Ele desce na Piazza Affari Campari-1,8%, perto dos 10 euros, apenas por um fio de cabelo melhor do que o índice que caiu fortemente face ao retorno de BTPs acima de 1% e os ventos da inflação vindos do exterior. Quase uma exceção porque até agora o título de príncipe das bebidas havia se mostrado um escudo contra o Urso nos dias de vacas magras.
E, no entanto, da temporada trimestral, percebe-se que os grandes nomes do setor podem ostentar não apenas excelentes resultados, mas também excelentes perspectivas. Philippe Schauss, gerente da Moet Hennessy, uma das divisões da armada de luxo da LVMH, deu um salto nessa direção e chegou a falar de um “renascimento iminente dos espíritos” em entrevista ao Financial Times. Desta vez, segundo ele, não estamos diante de uma crise econômica que afete o consumo. Por outro lado, os consumidores têm mais dinheiro no bolso, especialmente nos Estados Unidos e no Reino Unido. E isso mostra. no primeiro trimestre as vendas saltaram 12 por cento e já estão se aproximando dos níveis pré-pandêmicos. Nada mal se você pensar no quanto o fechamento de bares e restaurantes afetou, sem falar no toque de recolher. E assim se explicam as intenções combativas da marca que prevê para a primavera o grande lançamento do Chateau d'Esclans, um espumante rosé da Provença, mas sobretudo uma arma secreta, o Spritz de jardim Chandon, para contrariar o avanço do Aperol, o reino do aperitivo dos dois lados do oceano.
A empresa milanesa, agora elevada ao posto de grande no setor de Drinks & Beverages, não fica parada. Pelo contrário, já lançou a sua contra-ofensiva no mercado francês, a mais importante também por ser um cartão de visita insubstituível para os amantes da bebida. Semana passada tânico, a mais importante loja de vinhos online de Bel Paese, assumiu o controle Venteàlaproprieté (34,5 milhões de vendas em 2020) um dos principais sites de comércio eletrônico transalpino. Uma operação de 32 milhões de euros que vai permitir à Tannico duplicar as garrafas e o volume de negócios em todo o mundo com um objetivo de 80 milhões de volume de negócios.
Mas por trás de Tannico (faturamento de 37 milhões em 2020) não está mais apenas o talento de Marco Magnocavallo e seus sócios, capazes de tirar do papel a start-up nascida em 2013, uma das experiências de e-commerce de maior sucesso em Bel Paese, mas Campari que assumiu 49% da empresa no verão passado com a licença para assumir a maioria. O que aconteceu com a subscrição do aumento de capital necessário para concretizar a operação entre as duas superpotências do vinho. "Provavelmente fomos mais inovadores na frente digital - explica Magnocavallo - eles trabalharam muito nas vinícolas locais e isso nos permitirá acessar uma grande seleção de vinhos franceses que enriquecerão o catálogo no mercado italiano sem precisar ir a qualquer intermediário". “Esta operação é uma oportunidade única para reunir dois líderes de e-commerce de vinhos em seus respectivos países com habilidades complementares que garantem seu crescimento futuro”, acrescentou Clotaire Dumetz, CEO do grupo francês.
Em termos económicos, o efeito do negócio é certamente modesto, mas foi apreciado pelos analistas por várias razões, desde crescimento da receita digital que registrou resultados extraordinariamente positivos nos últimos anos com uma aceleração do surto de pandemia. Também permite crescer no mercado francês, um dos mais importantes. E, por último, mas não menos importante, consolidar a Tannico nas demonstrações financeiras, até agora contabilizada entre as associadas, uma marca com perspectivas de crescimento significativas num setor que está à beira do boom.
A confirmação vem de Diageo, a gigante da vodka Johnny Walker e Smirnoff, que decidiu aumentar o dividendo aos acionistas após o aumento das estimativas de lucro: graças ao Covid-19, o consumo aumentará "pelo menos 14%" quatro pontos a mais do que as estimativas. Tanto para o aumento da taxa.
