Um número crescente de coreanos de meia-idade está preocupado com a aparência e em busca de entretenimento. Isso marca uma mudança cultural no país asiático, onde tradicionalmente homens na faixa dos 40 e 50 anos estavam muito ocupados com o trabalho e a carreira para se dedicar à aparência física e ao lazer. Hoje, porém, elas frequentam clínicas de beleza, vão a shows e entretenimento e acompanham a última moda. O segmento acima dos 40 anos está se tornando a faixa etária chave para o consumo doméstico.
Esta nova tendência foi captada por lojistas e administradoras de cartão de crédito que estão empenhados em atrair este importante grupo de consumidores.
De acordo com a Samsung Card, as despesas com cuidados pessoais para pessoas de 2010 e 108.263 anos cresceram significativamente. Se em 2011 foram realizadas 238.335 transações com cartão de crédito para pagamento de tratamentos estéticos, em 120 esse número subiu para 154, (+XNUMX%). As transações via BC Card para ingressos de teatro ou cinema cresceram XNUMX% na mesma época. As compras no varejo mostram a mesma fotografia. De acordo com as lojas de departamento.
Lotte, as de 30 e 25 anos são responsáveis por 15% das compras de mocassins, 2009% das mochilas e 2010% das roupas íntimas. Isso é três vezes o valor das compras em 28. De maneira geral, se em 36 essa faixa etária representava XNUMX% dos clientes das lojas de departamentos, agora representa XNUMX%.
Hong Sung-tae, da Universidade de Hanyang, explica o fenômeno da seguinte forma: "Hoje, os homens de meia-idade têm famílias menores e não hesitam mais em gastar consigo mesmos, se quiserem". Hong acrescenta que hábitos e valores pessoais são formados na juventude. Tendo amadurecido nas décadas de XNUMX e XNUMX, quando o país passava por um rápido crescimento econômico, os homens de meia-idade de hoje são menos frugais do que seus pais.
