros de papel si eles vão vender em lojas e enquanto la metade de tudo livros vontade vendido de alguém que não tanto Amazon, o autores vontade bisogno qualquer editoras e eles ficarão felizes em recompensar seu trabalho.
Os "Artistas Unidos" dos grandes autores
Não esqueçamos que existe um cão muito grande que ainda não fez ouvir o seu latido. Nenhum entre autores di best-seller se apresentou para pegar la responsabilidademas mais cedo ou mais tarde isso acontecerá. Se me perguntassem há cinco anos, teria jurado que já havia acontecido e também dito que até 2025 haveria algum tipo de “United Artists”, composto por grandes autores que eles usam juntos para compartilhar umorganização e criar o a marca deles (mas tal sinal não foi visto). Neste momento, a edição independente está crescendo, enquanto parece que a edição tradicional está paralisada, mas ainda faltam muitos anos, provavelmente mais de uma década, até que haja uma verdadeira troca de guarda.
