Três más tendências para e-books.
O principal dispositivo de leitura de conteúdo e, portanto, também de ebooks, será o smartphone? Provável. Três tendências contínuas parecem nos dizer algo que não é um bom presságio para os e-books. O primeiro é a interrupção abrupta do crescimento exponencial dos ebooks que em 2013 se situavam em sóbrios +5%, vindos de +159% em 2011 e +28% em 2012. Uma queda que pode ser atribuída a vários fatores: o crescimento irrepetível de anos anteriores, a falta de verdadeiros best-sellers e casos literários e assim por diante. No entanto, se combinarmos esses dados com os outros dois, devemos começar a considerar seriamente a hipótese de um declínio mais estrutural. Alguns especialistas do mercado já mencionam esse fenômeno como um fato.
O primeiro dos dois vem da Apple. A empresa com sede em Cupertino anunciou que o terceiro trimestre de 2014, apesar de registrar um crescimento robusto além das previsões nas vendas de iPhone e Mac, registrou o terceiro declínio consecutivo nas vendas de iPad. É um -9,3% no trimestre correspondente de 2013. Apple ou problemas de mercado? Mais do segundo do que do primeiro.
Sim, houve um aumento nas vendas de produtos concorrentes de baixo custo (+11,3%), mas o Gartner teve que revisar para baixo as previsões para 2014 do mercado de tablets, que crescerá anêmicos +12,1% em comparação com sólidos +52% em 2013 em relação a 2012. O Gartner atribui essa perda de mercado aos chamados phablets e também à relutância dos consumidores em mudar para novos modelos oferecidos a cada ano pelos fabricantes.
Precisamos dos segundos dados Pew Research Center: 32% dos americanos consomem conteúdo em smartphones, com as mulheres superando os homens no tempo gasto lendo nesses dispositivos (elas gastam 6 vezes mais tempo que os homens). Uma quase certeza se confirma: o público leitor é majoritariamente feminino. Mas há outra observação a fazer: a humanidade lê muito mais graças aos smartphones, nos quais não só lê e-mails, twitter, ou posts de blogs ou Facebook e outras mídias sociais, mas também livros, ensaios e artigos estilo "New Yorker" .
Preferências do consumidor
Parece que os leitores escolheram exatamente isso smartphones como dispositivo de leitura, preferindo-o ao tablet e talvez também ao e-reader. Que o Kindle não é mais aquele foguete lançado ao céu pode ser inferido pela agitação da Amazon nos últimos tempos, uma agitação que surpreendeu muitos observadores geralmente benignos em relação ao gigante de Seattle. A Amazon não divulga dados do Kindle: a Forbes estima que, desde 2013, as vendas do Kindle estão estagnadas ou em declínio em comparação com os anos anteriores. De 20,1 milhões de Kindles e Kindle Fires vendidos em 2012, isso teria subido para 19,7 em 2013. Amazon tem por isso uma certa necessidade de apoiar o ecossistema dos ebooks e não tem escrúpulos em perseguir esse objetivo. Talvez também no interesse geral.
Pergunta-se então se o mercado de e-books se tornará um nicho de mercado para maiores de 43 anos e aficionados, como está acontecendo com o mercado de jornais, ou será capaz de se renovar para se sentar como vencedor à mesa da mídia dominante no novo cenário digital feito sob medida para a geração do milênio. Neste último, o espaço da leitura como atividade cultural, recreativa e educativa parece estar cada vez mais desgastado por mídias concorrentes com a forma livro e mais cativantes ou socializadoras como vídeo, jogos, interação nas redes sociais.
A solução para essa perda de participação do livro está principalmente nas mãos dos criativos (escritores e comunicadores) e também daqueles sujeitos empreendedores que historicamente se estruturaram em torno dos criativos para construir a moderna indústria do livro: editoras, agentes, distribuidores, livreiros e investidores . Os leitores já estão fazendo o seu caminho, o que é muito legível. As artes visuais sabem renovar-se num ciclo contínuo; por que nem mesmo a palavra escrita encontra novas formas e formas de se expressar? Gravitas é maior, mas não totalmente imobilizante.
Continue lendo o artigo no ebookextra.
