O “erudito”, a “grassa” e a “turrita” são os nomes que sempre caracterizaram Bolonha, mas no novo milénio já não são suficientes. O Município de Emilian está convencido disso e, para afirmar a imagem da cidade no mundo, anuncia um concurso internacional de “city branding” e “payoff”. Um logotipo e um slogan que condensam as qualidades da capital e atingem o coração de investidores e turistas. Um novo visual que representa a cidade petroniana em todo o lado e não se trata apenas de traduzir os conhecidos três “Ts” para o inglês, mas de tornar Bolonha novamente atractiva. Estão em jogo 24 mil euros, graças à parceria com o Unicredit, um banco altamente internacionalizado e disposto a promover o capital nos territórios onde está presente. O prémio será dividido em três: 14 mil euros para o primeiro classificado, 6 mil euros para o segundo, 4 mil euros para o terceiro. A participação é aberta a profissionais gráficos, de design e comunicação, indivíduos e grupos. A proposta deverá ser entregue até 16 de outubro. O júri será composto por renomados especialistas internacionais e os critérios nos quais os concorrentes deverão se inspirar são o resultado de uma cuidadosa pesquisa, coordenada por Roberto Grandi, professor e presidente do concurso, realizada por meio de entrevistas com visitantes italianos e estrangeiros e desenho em comentários da web.
Outrora Bolonha era considerada uma cidade acolhedora, agradável e descontraída, hoje já não é ou não é assim. A partir das respostas verifica-se agora que a torre também é considerada cara em termos de preços, poluída e traficada. A questão é: vale a pena pagar o ingresso para ver ou investir? Muitas pessoas não sabem que existe um aeroporto conveniente a poucos passos do centro histórico ou que, à sombra de San Petronio, empresas como a Ducati ou a Lamborghini rugem desde o seu nascimento. O espaguete à bolonhesa, uma farsa internacional bem conhecida, é conhecido e apreciado em todos os lugares, enquanto poucos sabem que Bolonha é uma cidade da música. Felizmente a Universidade goza de boa imprensa e o gelado é de tal qualidade que é considerado saboroso.
Para os turistas, demora alguns dias até compreenderem a cidade e apreciá-la pelo que ela é, mas quanto mais tempo ficam, mais satisfeitos ficam. Os internautas falam de uma “jóia escondida”, que guarda segredos como as magníficas arcadas e o ambiente familiar. Todas boas bases para começar, ou melhor, começar de novo.
A pesquisa foi a primeira etapa deste projeto, denominado Bologna City Branding, coordenado pelo Centro Urbano e agora na segunda etapa com o concurso internacional, anunciado em colaboração com a AIAP (Associação Italiana de Design de Comunicação Visual). Marca e slogan serão testados primeiro na cidade e depois estrearão oficialmente na Expo 2015.
“A marca será a nossa assinatura – afirma o autarca Virginio Merola – e terá que transmitir uma mensagem: escolha Bolonha porque esta é uma cidade aberta, criativa e acolhedora”. O conceito está claro? Todos os criativos podem experimentar, o anúncio pode ser encontrado nos endereços: www.urbancenter.it;www.comune.bologna.it; o secretariado organizacional da competição responde a este email:citybrand@urbancenterbologna.it.
